امروزه همه صاحبان کسب و کار در مورد اهمیت سئو سایت و کسب رتبه در گوگل آگاهی دارند. همه به دنبال رتبه‌های بهتر در گوگل هستند. چرا که بیشتر افراد رتبه گوگل را ملاک اصلی موفقیت یک سایت می‌دانند. اما ملاک دیگری هم هست که خیلی‌ها نادیده می‌گیرند و یا اطلاع چندانی از آن ندارند. رتبه‌ی الکسا! آشنایی با رتبه یا رنک الکسا و داشتن شناخت صحیح از چگونگی رنکینگ الکسا و نحوه بهبود رتبه الکسای سایت به صاحبان سایت کمک می‌کند وبسایت خود را بهبود بخشیده و ترافیک بیشتری جذب کنند.

الکسا یک سیستم جهانی رتبه‌بندی است که میلیون‌ها وبسایت را بر اساس میزان محبوبیتشان رتبه‌بندی می‌کند. رتبه‌ی هر سایتی در الکسا با بررسی تعداد متوسط بازدیدکنندگان آن در 3 ماه اخیر و تعداد دفعات بازدید هر کاربر از یک صفحه‌ی به خصوص از سایت محاسبه می‌شود. هرقدر یک وبسایت محبوب‌تر باشد و بازدید بیشتری داشته باشد، رتبه‌ی بهتری به آن اختصاص داده می‌شود. هرچه رتبه الکسای سایت شما عدد کمتری را نشان بدهد، سایت شما محبوب‌تر است.

اما داشتن رتبه الکسای خوب به چه معنی است؟ اهمیت رنک الکسا چیست؟ آیا رتبه الکسا سایت سنجه‌ی مناسبی برای بررسی وضعیت ترافیک وبسایت است؟ در این مقاله همه چیز راجع به رتبه الکسا را خواهید آموخت. نحوه محاسبه آن، روش‌های بهبود رتبه الکسا، سایت‌های برتر در این رتبه‌بندی و بسیاری موارد دیگر.

رتبه الکسا چیست؟

الکسا یکی از زیرمجموعه‌های کمپانی آمازون است که تشابه اسمی با دستیار صوتی آمازون با نام الکسا نیز دارد اما در اینجا منظور ما سیستم جهانی رتبه‌بندی است که از داده‌های ترافیک وب استفاده می‌کند تا محبوب‌ترین وبسایت‌ها را رده‌بندی کند.

الکسا میلیون‌ها وبسایت را به ترتیب محبوبیت رتبه‌بندی کرده است. هرچه عدد رتبه‌ی یک سایت پایین‌تر باشد (پایین‌ترین عدد رتبه ۱ است و متعلق به سایت گوگل)، میزان محبوبیت آن در میان کاربران بیشتر است. الکسا همچنین نحوه عملکرد هر سایتی را با سایت‌های دیگر مقایسه می‌کند که باعث می‌شود به یک مقیاس و ملاک معتبر برای تحلیل‌های رقابتی تبدیل شود.

سایتت به سئو نیاز داره؟

هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.

از اینجا شروع کن

میخوام بیشتر یاد بگیرم

سیستم رتبه‌بندی الکسا چطور کار می‌کند؟

رتبه الکسای هر سایت با توجه به ترافیک پیش‌بینی شده برای آن و میزان تعامل کاربران در سه ماه اخیر محاسبه می‌شود. ترافیک و میزان تعامل از داده‌های به دست آمده از نوار ابزار آن تخمین زده می‌شود. این نوار ابزار رفتار کاربر را بررسی و ثبت می‌کند.

اگر بخواهید در جمع‌آوری این داده‌ها کمک کنید، می‌توانید نوار ابزار الکسا را دانلود و روی مرورگر خود نصب کنید. با استفاده از این نوار ابزار می‌توانید رتبه هر سایتی که از آن بازدید می‌کنید را ببینید. در عین حال داده‌های ترافیکی شما نیز به سرور مرکزی الکسا ارسال می‌شود که برای رتبه‌بندی سایت‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد.

رتبه الکسای هر سایت چگونه محاسبه می‌شود؟

طبق اعلام سایت رسمی الکسا، رتبه هر سایت با توجه به ترکیبی از تعداد متوسط کاربران یکتایی که روزانه از آن سایت بازدید می‌کنند و تعداد دفعاتی که کاربر صفحه یا صفحات خاصی از سایت را مشاهده می‌کند محاسبه می‌شود.

داده‌های مورد استفاده توسط الکسا از ترافیکی که توسط پنل داده این شرکت جمع آوری می‌شود تامین می‌شود. این داده‌ها از تمام کاربرانی که افزونه الکسا را روی مرورگر خود(گوگل کروم، موزیلا فایرفاکس، مایکروسافت اِج و …) نصب کرده‌اند جمع‌آوری می‌شود. در سال ۲۰۱۸ الکسا اعلام کرد علاوه بر تولبار الکسا، این کمپانی از سایر افزونه‌ها در مرورگرهای مختلف برای جمع آوری اطلاعات نیز استفاده می‌کند.

الگوریتم رتبه‌بندی الکسا، یک سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد و فرکانس بازدیدهای کاربر از آن سایت را محاسبه می‌کند. اگر کاربری بیش از یک بار در روز سایتی را بازدید کند، تنها یک بازدید برای آن سایت ثبت می‌شود.

پارامترهایی که برای محاسبه میزان محبوبیت یک سایت و در نهایت رنکینگ الکسا استفاده می‌شود به شرح زیرند:

• بازدیدکنندگان روزانه: تعداد کاربران مجزایی که روزانه یک سایت را بازدید می‌کنند
• متوسط بازدید از صفحات: تعداد دفعاتی که یک کاربر صفحه‌ی خاصی از سایت را مشاهده می‌کند

بنابراین، هر سایتی که بیشترین تعداد بازدیدکنندگان و بیشترین تعداد مراجعه توسط کاربران را داشته باشد، رتبه 1 را به دست خواهد آورد. رتبه یک جهانی الکسا چندین سال است که در اختیار گوگل است.

کدام سایت‌ها رتبه‌های برتر الکسا را در اختیار دارند؟

الکسا لیست برترین سایت‌های موجود در وب را به همراه اطلاعاتی همچون متوسط زمان سپری شده در هر سایت توسط کاربران، متوسط دفعات بازدید کاربران از یک سایت در یک روز، متوسط نسبت ترافیک جذب شده از طریق جستجو و متوسط تعداد سایت‌هایی که به آن سایت لینک می‌دهند منتشر می‌کند.

محبوب‌ترین سایت‌ها در ایران طبق آمار الکسا به شرح زیر است:

آیا رتبه‌بندی الکسا دقیق است؟

اگرچه رتبه الکسا می‌تواند ملاک خوبی برای مقایسه عملکرد سایت‌های مختلف باشد، اما این شرکت لزوما دقیق‌ترین رتبه‌بندی را ارائه نمی‌کند.

بسیاری افراد الکسا را با داده‌های گوگل آنالیتیکس مقایسه کرده‌اند و به این نتیجه رسیده‌اند که الکسا به اندازه آنالیتیکس دقیق نیست. در موارد بسیاری، سایت‌هایی هستند که علیرغم داشتن بازدیدهای بیشتر در گوگل آنالیتیکس نسبت به یک سایت دیگر، رتبه الکسای بدتری دارند.

دلیل این امر هم واضح است. گوگل به داده‌های بسیار گسترده‌تری نسبت به الکسا دسترسی دارد. چرا که هرکسی نوار ابزار الکسا را روی مرورگر خود نصب نمی‌کند. بنابراین باید دقت داشته باشید که رتبه الکسا را صرفا برای داشتن یک مقایسه کلی و سریع در نظر بگیرید و نه برای داشتن تحلیلی دقیق و کامل از یک سایت.

بهره‌گیری از اطلاعات موجود در سایت الکسا

برای دیدن رتبه الکسای سایتتان کافی است به سایت الکسا و صفحه رسمی دیدن رتبه الکسا مراجعه کنید و آدرس سایت خود را وارد کنید و دکمه Find را بزنید.

اگر بخواهید رتبه و عملکرد چند سایت (حداکثر 5) را همزمان چک و با هم مقایسه کنید، می‌توانید آدرس آن‌ها را در این صفحه وارد کنید و دکمه Check Alexa Rank را بزنید.

بررسی اطلاعات سایت در الکسا می‌تواند اطلاعات مفیدی را درباره آمار سایت و کلمات کلیدی که کاربران برای پیداکردن سایت شما یا رقبایتان استفاده کرده‌اند در اختیار شما بگذارد.

علاوه بر این الکسا در مورد نحوه عملکرد سایت شما با سایت‌های مشابه اطلاعات مناسبی می‌دهد. تحقیق کلمات کلیدی یکی دیگر از جنبه‌های کاربردی اطلاعات موجود در سایت الکسا است. کیورد ریسرچ یکی از مهمترین گام‌ها در تنظیم استراتژی سئو و بهبود سئو سایت است.

این ابزار در مورد کلمات کلیدی که پتانسیل جذب ترافیک دارند به شما اطلاعات می‌دهد. با ملاحظه الکسای سایت‌های رقیب می‌توانید پرترافیک‌ترین کلمات رقبا را شناسایی کنید و شما هم برای رقابت در آن کلمات برنامه ریزی کنید. در ادامه آمار موجود در سایت الکسا را برای سایت ورزش ۳ که یک رسانه ورزشی محبوب بین کاربران ایرانی هست را با هم بررسی خواهیم کرد:

با خرید پلن‌های تجاری الکسا شما قادر خواهید بود آمار و اطلاعات کاملتری درباره سایت خود استخراج کنید.

مطالعه بیشتر: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ راهنمای جامع تحقیق کلمات کلیدی

آیا رتبه الکسا را می‌توان دست‌کاری کرد؟

بنا بر آنچه در Search Engine Journal نوشته شده، رتبه الکسای یک سایت را می‌توان دست‌کاری کرد. با اضافه کردن یک دستور جاوا اسکریپت به سایت که آرایه‌ای از صفحات را باز می‌کند، می‌توان به طور مصنوعی رتبه الکسا را بهبود بخشید. با اضافه شدن این دستور، آدرس‌های صفحات مختلفی از سایت باز می‌شوند که منجر به افزایش تعداد بازدیدها و در نتیجه بهبود رتبه می‌شود.

البته که این روش اصلا توصیه نمی‌شود، چرا که باعث ایجاد تجربه کاربری بسیار بدی می‌شود. برای همه ما بارها پیش آمده که در برخی سایت‌ها برای رسیدن به یک مطلب یا فایل به خصوص، باید چندین صفحه را بارگذاری کرده و روی چند دکمه کلیک کرد. چنین تجربه‌ای برای هر کاربری ناخوشایند است و باعث می‌شود دیگر به آن سایت برنگردد.

یکی دیگر از روش‌های افزایش رتبه الکسا نوشتن یک بات به کمک پایتون است. با نوشتن بات و بازکردن مکرر سایت با آی پی‌های مختلف رتبه الکسای سایت شما بصورت مصنوعی بهبود خواهد یافت.

اما روش‌های صحیح و اصولی مانند تولید محتوای با کیفیت و دیگر روش‌های سئو می‌تواند رتبه الکسای یک سایت را بسیار بهبود بخشد. دست‌کاری رتبه الکسا از راه‌های غیر اصولی و متقلبانه، تنها در کوتاه مدت باعث بهبود رتبه سایت می‌شود و بسیار زود اثرات آن از بین می‌رود.

آیا رنک الکسا روی سئو سایت تاثیر دارد؟

بستگی دارد. اگر هدف شما کاهش رتبه الکسا با روش‌های معقول و منطقی نظیر تولید محتوای با کیفیت و بهبود تجربه کاربری باشد خود به خود سئو سایت شما هم بهبود خواهد داشت. بهتر است به رنک الکسا مثل یک رابطه علت و معلولی نگاه کنید، اگر شما روی سئو سایت سرمایه گذاری کنید رتبه الکسا سایت شما کاهش خواهد داشت.

مزایا و معایب رتبه‌بندی الکسا

تا اینجا درباره اینکه رتبه الکسا چیست، میزان دقیق بودن و نحوه چک کردن آن صحبت کردیم. اکنون نگاهی دقیق‌تر به الکسا و رتبه الکسا می‌اندازیم و مزایا و معایب رنکینگ الکسا را بیان خواهیم کرد.

مزایای رتبه‌بندی الکسا

رتبه الکسا در موارد زیر مفید و کارگشا است:

• اگر سایت شما از طریق تبلیغات کسب و کارهای دیگر درآمدزایی دارد، داشتن رتبه الکسای خوب می‌تواند به شما کمک کند از مشتریانتان هزینه‌ی بیشتری بابت تبلیغات از جمله بنرهای تبلیغاتی و رپورتاژ آگهی دریافت کنید.
• می‌توانید تخمینی از وضعیت و ترافیک وبسایت رقبایتان به دست آورید و آن را با وضعیت سایت خود مقایسه کنید.
• با داشتن رتبه‌ای خوب در الکسا می‌توانید نویسنده‌های محتوای با کیفیت بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
• از طریق رتبه الکسا می‌توانید دیدی کلی از عملکرد سایتتان داشته باشید که به سئو و بازاریابی بهتر سایت کمک می‌کند.

معایب رتبه‌بندی الکسا

در یک سری موارد و به دلایلی مشخص رتبه الکسا نمی‌تواند کمک چندانی به شما بکند:

• داده‌های موجود محدود به کاربرانی است که نوار ابزار الکسا را روی مرورگر خود نصب کرده‌اند. بنابراین ممکن است علیرغم داشتن ترافیک زیاد، رتبه خوبی کسب نکنید.
• رتبه‌های الکسا را می‌توان به راحتی دست‌کاری کرد، بنابراین نمی‌توان روی آن به عنوان منبعی موثق و دقیق حساب کرد.
• صفحات سایت و زیردامنه‌ها به طور جداگانه رتبه‌بندی نمی‌شوند و تنها دامنه اصلی است که رتبه به آن اختصاص داده می‌شود. در اینجا هم ممکن است اطلاعات نه چندان دقیقی به دست آید.
• نمایش رتبه بر اساس مانگین بازدید ۹۰ روزه یک بازه زمانی طولانی است و مشاهده تغییرات نیاز به زمان زیادی دارد. بسیاری از ابزارهای رایگان آنالیز وب مثل گوگل آنالیتیکس به شما امکان بررسی و آنالیز وضعیت سایت بصورت لحظه‌ای را می‌دهند.

روش‌های بهبود رتبه الکسا (5 نکته اساسی)

همانطور که پیش‌تر گفتیم، می‌توان رتبه الکسا را با روش‌های اصولی و صحیح بهبود بخشید. در اینجا به 6 روش و نکته اشاره می‌کنیم که می‌تواند کمک شایانی به سایت شما بکند:

1. بهینه‌سازی داده‌های متا (Metadata)

درست مثل روش‌های صحیح سئو، در اینجا هم باید به صفحات سایتتان داده‌های متا (عنوان صفحه و توضیحات متا) اضافه کنید. به این ترتیب الکسا (و طبیعتا گوگل) خواهند فهمید که سایت شما در چه حوزه‌ای فعالیت دارد. و در نتیجه علاوه بر بهبود سئو سایت، رتبه الکسای آن نیز بهبود خواهد یافت.

2. محتوایی تولید کنید که کاربران به دنبال آن هستند

جذب مخاطبان به وبسایتتان از طریق ارائه‌ی محتوای باکیفیت بسیار مفید است. با این کار سئوی سایتتان را بهبود می‌بخشید، کاربران و ترافیک زیادی را به سایتتان جذب می‌کنید و می‌توانید در کلمات کلیدی مهم و درآمدزا رتبه کسب کنید. همچنین می‌توانید کاربران بیشتری با نوار ابزار الکسا به سایتتان جذب کنید که منجر به بهبود رتبه الکسای سایت خواهد شد. جالب است بدانید که 70 درصد از کاربران اینترنت ترجیح می‌دهند اطلاعات مورد نیازشان درباره محصولات مختلف را از طریق محتوای با کیفیت به دست آورند تا اینکه از روش‌های تبلیغاتی سنتی با آن‌ها آشنا شوند.

3. سایتتان را به صورت مرتب به روز رسانی کنید

سایت خود را همواره با محتوای جدید و مفید به‌روز نگه دارید. فرقی نمی‌کند که بلاگر باشید، یا توسعه‌دهنده و یا صاحب یک کسب و کار. در هر صورت مهم است که میزان تعامل کاربران با سایتتان را با ارائه مرتب محتوای کاربردی افزایش دهید.

4. محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید

تولید محتوای مفید و با کیفیت برای سایت بسیار تاثیرگذار است، اما بهتر است این مطالب را در شبکه‌های اجتماعی هم منتشر کنید. بهترین رویکرد در این زمینه، به اشتراک گذاشتن چنین مطالبی در آن دسته از شبکه‌های اجتماعی است که مخاطبان هدفتان بیشتر در آن‌ها عضویت دارند. شبکه‌های اجتماعی روزانه مجموعا بیش از 3.2 میلیارد کاربر دارند. جمعیت بسیار زیادی که بهتر است از توجه به آن‌ها غافل نشوید.

5. ترافیک سایتتان را افزایش دهید

این کار از بقیه روش‌ها دشوارتر است. افزایش ترافیک ورودی به یک سایت، دستاوردی نیست که یک شبه به دست بیاید. برای این کار باید به صورت مداوم و مستمر محتوای باکیفیت تولید کرد، سلامت و کارکرد صحیح سایت را بررسی و حفظ کرد و بک‌لینک‌های خوب و باارزش برای آن به دست آورد. همچنین بهتر است مطمئن شوید که سرویس دهنده هاستینگ سایتتان قابلیت مدیریت کردن ترافیک بیشتر را داشته باشد.

۶- نصب نوار ابزار الکسا

در صورتی که صاحب یک کسب و کار هستید نوار ابزار الکسا را روی تمامی سیستم‌های موجود در شرکتتان نصب کنید. با این روش تعداد بازدیدهای شمرده شده توسط الکسا افزایش خواهد یافت و رتبه الکسای شما افزایش خواهد داشت.

توقف فعالیت سایت الکسا از اردیبهشت ۱۴۰۱

این سایت پس از ۲۵ سال فعالیت، بیانیه ای منتشر کرده که در آن آمده است: ۱ مِی ۲۰۲۲ (۱۱ اردیبهشت‌ ۱۴۰۱) بازنشسته و از دسترس کاربران خارج می‌شود. الکسا در این بیانیه کوتاه دلیل اتخاذ این تصمیم را عنوان نکرده است. آمازون دیگر برای وب‌سایت الکسا کاربر جدید نمی‌پذیرد و اعضای دارای اشتراک تا ۱ مِی ۲۰۲۲ به اشتراک های خود دسترسی خواهند داشت و پس از آن دیگر دسترسی نخواهند داشت. خود وب‌سایت Alexa.com نیز تا تاریخ ذکر شده به کار خود ادامه می‌دهد و سپس از دسترس خارج می‌شود. 

پرسش‌های متداول

پاسخ تعدادی از سوالات متداول درباره رتبه الکسا در این قسمت ارائه شده است. در صورتی که پاسخ سوال خود را پیدا نکردید، سوالتان را برای ما در قسمت نظرات بنویسید.

نتیجه‌گیری و جمع‌بندی

می‌توان گفت رتبه الکسا مشخصه‌ای مهم است و اطلاعات مفیدی برای مقایسه وبسایت‌ها فراهم می‌کند. اما دقت داشته باشید که حساب زیادی روی آن باز نکنید و استراتژی‌های بازاریابیتان را حول آن تنظیم نکنید.

به خاطر داشتبه باشید که رتبه الکسای سایت تنها معیاری نسبی از میزان محبوبیت سایت را ارائه می‌دهد. الکسا اطلاعات خود را از نوار ابزارهای نصب شده در مرورگرهای مختلف جمع آوری می‌کند در نتیجه آمار الکسا از نظر دقت و صحت اعتبار کمتری در مقایسه با گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول دارد. می‌توانید رتبه الکسا را به عنوان یک مشخصه تکمیلی برای استراتژی سئوی سایتتان در نظر داشته باشید.

علیرغم وجود نقص‌هایی که به رتبه الکسا وجود دارد داشتن رتبه الکسای بالا به شما کمک می‌کند بابت تبلیغات داخل سایتتان هزینه بیشتری طلب کنید. همچنین اطلاعات موجود در صفحه الکسای سایت، به شما دید خوبی برای تنظیم استراتژی سئو و تحقیق کلمات کلیدی خواهد داد.

نظر شما درباره رنک الکسا چیست؟ برای بهبود رتبه الکسای سایت خود کاری کرده‌اید؟ بهبود رتبه الکسا چقدر اهمیت دارد؟ سوالات و نظرات خود را برای ما بنویسید.

طراحی سایت یک امر پیچیده است. امروزه داشتن یک وبسایت زیبا، کارآمد و حرفه‌ای یکی از الزامات حضور فعال کسب و کار شما در فضای دیجیتال است. داشتن وبسایت به شما کمک می‌کند مشتریان بیشتری جذب کنید و فروش بیشتری داشته باشید. شما به دنبال یک سایتی هستید که مشتریانتان دوست داشته باشند اما امکان اینکه چندین ماه وقت و انرژی بگذارید را ندارید و از طرفی دوست ندارید برای اعمال تغییرات جزیی هم دست به دامان یک برنامه نویس شوید. اگر اولین بار است که به فکر طراحی سایت افتاده‌اید احتمالا اسم وردپرس به گوشتان خورده است. احتمالا اطلاعات کافی درباره وردپرس ندارید و مطمئن نیستید که آیا طراحی سایت با وردپرس پاسخگوی نیازمندی‌های شما خواهد بود یا خیر و همچنین از نقاط قوت و ضعف وردپرس اطلاعی ندارید. نگران نباشید، در این مقاله پاسخ همه این سوالات را خواهیم داد.

وردپرس چیست؟

وردپرس (WordPress) یک پلتفرم رایگان و اوپن-سورس برای ایجاد وب‌سایت است. اگر بخواهیم فنی‌تر بگوییم، وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا (Content Management System) است که با زبان PHP نوشته شده و از دیتابیس MySQL استفاده می‌کند. اما به زبان ساده، می‌توان گفت امروزه وردپرس آسان‌ترین و قدرتمندترین ابزار برای ایجاد وبلاگ و وبسایت است. بیش از ۴۰ درصد از سایت‌های موجود در اینترنت با وردپرس طراحی شده‌اند. وردپرس به افراد کمک می‌کند بدون نیاز به دانش برنامه نویسی و کدنویسی سایت، فروشگاه اینترنتی و یا وبلاگ خود را طراحی کنند.

سیستم مدیریت محتوا چیست؟

سیستم مدیریت محتوا (CMS) یک ابزار است که بارگذاری و انتشار محتوا را تسهیل می‌کند. به کمک یک سیستم مدیریت محتوا بدون نیاز به دانش برنامه نویسی می‌توانید بخش‌های مختلف سایت را تغییر دهید و مطالب جدید منتشر کنید.

تاریخچه وردپرس

داستان وردپرس از سال 2003 آغاز شد که در آن مایک لیتل و مت مالن‌وگ کدهای یک ابزار ایجاد وبلاگ کمتر شناخته شده به نام B2/Cafelog را دریافت کردند و با هدف ایجاد یک پلتفرم بهتر با امکانات بیشتر این کدها را دستکاری کرده و ارتقا بخشیدند. نتیجه این کار، وردپرس شد. ابزاری که در ابتدا تنها با هدف ایجاد وبلاگ به وجود آمد و به شهرت رسید.

سایت وردپرسی چیست؟

هر سایتی که از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای خود استفاده کند یک سایت وردپرسی است. وردپرس هردو جنبه اصلی یک سایت را مدیریت می‌کند. یعنی بک‌اند (Backend) که همان محیطی است که کاربر می‌تواند وارد آن شود و محتوای مورد نظرش را به سایت اضافه کند یا چیزی را تغییر دهد. و فرانت‌اند (Frontend) که در واقع همان بخشی از سایت است که بازدیدکنندگان با مراجعه به سایت می‌توانند مشاهده کنند. به کمک وردپرس بدون نیاز به دانش برنامه نویسی می‌توانید سایت طراحی کنید.

با وردپرس چه سایت‌هایی می‌توان ساخت؟

سال‌ها پیش وردپرس تنها یک ابزار برای ساخت وبلاگ بود. امروزه با توسعه بیشتر هسته وردپرس و افزایش کاربران این پلتفرم، قالب‌ها و افزونه‌های زیادی به اکو سیستم وردپرس اضافه شدند و شما این امکان را دارید که هر نوع سایتی با وردپرس بسازید. با استفاده از وردپرس طیف گسترده‌ای از انواع وبسایت‌ها را می‌توان ساخت که به چند مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• وبلاگ: یک وبلاگ در واقع سایتی است که برای به اشتراک گذاشتن نوشته‌ها، عکس، مطالب آموزشی، دستورالعمل‌ها و بسیاری محتواهای دیگر استفاده می‌شود. معمولا در وبلاگ‌ها جدیدترین مطالب منتشر شده در ابتدای سایت نمایش داده می‌شوند.

• سایت فروشگاهی: سایت فروشگاهی سایتی است که در آن می‌توان کالا و یا خدماتی را به فروش رساند و هزینه آن را به صورت آنلاین دریافت کرد. شما می‌توانید افزونه (Plugin) مخصوص سایت‌های فروشگاهی که معروفترین آنها ووکامرس است را روی وردپرس نصب کنید تا با استفاده از آن فروشگاه آنلاین مد نظرتان را بر بستر وردپرس ایجاد کنید.

• سایت شرکتی: بسیاری از شرکت‌ها و کسب و کارها می‌توانند از داشتن یک وبسایت که معرف آن‌ها در فضای وب باشد بهره ببرند. اگر کسب و کاری دارید که نیاز به شناخته شدن دارد و می‌خواهید در آن خدمات، نمونه‌کارها یا محصولاتتان را به مخاطبانتان معرفی کنید، وردپرس یک گزینه‌ی بسیار عالی برای کار شما است. مشتریان شما می‌توانند از طریق سایت به شما دسترسی پیدا کنند، خدمات و نمونه کارهایتان را بررسی کنند، قرار ملاقاتی تنظیم کنند، مشاوره دریافت کنند و خیلی امکانات دیگر.

• سایت عضویتی: با داشتن یک سایت عضویتی می‌توانید مطالب و یا محتواهایی را در ازای دریافت هزینه‌ به مخاطبانتان عرضه کنید. کاربران سایت شما باید با ورود به حساب کاربری خود، هزینه‌ی دسترسی به این محتواها را پرداخت کنند. برای ساخت چنین سایتی بر پایه وردپرس، باید افزونه مخصوص این کار را دانلود و نصب کنید.

• سایت آموزش آنلاین: اگر دانش یا مهارتی دارید که می‌خواهید به صورت آنلاین به مخاطبانتان آموزش دهید، می‌توانید با وردپرس یک سایت آموزش آنلاین ایجاد کنید. دانش‌آموزان شما می‌توانند دوره‌های مورد نظرشان را ببینند، روند پیشرفتشان را پیگیری کنند، منابع مورد نیازشان را دانلود کنند و بسیاری امکانات دیگر. برای راه‌اندازی یک سایت آموزش آنلاین، باید افزونه‌ی LMS را روی وردپرس خود نصب کنید.

افزونه وردپرس چیست؟

یک افزونه وردپرس یا پلاگین (Plugin) در واقع پکیجی از کد است که می‌توان روی سایت نصب کرد تا از امکانات و قابلیت‌های آن استفاده کرد. هسته اصلی نرم‌افزار وردپرس را می‌توان با استفاده از افزونه‌ها گسترش داد. افزونه‌های وردپرس در حقیقت نرم‌افزارهای کوچکی هستند که به سایت اضافه می‌شوند تا قابلیت جدیدی را به آن بیافزایند. قابلیت‌هایی چون فروشگاه آنلاین، سئو، بکاپ،درگاه پرداخت، فرم تماس و غیره. هزاران افزونه وردپرسی رایگان با قابلیت‌های مختلف بر روی مخزن وردپرس در Worpress.org موجود است و صدها افزونه قدرتمند دیگر که برای استفاده از آن‌ها نیاز به پرداخت هزینه خواهید داشت.

افزونه‌ها را می‌توان از منوی مربوط به افزونه‌ها (Plugins) در نوار ابزار کنار نرم‌افزار وردپرس دانلود و نصب کرد. در این قسمت می‌توانید افزونه‌های رایگان موجود در WordPress.org را جستجو و نصب کنید. افزونه‌ها را همچنین می‌توان در قالب یک فایل فشرده Zip به سایت اضافه کرد.

در این میان افزونه‌هایی وجود دارند که داشتنشان برای هر سایتی الزامی است. به عنوان مثال داشتن یک افزونه برای سئو در وردپرس اهمیت بسیار زیادی دارد. معروف‌ترین افزونه‌ها برای سئو وردپرس یوست سئو و رنک مث هستند که هرکدام مزایایی نسبت به یکدیگر دارند و از بین آن‌ها باید یکی را روی سایتتان نصب کنید. همچنین داشتن افزونه‌ای برای مدیریت بکاپ‌های سایت، مسائل امنیتی و فرم‌های تماس کاربران مواردی هستند که برای هر سایتی لازمند. در تصویر زیر برخی از افزونه‌های ضروری برای وردپرس نمایش داده‌شده‌است:

علاوه بر این‌ها، با توجه به نوع سایت و کاربردی که دارد، ممکن است به افزونه‌های دیگری نیاز پیدا کنید. از جمله افزونه‌ی مخصوص ایجاد فروشگاه آنلاین و افزونه‌ی مخصوص ایجاد حساب کاربری برای کاربران سایت.

قالب وردپرس چیست؟

پوسته‌ها (Themes) یا قالب‌های وردپرس، طراحی ظاهری و لایه‌های سایت شما را فراهم می‌کنند. می‌توان تنها با یک کلیک، ظاهر یک وبسایت را به کلی تغییر داد. تغییری که با اعمال یک پوسته جدید به وجود می‌آید. برخی پوسته‌های پیشرفته‌تر امکان ایجاد تغییرات بیشتر و سفارشی‌سازی بیشتر را برای کاربران فراهم می‌کنند. قالب وردپرس، همانطور که از اسمش پیداست چارچوب کلی سایتتان را برای نمایش به کاربران فراهم می‌کند. تقریبا تمام قالب‌های وردپرس به صورت پیش‌فرض این موارد را در اختیار کاربر قرار می‌دهند:

• طراحی کلی سایت (ظاهر و رابط کاربری سایت)
• فونت‌های کلی استفاده شده در سایت
• پالت رنگی به کار گرفته شده در طراحی سایت
• طراحی ظاهری نوشته‌ها(پست‌ها)ی سایت
• طراحی کلی صفحات سایت
• ابزارک‌های کاربردی
• جزئیات ظاهری بیشتر (مانند هدر و فوتر سایت)

بعضی از قالب‌های وردپرس، صفحه ساز دارند که باعث می‌شود کاربر بتواند صفحات مورد نیازش را به صورت سفارشی و طبق سلیقه و نیازش طراحی کند. بدون نیاز به نوشتن کد.

قالب‌ها را می‌توان از دشبورد وردپرس، قسمت نمایش > پوسته‌ها دانلود و نصب کرد. در این قسمت می‌توانید از بین قالب‌های موجود در سایت WordPress.org قالب مورد نیازتان را جستجو کرده و بیابید. برای سایت‌های فارسی و با توجه به اینکه زبان فارسی از راست به چپ نوشته می‌شود، باید قالب‌های ترجمه شده و مخصوص زبان فارسی را روی سایتتان نصب کنید. سایت‌های متعددی قالب‌های فارسی را ارائه می‌دهند که بعضی از آن‌ها رایگان و بعضی پولی هستند. برای نصب این قالب‌ها می‌توانید فایل فشرده آن را دریافت و از طریق نرم‌افزار وردپرس سایتتان نصب کنید.

مزایای وردپرس چیست؟

وردپرس پلتفرم مورد علاقه بسیاری از کسب و کارها، طراحان سایت و تولیدکنندگان محتوای متنی است. در ادامه مزایای وردپرس را برخواهیم شمرد:

۱- وردپرس متن باز است

وردپرس یک پلتفرم متن باز (Open Source) تحت لیسانس GNU است. این بدین معنی است که هرکسی می‌تواند کد منبع وردپرس را ویرایش کند و مجددا آن را منتشر کند. این ویژگی باعث می‌شود همه افرادی که از این سیستم استفاده می‌کنند ایده‌هایشان را با هم به اشتراک بگذارند که نتیجه آن پویایی پلتفرم و هرچه بهتر شدن وردپرس در طول زمان است. به طور کلی اوپن-سورس بودن یک نرم‌افزار به معنی ارتقای مستمر آن، قابل اعتماد بودن و استفاده رایگان از آن است.

۲- استفاده از وردپرس برای افراد مبتدی آسان است

برای کار با وردپرس شما نیاز به مدرک لیسانس مهندسی کامپیوتر ندارید. هدف از ساخت وردپرس در حقیقت کاربری ساده برای افراد با دانش فنی کم است. رابط کاربری وردپرس ساده و قابل فهم است. برای تغییر ظاهر و طراحی سایت تنها کافیست یک قالب جدید دانلود و نصب کنید. برای اضافه کردن یک قابلیت جدید به سایت نظیر یک فرم تماس می‌توانید از افزونه‌های مختلف استفاده کنید. امور مختلفی که قبلا برای انجامشان ساعت‌ها زمان صرف می‌شد اکنون در چند دقیقه قابل انجام است.

۳- وردپرس با سئو سازگار است

ساخت سایت و نمایش محصولات و خدمات به تنهایی کافی نیست. مشتریان باید بتوانند سایت شما را از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو ببینند و از محصولات و خدمات موجود در سایت بازدید کنند. سئو باعث می‌شود محتوای سایت در صفحات جستجو به کاربران نمایش داده شود و این برای هر سایتی حائز اهمیت زیادی است. بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو، جنبه‌های فنی زیادی دارد و وردپرس توانسته بستر بسیار مناسبی برای سئو فراهم کند، به طوری که تا حد ممکن نیاز به شناخت دقیق جزئیات فنی کاهش یابد.

مطالعه‌ی بیشتر: سئو وردپرس چیست؟ آموزش سئوی وردپرس

۴- وردپرس از انواع رسانه‌ها پشتیبانی می‌کند

در انتشار محتوا در سایت وردپرسی‌تان محدودیتی در استفاده و انتشار محتواهای مختلف نظیر متن، ویدیو و تصاویر نخواهید داشت. در دنیای امروز برای جلب توجه کاربران باید از پلتفرمی استفاده کنید که به شما در خلاقیت آزادی بدهد. وردپرس یک کتابخانه پیش‌فرض دارد که کاربر می‌تواند فایل‌های مختلف خود را در آن بارگذاری کند و از آن‌ها در مطالب و صفحات سایت خود استفاده کند. حتی امکان اعمال تغییرات ساده بر روی عکس هم در این کتابخانه وجود دارد.

۵- وردپرس امن است

امنیت یکی از نگرانی‌های اصلی بسیاری از کسب و کارهاست. با افزایش حملات اینترنتی و اخباری که همواره از لو رفتن اطلاعات کاربران می‌شنویم، طبیعی است که امنیت داده‌های شما و مشتریانتان برای شما حیاتی باشد. تا زمانی که افزونه‌ها، قالب سایت و هسته وردپرس را بروز نگه دارید و از پسوردهایتان به خوبی نگهداری کنید، وردپرس یکی از امن‌ترین و مطمئن‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا است.

۶- استفاده از وردپرس رایگان است

استفاده از وردپرس رایگان است و شما بابت نصب و استفاده از وردپرس هزینه‌ای نباید بپردازید. البته همچنان باید بابت استفاده از افزونه‌های تجاری، قالب‌های تجاری و دامنه و هاست هزینه کنید.

معایب وردپرس

وردپرس در کنار همه مزایایی که دارد، نقاط ضعفی هم دارد:

۱- نیاز به نصب افزونه‌های مختلف و نگرانی‌های امنیتی

ممکن است وردپرس نتواند به تنهایی نیازهای شما را برآورده کند و مجبور شوید سراغ افزونه‌ها و قالب‌های دیگر بروید. افزونه‌های وردپرس توسط افراد مختلف نوشته شده‌اند و ممکن است حاوی کدهای مخرب باشند. البته این مشکل را با نصب افزونه‌های مطمئن و اورجینال می‌توان مرتفع نمود.

۲- نیاز به بروزرسانی مکرر

با نصب افزونه‌های مختلف باید جهت اطمینان از سازگاری افزونه‌ها و قالب‌ها و همچنین تضمین امنیت سایت، نسبت به بروزرسانی مکرر آن‌ها اقدام کنید. همه این موارد زمان زیادی را از شما خواهد گرفت.

سایت‌های معروفی که با وردپرس ساخته شده‌اند

خیالتان راحت، اگر وردپرس را به عنوان پلتفرم انتشار و محتوای وبسایت خود انتخاب کرده‌اید، انتخاب درستی کرده‌اید. بسیاری از بلاگ‌ها و سایت‌های معروف از وردپرس استفاده می‌کنند. از میان این سایت‌ها می‌توان به سایت گروه موسیقی RollingStones، وبلاگ رسمی مایکروسافت، سایت رسمی کاخ سفید و صدها سایت معروف دیگر اشاره کرد. برای دیدن لیست کامل‌تر سایت‌های معروفی که با وردپرس ساخته شده‌اند می‌توانید به نمایشگاه سایت وردپرس مراجعه کنید. البته که سایت نردبان هم با وردپرس ساخته شده و مدیریت می‌شود.

تفاوت WordPress.org با WordPress.com

اگر قصد دارید کار با وردپرس را آغاز کنید و تجربه کمی در این زمینه دارید، بهتر است چند نکته مهم را به شما گوشزد کنیم. ابتدا، باید فرق WordPress.com را با WordPress.org بدانید. تفاوت این دو سایت ممکن است برای کسانی که در ابتدای راه هستند کمی گیج کننده باشد. اگر در گوگل WordPress را سرچ کنید با دو گزینه مواجه خواهید شد WordPress.org و WordPress.com.

WordPress.com

WordPress.com نسخه‌ی میزبانی شده‌ی وردپرس است. یعنی کاربران می‌توانند با مراجعه به این سایت، برای خود سایت یا بلاگی طراحی و اجرا کنند که روی سرورهای WordPress.com میزبانی می‌شوند.

• به صورت پیش‌فرض، سایتی که در WordPress.com ساخته و منتشر می‌شود دارای پسوند .Wordpress.com در آدرس خود خواهد بود. مثلا: nardeban.wordpress.com
• با پرداخت هزینه، می‌توانید آدرس دلخواهتان را داشته باشید، فضای بیشتری در اختیارتان قرار خواهد گرفت و قادر خواهید بود که قالب‌ها و افزونه‌های مورد نظرتان را نصب کنید.
• WordPress.com متعلق به شرکتی به نام Automattic است که توسط یکی از سازندگان اصلی وردپرس، یعنی مت مالن‌وگ اداره می‌شود.

WordPress.org

اما WordPress.org جایی است که می‌توانید نرم‌افزار وردپرس را از آن دانلود کنید و روی سرور یا هاست سایت خود نصب کنید.

• نرم افزار وردپرس اوپن-سورس است، بنابراین می‌توانید به صورت رایگان آن را دانلود و روی سایت خود نصب کنید.
• برای استفاده از نرم افزار وردپرس که در سایت wordpress.org قابل دانلود کردن است، باید یک دامنه و هاست مخصوص به خودتان تهیه کنید.
• بیشتر شرکت‌های ارائه دهنده خدمات میزبانی وب، گزینه نصب سریع وردپرس را به کاربران ارائه می‌دهند تا کسانی که نمی‌خواهند درگیر روند نصب وردپرس روی سایتشان شوند بتوانند به راحتی کارشان را آغاز کنند.
• سایت WordPress.org بخشی از شرکت Automattic است که هیچ سود مالی برای آن‌ها ندارد.

پرسش‌های متداول درباره وردپرس

سخن آخر

بدون شک امروزه وردپرس محبوب‌ترین راه ساختن یک سایت زیبا و کاربردی است. دلیل این امر مشخص است. شما هر نوع سایتی که نیاز داشته باشید، می‌توانید بدون نوشتن کد و با یادگیری مقدمات اولیه در زمینه وردپرس، سایت مورد علاقه خودتان را طراحی و منتشر کنید.

فقط یادتان باشد که تفاوت اساسی میان wordpress.com و wordpress.org وجود دارد. در بیشتر موارد بهتر است که دامنه و هاست مورد نیازتان را خریداری کنید و بعد با استفاده از نرم‌افزار وردپرس که در WordPress.org موجود است سایت خود را منتشر کنید. به این صورت، مالکیت کامل سایت در اختیار شما خواهد بود و دستتان برای پیاده‌سازی قابلیت‌های مختلف بسیار بازتر خواهد بود و در نتیجه سایت موفق‌تری خواهید داشت.

اگر قبلا با اصطلاح سئو محلی مواجه شده‌اید و از خودتان پرسیده‌اید «سئوی محلی چیست؟» و نسبت به این موضوع کنجکاو هستید و می‌خواهید اطلاعاتتان در این زمینه را کامل‌تر کنید، این مقاله برای شماست. در این راهنمای جامع سئو محلی با تمام ریزه‌کاری‌ها و نکات سئو محلی آشنا خواهید شد. سئو محلی یک از جنبه‌های سئو سایت است که به کسب‌‍وکارتان کمک خواهد کرد در جستجوهای محلی گوگل رتبه کسب کنید. تا انتهای این نوشته همراه ما باشید تا ببینید سئوی محلی چطور می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند، جستجوی محلی چیست؟ مخاطبان هدف در سئو محلی چه کسانی هستند و چه ترفندها و تاکتیک‌هایی لازم است تا در این زمینه موفق شوید.

بخش اول: اصول سئو محلی

در این بخش به پاسخ سوال «سئو محلی چیست؟» می‌پردازیم و به بررسی اجزای اصلی صفحه نتایج جستجو در گوگل در جستجوهای محلی خواهیم پرداخت. در طول این بخش از راهنمای جامع سئو محلی با مقدمات و اصول سئو محلی آشنا خواهید شد. در این بخش پاسخ این سوالات را ارائه خواهیم داد: سئو محلی (لوکال سئو) چیست؟ لوکال سئو چه کسانی را جذب می‌کند و چه مخاطب هدفی دارد؟ Local SERP چیست؟

سایتت به سئو نیاز داره؟

هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.

از اینجا شروع کن

میخوام بیشتر یاد بگیرم

سئو محلی چیست؟

سئوی محلی یا لوکال سئو (Local SEO) به مجموعه‌ای از اقدامات و استراتژی‌ها گفته می‌شود که منجر به بیشتر دیده‌شدن یک کسب و کار در گوگل و یا سایر موتورهای جستجو نظیر بینگ می‌شود. البته اینجا منظور جستجویی است که:

1. توسط کاربرانی صورت می‌گیرد که از لحاظ موقعیت جغرافیایی به مکان آن کسب و کار نزدیک‌اند.
2. توسط کاربرانی صورت می‌گیرد که به دنبال محصول یا سرویسی در یک شهر و یا مکان خاص می‌گردند.

برای شفاف‌تر شدن موضوع سئو محلی و نتایج جستجوی محلی در گوگل یک مثال می‌زنیم. فرض کنید یک کاربر که در تهران است، می‌خواهد پیتزا سفارش دهد. چنین فردی در تلفن همراه خود جستجو می‌کند «بهترین پیتزای تهران» یا جستجو می‌کند «پیتزا نزدیک من». در اینجا استفاده از سئوی محلی به سایت پیتزا فروشی x کمک می‌کند که در جستجوی چنین فردی به نمایش درآید و در نتیجه او را به رستوران خود جذب کند. گوگل با استفاده از موقعیت مکانی دستگاه مورد استفاده نتایج در اطراف کاربر را نشان خواهد داد.

شاید بپرسید که گوگل از کجا متوجه می‌شود ما کجاییم که نتایجی به ما نشان دهد که نزدیکمان باشد؟ گوگل در واقع با استفاده از GPS دستگاه و یا آی پی، موقعیت شما را ردیابی می‌کند و با توجه به موقعیت مکانی شما نتایج مرتبط را نمایش می‌دهد. کافی است به انتهای صفحه نتایج جستجوی گوگل بروید، در آنجا می‌توانید مکانی که گوگل برایتان تخمین زده است را ببینید.

تا اینجا در مورد سئو محلی برای کسب و کارهای نزدیک به موقعیت کاربر صحبت کردیم. همانطور که در ابتدای این بخش گفتیم ممکن است کاربر به دنبال یک سرویس در یک شهر خاص بگردد و لزوما خود کاربر در همان شهر نباشد. مثلا ممکن است کسی در تهران باشد و قصد سفر به قشم را داشته باشد. در این صورت ممکن است به دنبال یک محصول یا خدمات خاص در قشم باشد و قبل از سفر بخواهد بهترین مکان برای هدفش را پیدا کند. مثلا جستجو کند:«بومگردی قشم»، «رستوران در قشم». در اینجا هم سئو محلی تاثیر به سزایی در دیده شدن یک کسب و کار محلی خاص می‌تواند داشته باشد.

اهمیت سئو محلی در چیست؟

هزاران کسب‌وکار مشابه برای جذب بیشتر کاربران با هم رقابت می‌کنند. اقداماتی نظیر بهینه سازی سایت، تولید محتوا، اضافه کردن کسب و کار به نقشه گوگل، اضافه کردن کسب و کار به نقشه مسیریاب بلد، اضافه کردن کسب و کار به نقشه مسیر یاب نشان، ساخت پروفایل در سایت‌های محبوب مخاطبان مثل Foursquare و تلاش برای دریافت دیدگاه از کاربران (Review) در سایت‌های فهرست‌کننده کسب‌وکارها نظیر تریپ ادوایزر، Trustpilot و دریافت بک لینک، همه در جهت افزایش بازدید سایت و تقویت حضور سایت در فضای آنلاین صورت می‌گیرد. اما چرا موفقیت در گوگل اهمیت بیشتری دارد؟ دلیل این تمرکز چیست؟

در ابتدای سال ۲۰۲۲ گوگل با دارا بودن سهم بازار ۹۲ درصدی بین موتورهای جستجو محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان است. تخمین زده می‌شود که گوگل در هر ثانیه ۶۳۰۰۰ جستجو در سراسر جهان را پردازش کرده و نتایج را به مخاطبانش ارائه می‌دهد. از همه مهمتر اینکه یکی از افراد گوگل در سال ۲۰۱۸ اعلام کرد که ۴۶ درصد از جستجوهای انجام شده در گوگل دارای نیت محلی هستند. نیت محلی یعنی اینکه کاربر به دنبال یک سرویس یا محصول در یک محدوده مشخص جغرافیایی بوده است. این آمار خود بیانگر اهمیت کسب جایگاه در نتایج جستجوی محلی گوگل برای کسب‌وکارها دارد.

سئوی محلی برای چه کسانی است؟

سئوی محلی برای تمام کسب و کارهایی که در یک مکان فیزیکی ثابت به مشتریان خود خدمات می‌دهند و یا در یک محدوده جغرافیایی مشغول به خدمت رسانی هستند لازم است. کسب و کارهایی مانند رستوران‌ها، کافه‌ها، سوپرمارکت‌ها، خشکشویی‌ها، مطب پزشکان، دفاتر حقوقی و تمام مغازه‌ها و فروشگاه‌هایی که در مکانی ثابت به مشتریانشان خدمات ارائه می‌کنند برای موفقیت بیشتر به سئوی محلی نیاز دارند.

مطالعه بیشتر: سئو سایت فروشگاهی، چک‌لیست کامل سئو فروشگاهی

علاوه بر این‌ها، کسب و کارهایی که در یک محدوده مشخص به خدمات رسانی مشغولند، مانند لوله‌کش‌ها، کلیدسازها و بقیه خدماتی که برای انجام خدمات باید به محل مورد نظر مشتری مراجعه کرد نیز باید توجه جدی به سئوی محلی داشته باشند. قطعا این لیست به مواردی که ذکر کردیم محدود نمی‌شود. به طور کلی هر کسب و کاری که به صورت محلی به مشتریانش خدمات ارائه ‌می‌کند، می‌تواند از سئوی محلی و مزایای آن بهره‌مند شود.

مزایای سئوی محلی برای کسب‌وکارها

همانطور که گفتیم، اگر کسب و کاری محلی دارید، مثلا یک رستوران در شمال تهران، یک ساعت‌فروشی در سنندج و یا یک سوپرمارکت در فولادشهر، سئوی محلی می‌‌تواند نقشی حیاتی در فروش بیشتر و در نهایت موفقیت شما ایفا کند. در فضای موجود فعلی که غول‌های فروش آنلاین مانند دیجیکالا و اسنپ مارکت و امثال آن‌ها یکه تازی می‌کنند، ممکن است کسانی که یک کسب و کار محلی دارند، از انگیزه لازم برای تقویت کسب و کار خود در فضای آنلاین برخوردار نباشند.

اما خبر خوب این است که به کمک سئوی محلی می‌توان حتی در رقابت با این غول‌ها به موفقیت دست یافت. سئوی محلی هدفش کمک به کسب و کارهای کوچکتر است تا بتوانند با رقیبان بزرگتر خود رقابت کنند.

کسب و کارهای محلی نه تنها برای عموم مردم از اهمیت برخوردارند، بلکه گوگل هم نگاه ویژه‌ای به این کسب و کارها دارد. در واقع گوگل ملاک‌هایی اختصاصی برای رتبه‌بندی محلی دارد که با استفاده از آن‌ها به کاربرانی که در یک محدوده مشخص به دنبال خدمات مشخصی هستند بهترین نتایج را نشان خواهد داد.

این بدان معنی است که نباید از رقابت با شرکت‌ها و هولدینگ‌هایی که سایت‌های فروشگاهی بسیار بزرگی دارند بترسید. همیشه افرادی هستند که ترجیح می‌دهند در نزدیکی خود و به صورت حضوری نیازشان به یک محصول یا خدمات را برآورده کنند.

نتایج تحقیقاتی که توسط موسسه Access انجام شده نشان می‌دهد که مسافت فیزیکی، اهمیت بسیار زیادی برای مشتریان محلی دارد. به طوری که بیش از 92 درصد از افراد برای خرید مایحتاج روزانه خود مسافت‌های کمتر از 20 دقیقه‌ای را می‌پیمایند. بنابراین، هر کسب و کاری باید تلاش کند تا مشتریانی را که در همان نزدیکی هستند به خود جلب کند.

سئوی محلی تمرکزش روی جذب مشتریانی است که در یک محدوده جغرافیایی مشخص و نزدیک به کسب و کار مورد نظر هستند. سئو محلی راهکار مناسبی برای کسب و کارهایی است که قصد دارند میزان مراجعه به فروشگاه، دفتر یا غیره خود را افزایش دهند. برای بسیاری از کسب و کارها، مشتریان محلی بهترین مشتری هستند. چرا که اولا دسترسی به آن‌ها راحت‌تر است. و دوما، این دسته از مشتریان وفادارترند و اگر از سرویسی که به آن‌ها داده می‌شود راضی باشند، باز هم باز خواهند گشت.

می‌توان گفت امروزه بیشتر کسب و کارها دو مغازه برای مدیریت‌کردن در اختیار دارند. یکی مغازه فیزیکی و حقیقی که مشتریانشان به صورت حضوری به آن مراجعه می‌کنند و دیگری مغازه مجازی یا وبسایت آن‌ها. سئوی محلی ابزار قدرتمندی است که باعث می‌شود وبسایت شما بیشتر به چشم بیاید و در نتیجه مشتریان بیشتری به سمت شما هدایت شوند. علاوه بر این سئوی محلی فواید دیگری هم دارد:

• ایجاد امکان رقابت کسب و کارهای کوچک‌تر با شرکت‌های بسیار بزرگ فروشگاه آنلاین
• جلب بیشتر مشتری‌های حضوری به فروشگاه‌ها و مراکز خدمات
• افزایش بازدیدهای وب‌سایت
• افزایش تعداد تماس‌ها، ایمیل‌ها، رزروها و سرنخ‌های فروش
• ایجاد اعتماد و اطمینان بیشتر نزد جستجو کنندگان

منظور از Local SERP چیست؟

در قسمت قبل دیدیم منظور از جستجوی محلی چیست. اما سِرپ محلی چیست؟ اصطلاح SERP مخفف کلمات «Search Engine Results Pages» است. یعنی صفحات نتایج موتورهای جستجو. بنابراین سرپ محلی به صفحات نتایج یک جستجوی محلی گفته می‌شود.

صفحات نتایج جستجوی محلی می‌توانند بسته به عبارت جستجو شده تفاوت‌هایی با هم داشته باشند، اما به طور کلی چنین ساختاری دارند:

چنین صفحاتی معمولا یک نقشه و لیستی از مکان‌ها را در خود دارند، و حتی در برخی موارد ممکن است بعضی صفحات دارای محتوای غنی (rich results) باشند.

پکیج نقشه محلی در برابر نتایج ارگانیک

یک کسب و کار محلی برای بیشتر دیده شدن باید سعی کند راه خود را به آنچه پکیج نقشه محلی یا Local Pack نامیده می‌شود پیدا کند. این پکیج در واقع بلوکی از مکان‌هایی است که به صورت لیست در زیر تصویری از نقشه منطقه مورد نظر نمایش داده می‌شود و با نتایج یک جستجوی معمولی در گوگل تفاوت دارد.

به عنوان مثال، ساعت کاری، اطلاعات تماس و میانگین امتیاز هرکدام از این مکان‌ها در این بخش نمایش داده می‌شود. با کلیک کردن روی هرکدام از آن‌ها هم می‌توان اطلاعات و موارد بیشتری مانند تصاویر و نوشته‌های آن مکان مشاهده کرد.

حالا این سوال پیش می‌آید که گوگل تمام این اطلاعات را از کجا می‌آورد؟ با اینکه در سالیان اخیر گوگل بسیار باهوش‌تر شده، اما هنوز نمی‌تواند این اطلاعات را به صورت خودکار از طریق سایتتان به دست آورد.

تقریبا تمام اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده می‌شود، توسط کاربران نقشه گوگل و یا از حساب Google My Business استخراج می‌شود. یکی دیگر از ابزارهای گوگل که متاسفانه در ایران قابل دسترس نیست.

الگوریتم محلی گوگل چگونه کار می‌کند؟

برنامه‌ی کامپیوتری که تصمیم می‌گیرد چه نتایجی به کاربر نمایش داده شود را الگوریتم می‌نامند. بیشتر جستجوها توسط الگوریتم اصلی گوگل یا همان الگوریتم ارگانیک مدیریت می‌شود. اما زمانی که یک جستجوی محلی انجام می‌شود، قضیه مقداری متفاوت است و گوگل باید فاکتورهای بیشتری را برای تصمیم گیری در نظر داشته باشد.

با هم نگاهی می‌اندازیم به آنچه در یک جستجوی محلی برای گوگل اهمیت دارد. الگوریتم محلی گوگل به صورت کلی بر ۳ فاکتور اصلی استوار است:

1. مرتبط بودن: آیا کسب و کاری که کاندید نمایش داده شدن است به اندازه کافی به آنچه کاربر جستجو کرده مرتبط است؟
2. برتری: آیا کسب و کار مدنظر نسبت به رقیبانش در این زمینه برتر است؟
3. نزدیک بودن: آیا این کسب و کار در نزدیکی کاربری است که جستجو را انجام داده؟

حالا نگاهی دقیق‌تر به این 3 مورد می‌اندازیم.

مرتبط بودن

مرتبط بودن، یکی از ملاک‌های کلیدی الگوریتم محلی و همچنین الگوریتم اصلی و ارگانیک گوگل است. به طور کلی از آنجا که گوگل می‌خواهد کارش را به درستی انجام دهد، پس طبیعتا نباید نتایج غیر مرتبط به کاربر نمایش دهد. برای اینکه مطمئن شوید گوگل کسب و کار شما را به عنوان یک نتیجه مرتبط خواهد دید، باید سعی کنید کلمات و موضوعاتی را هدف قرار دهید که فکر می‌کنید مشتریان بالقوه شما آن‌ها را جستجو می‌کنند.

برای مثال، اگر در تهران پیتزا می‌فروشید، بهتر است مطمئن شوید گوگل کسب و کار شما را با کلیدواژه‌هایی مانند «پیتزا تهران» و «بهترین پیتزا» و یا اگر مایل باشید «پیتزای ارزان» مرتبط تشخیص دهد. برای این کار می‌توان از تاکتیک‌های زیر استفاده کرد:

• انتخاب دسته‌بندی صحیح برای کسب و کار خود در هنگام ثبت در نقشه گوگل
• به کار بردن کلمات کلیدی مناسب کسب و کار در توضیحات و نوشته‌ها در سایت
• تولید محتوای مرتبط با کسب و کار
• استفاده از برچسب‌های عنوان و توضیحات متا حاوی کلمات با نیت محلی
• استفاده از برچسب‌های اسکیما (داده‌های ساختار یافته)
• لینک گرفتن از وبسایت‌های مرتبط و محلی دیگر

اگر فکر می‌کنید این روش‌ها برایتان ناآشنا یا گنگ است نگران نباشید. در ادامه بیشتر آن‌ها را برایتان توضیح خواهیم داد. اگر اقداماتی را که معرفی کرده‌ایم انجام دهید، گوگل را به خوبی متقاعد خواهید کرد که کسب و کار شما را به عنوان یک کسب و کار قابل اعتماد بشناسد.

برتری

برتری را می‌توان توانایی یک کسب و کار در خودنمایی و متمایز بودن از رقبا تعریف کرد. در اینجا باید به گوگل نشان داد که می‌تواند به کسب و کار شما اعتماد کند. اعتماد به دقیق بودن اطلاعات شما و اینکه این کسب و کار ارزش بررسی دارد. هرچقدر که گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند شما را بهتر ارزیابی کنند، نتیجه بهتری خواهد داشت.

برندهایی که برتری و تمایز بیشتری در دنیای آنلاین دارند، نزد الگوریتم گوگل از اعتبار و اعتماد بیشتری برخوردارند. می‌دانیم که موتورهای جستجو و خصوصا گوگل داده‌های مورد نیازشان را از سراسر وب جمع‌آوری می‌کنند. بنابراین اگر برندتان در وب حضور داشته باشد، گوگل تلاش خواهد کرد اطلاعاتی به دست آورد تا بتواند مطابق این اطلاعات و میزان برتری آن، رتبه مناسبی را به برند شما اختصاص دهد. اما اگر نتواند برندتان را پیدا کند و یا نشانه‌های کمی مبنی بر برتری شما به دست آورد، به احتمال زیاد رتبه خوبی برایتان در نظر نمی‌گیرد.

راه‌هایی برای ایجاد و اثبات برتری یک کسب و کار در وب هست:

• ایجاد لینک‌های محلی
• تولید و اشتراک گذاری مقالات و محتوای مرتبط
• قرار گرفتن در لیست مشاغل مرتبط
• به دست آوردن ارجاعات آنلاین بیشتر به کسب و کارتان
• ایجاد یک پروفایل قوی از نظرات کاربران
• داشتن حساب‌های فعال و قوی در شبکه‌های اجتماعی
• ارجاع گرفتن از رسانه‌های محلی

نزدیک بودن

واضح است که وقتی کسی جستجوی محلی انجام می‌دهد، میزان نزدیکی کسب و کار به آن شخص مهم است. اگر قرار باشد گوگل نتایجی را به کاربر ارائه دهد که در شهری دور باشد فایده‌ای برای آن کاربر نخواهد داشت. از این نقطه نظر می‌توان نزدیکی را مهم‌ترین فاکتور رتبه‌بندی تلقی کرد. همچنین این تنها فاکتوری است که تنها در رتبه‌بندی برای جستجوی محلی موثر است. برتری و مرتبط بودن در سئوی عادی هم موثر است، اما یک سایت شرکتی یا یک فروشگاه آنلاین لازم نیست حتما از لحاظ جغرافیایی به مکان کاربر نزدیک باشد.

سه راه برای انجام جستجوی محلی وجود دارد. جستجو با ذکر محل مورد نظر، بدون ذکر محل مورد نظر و جستجوی «نزدیک من» یا همان near me. برای اینکه بتوانید همواره اطلاعات کامل و مناسب از مکان کسب و کار خود در اختیار گوگل قرار دهید بهتر است برای هر سه حالت جستجوی محلی آماده باشید. متاسفانه علیرغم اینکه مهم‌ترین ملاک در جستجوی محلی، مکان فیزیکی یک کسب و کار است، اما این فاکتوری است که نمی‌توان تغییرش داد. بنابراین مهم است که بتوانید به خوبی به گوگل نشان دهید که دقیقا کجا هستید و در چه محدوده‌ای می‌توانید خدماتتان را به مشتریان ارائه دهید.

برای رسیدن به این هدف کارهای مختلفی می‌توان انجام داد. از گرفتن ارجاع‌های محلی گرفته تا تولید محتوای محلی، دریافت لینک محلی، محلی کردن نقدهای دریافتی و بسیاری اقدامات دیگر.

تمام ترفندها و اقداماتی که در این راهنما به شما خواهیم آموخت، به کسب و کارتان کمک می‌کند که در یک یا چند مورد از فاکتورهای برتری، مرتبط بودن و یا نزدیک بودن بهینه‌سازی لازم انجام شود. اکنون که با سئو محلی و جزئیات آن آشنا شدیم، می‌توانیم به قسمت کاربردی و هیجان انگیزتر کار برویم: چطور می‌توان در رقابت موجود برنده شد؟!

بخش دوم: تحقیق کلمات کلیدی

در این بخش در مورد نحوه انجام فرایند تحقیق کلمات کلیدی در سئو محلی خواهیم پرداخت. خوشبختانه تحقیق کلمات کلیدی با هدف بهبود سئو محلی اقدامی است که لازم است تنها یک بار انجام شود. برخلاف سایر بخش‌های سئو نظیر سئو محتوا نیاز نیست دائما به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشید. این بدین معنی نیست که تحقیق کلمات کلیدی در جستجوهای محلی اهمیت ندارد.کلمات کلیدی در جستجوی محلی اهمیت بسیاری دارند و همه آنچه شما نیاز دارید یک لیست کوتاه از کلمات کلیدی است که افراد برای پیدا کردن کسب و کار محلی شما استفاده می‌کنند.

مطالعه بیشتر: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ معرفی ابزارها و آموزش تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از بنیادی‌ترین کارهایی است که باید برای سئو محلی انجام دهید و قبل از هرگونه بهینه‌سازی یا به کارگیری استراتژی‌های سئو، کلمات و عباراتی را که در آن‌ها باید رتبه بگیرید بشناسید.

دلایل زیادی را می‌توان برای تاکید روی اهمیت تحقیق کلمات کلیدی نام برد:

1. ایجاد صفحات فرودی که تمرکزشان روی کلمات و عبارات پر جستجو است
2. به دست آوردن شناخت کافی از رفتار کاربران در هنگام جستجو و به طور کلی شناخت مناسب از مخاطبان هدف
3. یافتن بازارهای مرتبط و گسترش بازار فعلی و ایجاد استراتژی مناسب برای فروش محصولات و خدمات
4. کشف راه‌های بیشتر برای جذب مشتریان هدف (از طریق پاسخ دادن به نیازهای آن‌ها)

شما باید به طور دقیق بدانید که چه کلمات و عباراتی جستجو می‌شوند تا بتوانید زمینه‌های مرتبط با کسب و کارتان را شناسایی کرده و هدف قرار دهید. برای مثال تصور کنید که یک رستوران گیاهی دارید و می‌خواهید پیتزای گیاهی بفروشید. اما شاید مشتریان بالقوه شما لزوما «پیتزای گیاهی» را جستجو نکنند. بلکه عباراتی چون «پیتزای وجترین» یا «بهترین پیتزای بدون گوشت» یا «رستوران گیاهی» را جستجو کنند. پس لازم است که پرجستجوترین کلمات را در زمینه کاری خود شناسایی کرده و خود را با آن‌ها وفق دهید.

در این بخش شما را با بهترین تکنیک‌ها و ترفندها برای اجرای هرچه بهتر تحقیق کلمات کلیدی محلی و یافتن کلیدواژه‌های مناسب آشنا خواهیم کرد.

شناسایی عبارات کلیدی پایه

اولین منبع موجود برای شروع کار، تجربه و دانش شما به عنوان صاحب کسب و کار است. محصول یا خدماتتان چیست؟ شما اگر به جای مشتری بودید، چه کلمه یا عبارتی را جستجو می‌کردید؟ به عنوان مثال اگر یک رستوران گیاهی هستید که پیتزای بیرون‌بر می‌فروشید، همین می‌تواند یکی از عبارات کلیدی پایه باشد.

• پیتزا تهران
• پیتزای بیرون بر در تهران
• قیمت پیتزا تهران
• خرید پیتزا تهران
• بهترین پیتزا در تهران
• رستوران گیاهی
• رستوران گیاهی در تهران

بهتر است اسم جمع کلمات کلیدی که به نظرتان مهم است را هم بررسی کنید. مثل «رستوران های گیاهی تهران»

برای ساخت لیستی از کلمات کلیدی پایه، می‌توانید گوگل را باز کرده و عبارتی را که فکر می‌کنید مشتری شما جستجو می‌کند وارد کنید. اینجا می‌توانید با بررسی کلمات و عباراتی که رقیبانتان در عنوان‌های نتایج جستجو قرار داده‌اند، به نتایج مفیدی برسید.

با انجام این کار خواهید دید که کلمات و عبارات استفاده شده تنوع بسیار زیادی دارند. چه کلماتی که صاحبان کسب و کارها به کار برده‌اند و چه کلماتی که مشتریان آن‌ها در قسمت نظرات و نقدها استفاده کرده‌اند. چنین جستجوهایی کمک می‌کند درک بهتری از عباراتی که رقبایتان برای جذب مشتری به کار می‌برند کسب کنید.

گسترش دایره کلمات کلیدی به کمک ابزارهای مرتبط

قدم بعدی، یافتن کلمات و عبارات بلندتر است که اصطلاحا به آن‌ها کلمات کلیدی دم دراز (Long tail keywords) گفته می‌شود. محتواهایی که برای این دست از کلمات کلیدی بهینه شده‌اند می‌توانند تا 19 درصد کلیک بیشتر نسبت به کلمات کلیدی کوتاه به خود جذب کنند.

با این کار می‌توانید استراتژی تولید محتوای خود بر اساس کلمات کلیدی را متنوع‌تر و گسترده‌تر کنید و از فرصت‌های موجود در کلمات کلیدی‌ای که رقابت کمتری در آن‌ها وجود دارد استفاده کنید تا مشتریان بیشتری را به کسب و کار خود هدایت کنید.

راه‌های متنوعی برای یافتن این کلمات وجود دارد. اولین و ساده‌ترین آن‌ها جستجوی گوگل است. شما می‌توانید کلماتی را که در قسمت قبل به دست آوردید جستجو کنید و ببینید که رقبایتان از چه عباراتی استفاده کرده و در آن‌ها رتبه کسب کرده‌اند. همچنین می‌توانید نقدهای کاربران را بخوانید و قسمت مخصوصی را که گوگل با عنوان People Also Ask ایجاد می‌کند بررسی کنید و از آن‌ها کلمات جدیدی استخراج کنید.

به طور خلاصه می‌توان گفت تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی را می‌توان به این صورت انجام داد:

• تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی حول سه محور انجام می‌شود: کلمات کلیدی پایه، ابزارها و روش‌های گسترش این کلمات و عبارات، و موقعیت مکانی شما
• شناسایی کلمات کلیدی پایه بر اساس شناخت شما از کسب و کار خود و نتایج جستجوهای گوگل صورت می‌گیرد
• تولید و شناسایی کلمات کلیدی دم دراز به کمک صفحه نتایج گوگل یا ابزارهای مخصوص این کار می‌تواند انجام شود
• مرتب کردن لیست کلمات و عبارات کلیدی بر اساس میزان اهمیت و ارتباط با کسب و کار

بخش سوم: نقدهای آنلاین

احتمالا پیش‌تر با انواع نقد برخورد داشته‌اید. حتی ممکن است خودتان قبلا نقد یا پیشنهادی را نوشته باشید. اما در سئوی محلی چه نوع نقدی مهم است؟

مشخصا، کسب و کارهایی که قصد دارند در جستجوهای محلی رتبه کسب کنند، باید روی نقدهای آنلاین درباره کسب و کارهای محلی تمرکز کنند. دقت داشته باشید که این نقدها با نظرات و نقدهای موجود در سایت‌هایی مانند دیجیکالا تفاوت دارند. در سئوی محلی، تمرکز ما روی نقدهایی است که محتوای آن‌ها درباره محصولات و خدماتی است که کسب و کارهای محلی ارائه می‌دهند. مانند رستوران‌ها، لوله‌کشی‌ها، نجاری‌ها، دفاتر حقوقی و غیره. یکی از نظرات، نظرات نوشته شده در نقشه گوگل است.

چرا کسب و کارهای محلی به نقدهای آنلاین نیاز دارند؟

بسیاری از کسب و کارها، تمایل چندانی به دریافت نقد و بررسی از سوی کاربرانشان ندارند. چرا که می‌ترسند نتوانند به خوبی از عهده این کار برآیند و یا تلاششان به دریافت نقدهای منفی منجر شود. اما واقعیت این است که دریافت نظرات و نقد مشتریان می‌تواند باعث کسب رتبه‌های بهتر در جستجوی محلی شده و میزان اعتماد مخاطبان را افزایش دهد.

البته که بهتر است قبل از اینکه اقداماتی برای دریافت نقد از سوی کاربرانتان انجام دهید، مطمئن شوید محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید از کیفیت قابل قبولی برخوردار است و می‌تواند نظر کاربران را به خود جلب کند. هرچند که بهترین کسب و کارها هم ممکن است چند نقد منفی معدود دریافت کنند. اما واقعیت این است که اگر محصول یا خدمات شما کیفیت پایینی دارد، بهتر است خیلی به فکر نقد و نظرات کاربران نباشید.

در سئوی محلی، نقدهای آنلاین سه کار انجام می‌دهند:

• کسب رتبه‌های بهتر در جستجوهای محلی
• تبدیل مشتریان بالقوه به خریدار، با جلب اعتماد آن‌ها
• نشان دادن اهمیتی که برای مشتریانتان قائلید (با پاسخ دادن به نظرات و نقدهایشان)

بر کسی پوشیده نیست که داشتن نقدهای خوب برای هر کسب و کار محلی مفید است. شهرت و شناخته شده بودن در فضای آنلاین به سرعت به یکی از فاکتورهای حیاتی کسب و کارها تبدیل شده است.

نقدهای آنلاین جای معرفی‌ها و پیشنهادهای سابق را که افراد به یکدیگر می‌کردند گرفته‌اند. امروزه کاربران انتظار دارند که یک کسب و کار تعداد قابل قبولی از نقد و بررسی‌های آنلاین داشته باشد تا بتوانند به آن‌ها اعتماد کرده و از آن‌ها خرید کنند.

زمانی بود که داشتن چند ستاره در نقدهای گوگل کافی بود تا نظر کاربران را به خود جلب کنید. اما امروز باید تلاش بیشتری بکنید و فاکتورهای بیشتری را در نظر بگیرید:

1. کلمات کلیدی: مطالعات نشان می‌دهند که در صورت استفاده کاربران از کلمات کلیدی مناسب در نقدهایی که برای یک کسب و کار می‌نویسند، گوگل بسیار بهتر می‌تواند آن کسب و کار را به یک حوزه کاری مشخص مرتبط کند. بنابراین بسیار مهم است که افرادی که برایتان نقد و بررسی می‌نویسند از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنند.
2. تازگی: بیشتر کاربران توجه چندانی به نقدهایی که بیش از 6 ماه پیش نوشته شده‌اند ندارند. پس بهتر است به طور مستمر توسط کاربرانتان نقد و بررسی نوشته شود.
3. امتیاز ستاره‌ای: تنها 53 درصد از کاربران به کسب و کارهایی با امتیاز کمتر از 4 ستاره اعتماد می‌کنند.
4. پاسخگویی: بیشتر کاربران تمایل دارند در صورتی که نقدی می‌نویسند و یا سوالی می‌پرسند، پاسخشان را از طرف آن کسب و کار دریافت کنند. حتی کاربرانی که خودشان نقدی نمی‌نویسند، با مطالعه نقدهای یک کسب و کار ترجیح می‌دهند ببینند که به نقدها پاسخ مناسب داده شده است.

طبیعتا هیچ کس تمایل ندارد که یک نقدی منفی درباره کسب و کارش را ببیند و یا به آن پاسخ دهد. اما بررسی و پاسخگویی مداوم به نقدها، امری کلیدی در کسب رتبه در جستجوهای محلی و در نتیجه فاکتوری مهم در سئوی محلی به شمار می‌رود.

چطور می‌توان نقدهای بیشتری دریافت کرد؟

حالا که به اهمیت داشتن نقد و بررسی‌های آنلاین برای یک کسب و کار پی بردیم، باید دید چگونه می‌توان کاربران و مشتریان را به نوشتن نقد تشویق کرد.

راه‌هایی برای این کار وجود دارد که وجه مشترک بین تمامشان این است که باید از مشتریانتان درخواست کنید به شما امتیاز داده و برایتان نظر یا نقدی بنویسند. راه‌هایی همچون درخواست مستقیم در هنگام فروش، فرستادن ایمیل(در صورتی که به ایمیل مشتریانتات دسترسی داشته باشید)، ارسال پیامک، و یا حتی قرار دادن یک لینک یا QR Code روی کارت ویزیت یا بسته بندی محصولاتتان که به صفحه‌ای هدایتشان کند که برایتان نقد بنویسند. مطالعات نشان می‌دهند که بیش از 76 درصد کاربران، تنها در صورتی اقدام به نوشتن نقد برای یک کسب و کار می‌کنند که از آن‌ها خواسته شود این کار را بکنند.

در عین حال باید دقت کنید که برای گرفتن نتیجه دلخواه، باید درخواستتان را محترمانه، حساب شده و کوتاه مطرح کنید. همچنین می‌توانید با ارائه گزینه‌های مختلف برای نوشتن نقد، پروفایل متنوع‌تر و گسترده‌تری از نقد و بررسی‌ها برای خود ایجاد کنید.

برخی از مهمترین سایت‌هایی که کاربران امکان ثبت نقد آنلاین کسب و کارها را دارند به شرح زیر است. لیست زیر تنها شامل گزینه‌هایی است که برای کاربران ایرانی در دسترس هستند.

• Trustpilot
• Foursqaure
• TripAdvisor (مخصوص حوزه گردشگری)

ساخت ارجاعات بیشتر (Citations)

ارجاع (سایتِیشن Citation) عبارت است از استفاده از نام کسب و کار، شماره تلفن و آدرس سایت شما در سایتهای دیگر. بطور خلاصه به این سه مورد «نشا» می‌گوییم. نشا حاوی اطلاعات مهمی درباره کسب و کار شماست و تنها چیزی است که کاربران برای بازدید از محل کسب و کار شما نیاز دارد.

تحقیقات نشان داده‌است که توجه به صحت نشا در داخل سایت و سایت‌های ثالث اهمیت زیادی در سئو محلی در سال‌های اخیر پیدا کرده است. صحیح بودن نشای کسب و کار شما در اینترنت مزایای زیر را برای شما به همراه خواهد داشت:

• ارسال سیگنال اعتماد به موتورهای جستجو
• ساده‌کردن برقراری ارتباط مشتریان با کسب و کار شما
• اطمینان از گمراه نشدن کاربران با ارائه اطلاعات متناقض و نادرست در مورد کسب و کار

بخش چهارم: سئوی آن-سایت

اگر دقت کرده باشید، تمام نکات و اقداماتی که تا اینجا مطرح کردیم، در سایت‌هایی به جز سایت خودتان باید انجام شوند. به این تاکتیک‌ها، تاکتیک‌های آف-سایت(off-site) سئوی محلی گفته می‌شود.

اما اقداماتی نیز باید روی سایت خودتان انجام دهید که به آن‌ها آن-سایت(on-site) گفته می‌شود. به دو دلیل عمده، داشتن یک سایت مناسب، زیبا و به‌روز در سئوی محلی اهمیت دارد:

• بر اساس مطالعات انجام شده، کاربران هنوز هم به خود سایت‎‌های کسب و کارهای محلی بیشتر توجه می‌کنند تا نظرات و نقدهایی که در سایت‌های دیگر مانند گوگل نوشته شده‌اند. بنابراین اگر سایتتان عملکرد قابل قبولی ندارد، استفاده از آن سخت است و یا ظاهر دلچسبی ندارد، بهتر است هرچه زودتر به فکر بهبود آن باشید. چرا که حتی داشتن تعداد فراوانی از نقدهای مثبت هم نمی‌تواند مشتریانتان را وادار به خرید از شما بکند.
• اگر کاربر ببیند نقدها و نظرات مثبتی درباره کسب و کار شما وجود دارد، به احتمال زیاد تصمیم می‌گیرد سری به سایتتان بزند. اما اگر با سایتی مواجه شود که با آنچه در گوگل درباره‌اش نوشته‌اند همخوانی ندارد، قطعا ناامید شده و سایتتان را ترک خواهد کرد.

در ادامه روش‌هایی را برای بهینه کردن سایت یک کسب و کار برای داشتن سئوی محلی بهتر معرفی خواهیم کرد.

بسیاری از تکنیک‍های سئو آن پیج در اینجا هم کاربرد دارند نظیر:

1. قراردادن کلمه کلیدی در عنوان صفحه (title)
2. قراردادن کلمه کلیدی در توضیحات متا (meta description)
3. قراردادن کلمه کلیدی در تگ h1
4. استفاده از کلمه کلیدی در آدرس صفحه و کوتاه بودن آدرس صفحه

اما برای موفقیت در سئو لوکال این کافی نیست. در ادامه سایر تکنیکهای سئو آن پیج برای بهبود سئو محلی را با هم مرور خواهیم کرد.

محلی سازی سایت

منظور از محلی سازی این است که نام شهر، کشور یا منطقه‌ای که قصد دارید در آن شناخته شده و رتبه کسب کنید را به شکلی طبیعی و منطقی در سایت خود استفاده کنید. کسب و کارهایی که در مکان‌های مختلفی فعالیت می‌کنند، می‌توانند صفحات مختلفی برای هر منطقه داشته باشند. مثلا اگر صاحب یک هتل زنجیره‌ای در شهرهای مختلف ایران هستید می‌توانید صفحات زیر را برای شهرهای شیراز، تهران و اصفهان ایجاد کنید:

• nardebanhotels.com/tehran
• nardebanhotels.com/isfahan
• nardebanhotels.com/shiraz

برای تولید محتوای مناسب و با ارزش برای داشتن سئوی محلی بهتر، می‌توانید گزینه‌های زیر را در نظر داشته باشید:

• اطلاعاتی درباره فعالیت‌های محلی موجود در محل خود کسب کرده و راجع به آن‌ها بنویسید.
• محتوای مفیدی برای کسانی که قصد بازدید از شهر یا محل شما دارند تولید کنید. محتوایی که می‌تواند به آن‌ها کمک کند. این مطالب می‌توانند ربط چندانی هم به حوزه کاری شما نداشته باشند.
• می‌توانید با پرسیدن سوالاتی از مشتریان راضی خود، داستان‌ها و مطالب جذابی تولید کنید که کمک زیادی به جا افتادنتان در سئو محلی می‌کند.
• اگر محصول یا خدمات جدیدی برای ارائه دارید، محتوای مناسبی برای معرفی آن تولید کنید تا مشتریانتان از آن‌ها باخبر شوند.
• اگر قصد دارید تخفیف یا فروش ویژه‌ای داشته باشید، در یک پست خبری در وبلاگ سایتتان این خبر را به گوش کاربران برسانید.
• به این فکر کنید کاربران اطراف شما چه چیزی ممکن است سرچ کنند؟ مثلا اگر در میدان انقلاب هستید، یا در شرق تهران یا در غرب تهران. همه این موارد ممکن است بر نحوه جستجوی کاربر هدف شما تاثیر بگذارید. پس بهتر است از این عبارات در جای مناسب در محتوای خود استفاده کنید.

بهینه سازی برای موبایل

اگر می‌خواهید سئو محلی موفقی داشته باشید، به طور قطع باید حساب ویژه‌ای روی نسخه موبایل سایتتان باز کنید. دلیل این امر این است که کاربران محلی، معمولا از موبایل خود برای انجام جستجو استفاده می‌کنند و در صورت ورود به سایت شما، باید تجربه دلچسبی داشته باشند. در غیر این صورت به سرعت سایتتان را ترک کرده و در آینده نیز به آن مراجعه نخواهند کرد.

بهترین راه برای مطمئن شدن از این که سایتتان روی موبایل به درستی کار می‌کند این است که با گوشی خود وارد سایت شده و همچون یک مشتری، به دنبال محصول یا خدماتی باشید که در سایت ارائه می‌شود. آیا سایتتان به سرعت بارگزاری می‌شود؟ اندازه عکس‌ها و نوشته‌ها از تناسب خوبی برخوردار است؟ اطلاعات تماس به راحتی پیدا می‌شود؟

نه گوگل و نه کاربران، سایت‌هایی که دیر بارگزاری می‌شوند و یا گیج کننده هستند را دوست ندارند. پس اگر سایتتان روی موبایل ایراداتی دارد بهتر است سریع‌تر دست به کار شوید و آن را بهینه‌سازی کنید. برای کشف ایرادات احتمالی می‌توانید از ابزار مخصوص تست سازگاری با موبایل گوگل هم استفاده کنید.

بهینه سازی سرعت سایت

سرعت همواره یکی از مهمترین فاکتورها در سئو سایت است. با بروزرسانی سنجه‌های حیاتی وب (Core Web Vitals) در سال ۲۰۲۰ اهمیت این موضوع بیشتر هم شد. برای بررسی وضعیت سرعت سایت خود کافیست به Google page Speed insight سر بزنید و آدرس سایت خود را وارد کنید. این ابزار ایرادات موجود در سایت شما را نشان خواهد داد.

بخش پنجم: لینک‌سازی محلی

این نوع از لینک‌سازی که متفاوت از لینک‌سازی عمومی برای یک وبسایت است، کاملا وابسته به جوامع محلی است و همچنین برخلاف لینک‌های استاندارد، نباید لزوما dofollow باشند تا تاثیر مثبت خود را بگذارند.

وبسایت یک کسب و کار محلی برای داشتن وجه‌ای بهتر باید از دیگر وبسایت‌های محلی لینک داشته باشد. اتفاقی که می‌تواند در یک شهر یا محلی به سادگی بیافتد. کسب و کارهای مختلف آن شهر یا محل می‌توانند به شناخته شدن بیشتر یکدیگر در فضای آنلاین کمک کنند.

نکته‌ای که باید به آن دقت داشت این است که دریافت لینک از سایت‌های محلی برای سایت‌های بسیار بزرگ غیرمحلی کار دشواری است. چرا که بیشتر کسب و کارهای محلی ترجیح می‌دهند به همسایگان و دوستان محلی خود کمک کنند تا یک غول فروشگاهی آنلاین. اما این کار غیرممکن هم نیست. می‌توان با ارائه پیشنهادات مناسب برای همکاری، از کمک این کسب و کارهای محلی هم برای داشتن سئوی محلی قوی‌تر بهره برد.

سایت‌های محلی دیگر می‌توانند به معرفی کسب و کار شما بپردازند و لزوما نباید سایت‌های معروف و پر ترافیکی باشند. با این کار شما به گوگل ثابت خواهید کرد که در یک منطقه یا شهر حضور دارید و سایر کسب و کارهای موجود در شهر به شما اعتماد دارند. این مساله خود بر اعتبار کسب و کار شما نزد گوگل و در الگوریتم جستجوی محلی گوگل خواهد افزود و منجر به افزایش رتبه سایت شما خواهد شد.

بخش ششم: نتیجه گیری

در دنیای امروز که همه‌چیز وابسته به اینترنت و فضای مجازی است، حتی کسب و کارهای کوچک محلی هم نیاز به حضوری قدرتمند و پررنگ در اینترنت دارند. اما تنها داشتن یک صفحه در اینستاگرام یا یک سایت کفایت نمی‌کند. یک وبسایت خوب برای بیشتر دیده شدن نیاز به سئوی محلی دارد. این‌ها تکنیک‌ها و راهبردهایی هستند که منجر به کسب رتبه در جستجوهای محلی می‌شوند. سئوی محلی باعث می‌شود سایت شما به افرادی که به دنبال یک محصول یا خدمات مشخص در یک شهر یا محدوده مشخص هستند معرفی شود.

اما سئو محلی و کسب رتبه‌های برتری در جستجوهای محلی کاری زمان‌بر است که نیاز به صبر و ممارست دارد و بهتر است که تحت هدایت متخصصین سئو انجام شود. این راهنما می‌تواند به شروع راه درازی که در پیش دارید کمک زیادی بکند. با به کارگیری نکات ارائه شده در این مقاله به طور قطع شانس بیشتری در کسب رتبه برای جستجوهای محلی خواهید داشت.