بعید است کاربر اینترنت باشید و اسم گوگل به گوشتان نخورده باشد. گوگل مهمترین و پرطرفدارترین موتور جستجوگر اینترنتی است. موتورهای جستجو گشت و گذار در اینترنت را ساده‌تر میکنند و کاربران را از به خاطر سپردن یا ذخیره کردن آدرس صفحات مورد علاقه‌شان در اینترنت بی‌نیاز میکنند. در این مقاله به معرفی و تحقیق درباره مهمترین موتورهای جستجوگر در اینترنت می‌پردازیم. جایگزین‌های گوگل را معرفی می‌کنیم و تعدادی از موتورهای جستجوی ایرانی را بررسی می‌کنیم.
موتور جستجو چیست؟
موتور جستجو (Search engine) یک ابزار آنلاین است که به جستجو در سایت‌ها بر اساس کلمه کلیدی وارد شده توسط کاربر می‌پردازد. موتور جستجو دائما در حال جمع‌آوری اطلاعات در مورد صفحات موجود در سایتهای مختلف و ذخیره این اطلاعات در پایگاه داده خود است. پس از ورود کلمه کلیدی توسط کاربر، موتور جستجوگر به بررسی داده‌های موجود در پایگاه داده (Database) خود می‌پردازد و بر اساس الگوریتم رتبه‌بندی که دارد نتایج را به ترتیب در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش می‌دهد. در بخش بعدی نحوه عملکرد موتورهای جستجو را توضیح خواهیم داد.
وقتی در مورد موتور جستجو صحبت می‌شود، اولین چیزی که به ذهن خطور میکند گوگل است. اما گوگل تنها موتور جستجو نیست.
خوب است بدانید:
تاریخچه موتورهای جستجو در اینترنت اولین موتور جستجوی اینترنتی سایت Archie Query Form بود که در سال 1990 تاسیس شد. این موتور جستجو تنها در سایتهای FTP به جستجو می‌پرداخت و نتایج را بصورت یک لیست ساده نمایش می‌داد. BackRub در سال ۱۹۹۶ معرفی شد. این موتور جستجو اولین موتوری بود که از بک لینک‌ها به عنوان یک فاکتور رتبه دهی استفاده کرد. امری که هنوز هم در الگوریتم پیج رنک گوگل استفاده می شود. در ادامه درباره بک لینک بیشتر توضیح خواهیم داد. گوگل در سال ۱۹۹۸ معرفی شد و رفته رفته به مهمترین موتور جستجوی اینترنتی تبدیل شد.
موتور جستجو چگونه کار میکند؟
در این قسمت به بررسی ساختار موتور جستجو و نحوه عملکرد آن می‌پردازیم. موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ برای بررسی صفحات مختلف در وبسایت‌ها از ربات‌ها استفاده میکنند. این ربات‌ها در واقع برنامه‌های کامپیوتری هستند که از سایتی به سایت دیگر می‌روند و اطلاعات مربوط به صفحات موجود در سایتهای مختلف را جمع‌آوری میکنند. در نهایت این اطلاعات را در یک پایگاه داده عظیم ذخیره یا اصطلاحا ایندِکس (Index) میکنند.
در مرحله بعدی، صفحات موجود در فهرست گردآوری شده را با در نظر گرفتن صدها فاکتور رتبه دهی، رتبه‌بندی و تجزیه و تحلیل میکنند. حاصل این فرایند، مشخص شدن رتبه صفحات مختلف از سایتهای متفاوت برای یک کلیدواژه خواهد بود.
ربات گوگل یا گوگل اسپایدر با حرکت بین صفحات مختلف به فهرست کردن صفحات می‌پردازد. این ربات در واقع یک برنامه کامپیوتری است که صفحات مختلف را بازدید و ارزیابی میکند. سایر موتورهای جستجو نیز از همین روش استفاده میکنند.
به طور کلی عملکرد موتورهای جستجو شامل چهار مرحله است:
خزش (Crawling): مشاهده و بررسی صفحات وبسایت‌ها که اصطلاحا به آن کراولینگ یا خزیدن می‌گویند.
فهرست کردن (Indexing): فهرست کردن صفحات مشاهده شده در پایگاه داده
رتبه بندی صفحات (Ranking): رتبه‌بندی (رنکینگ) نتایج بر اساس کلمه کلیدی وارد شده توسط کاربر و فاکتورهای رتبه‌دهی
گوگل یکی از غول‌های حوزه تکنولوژی و دارنده پرطرفدارترین موتور جستجوی اینترنتی در جهان است. همانطور که در تصویر زیر ملاحظه می‌کنید گوگل در حال حاضر اختلاف فاحشی با سایر رقبای خود در میزان سهم از بازار موتورهای جستجو دارد.
منبع استت کانتر – علیرغم وجود بیش از ۳۰ موتور جستجوی دیگر غیر از گوگل، گوگل به تنهایی سهم ۹۲ درصدی از بازار موتورهای جستجو دارد.
آنچه که گوگل را به پرطرفدارترین موتور جستجوی اینترنتی تبدیل کرده است نمایش نتایج درست و مطلوب به کاربران است. گوگل با کمک الگوریتم رتبه‌دهی بسیار دقیقی که دارد، بهترین و درست‌ترین نتایج را برای جستجوی کاربر نمایش می‌دهد. الگوریتم رتبه دهی گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین از صدها فاکتور برای رتبه دهی سایت‌ها استفاده میکند و هنوز هم مطمئن‌ترین راه برای پیداکردن آنچه در اینترنت به دنبال آن هستید است.
نکته مهم:
هزینه‌ای که کاربران برای استفاده از خدمات گوگل پرداخت میکنند استفاده از اطلاعات شخصی آنهاست. گوگل رفتار کاربر را در همه سرویس‌هایش ردیابی میکند و تاریخچه دقیقی از تاریخچه جستجوی شما، سایتهای بازدید شده و … را جمع آوری میکند. گوگل ادعا میکند از این اطلاعات برای بهبود خدمات خود استفاده میکند. اما اطلاعات زیادی وجود دارد که گوگل اطلاعات کاربران را با تبلیغ کنندگان و دیگر کمپانی‌ها به اشتراک می‌گذارد. همین امر موجب رونق گرفتن موتورهای جستجویی شده است که به حریم خصوصی کاربران احترام می‌گذراند. در ادامه به معرفی تعدادی از آنها خواهیم پرداحت.
بینگ موتور جستجوی متعلق به شرکت مایکروسافت است و در جایگاه دومین موتور جستجوی جهان قرار دارد. بینگ یک سیستم جایزه‌ای برای تشویق افراد به استفاده از این موتور جستجو پیاده کرده‌است. بدین ترتیب که با استفاده از این موتور جستجو شما امتیاز دریافت خواهید کرد و با امتیاز دریافت شده میتوانید از خدمات پولی مایکروسافت استور بهره‌مند شوید. از دیگر ویژگی‌های موتور جستجوی بینگ نمایش یک تصاویر پس زمینه زیبا در هنگام بازدید از بینگ است.
برخی کاربران معتقدند جستجوی تصاویر در موتور جستجوی بینگ نسبت به گوگل راحتتر است. همچنین جستجوی ویدیویی در بینگ بدلیل امکان داشتن پیش نمایش قبل از باز کردن لینک، یک مزیت محسوب می‌شود. بینگ تلاش مایکروسافت برای انتقام از گوگل در بازار موتورهای جستجو است. علیرغم همه این تلاش‌ها و اینکه بینگ موتور جستجوی پیشفرض در سیستم عامل ویندوز است، مایکروسافت هنوز نتوانسته است اکثریت کاربران را متقاعد به استفاده از این موتور جستجو کند.
نکته مهم:
در ابتدای سال ۲۰۲۳ موتور جستجوی بینگ به اولین موتور جستجویی تبدیل شد که از فناوری هوش مصنوعی و چت بات اختصاصی خودش برای پاسخ به سوالات کاربران استفاده کرد. برای دسترسی به این چت بات بایستی در لیست انتظار آن قرار بگیرید. بینگ با سرمایه گذاری روی شرکت open AI و معرفی چت بات اختصاصی خودش توانست به رکورد ۱۰۰ میلیون کاربر ماهانه برسد. گوگل هم پس از چندماه فاصله، چت بات Bard را معرفی کرد.
داک داک گو (DuckDuckGo) یک موتور جستجو پرطرفدار بین افرادی است که به حفظ حریم خصوصیشان اهمیت میدهند و نسبت به اینکه گوگل داده‌هایشان را جمع‌آوری کند حساس هستند. این موتور جستجو رابط کاربری بسیار ساده و مینیمالی دارد، تبلیغات ندارد و رفتار کاربران به هیچ وجه در این سایت ردیابی نمی‌شود. از معایب این موتور جستجو این است که الگوریتم بخصوص خود را ندارد و نتایج را از منابع مختلف گردآوری کرده و نمایش می‌دهد.
بایدو در سال ۲۰۰۰ تاسیس شد. بایدو موتور جستجوی بومی چین است و علیرغم اینکه از همه جای جهان در دسترس است تنها به زبان چینی خدمات می‌دهد. با توجه به محدودیت استفاده از خدمات گوگل در چین این موتور جستجو سهم بازار ۷۰ درصدی از بازار اینترنت چین دارد. این موتور جستجو نتایجی تقریبا مشابه گوگل به کاربران چینی ارائه می‌دهد و از طریق تبلیغات درآمد دارد. با این حال به توجه به سانسور شدید اینترنت در چین بسیاری از سایتهای مخالف حکومت چین و طرفدار دموکراسی در موتور جستجوی بایدو نمایش داده نمی‌شوند.
موتور جستجوی ولفرام آلفا در واقع یک موتور محاسباتی دانش است که به شما این امکان را می‌دهد تا پاسخ سوالات خود را محاسبه کنید و درباره موضوعات تخصصی مختلفی نظیر جبر خطی، حساب، زبان شناسی به جستجو بپردازید. البته این موتور جستجو از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌کند و باید به انگلیسی کلمات کلیدی را وارد نمایید.
با وارد کردن عبارت sin(x) در ولفرام الفا اطلاعات کامل این تابع ریاضی نمایش داده می‌شود.
هدف این موتور جستجو ارائه دانش تخصصی به کاربران در دسته بندی‌های ریاضیات، علوم، تکنولوژی، جامعه شناسی و فرهنگ است. در بین این دسته‌بندی‌ها ابزارهای مختلفی نیز وجود دارد که به شما این امکان را می‌دهد تا داده‌ها را محاسبه کنید، تحقیق آماری انجام دهید و پاسخ تخصصی سوالاتتان را بیابید. درکنار همه این مزایا موتور جستجوی ولفرام آلفا داده‌های کاربران را جمع آوری نمی‌کند و به حریم خصوصی کاربر احترام می‌گذارد.
بوردریدر یک موتور جستجو برای جستجو در تالارهای گفتگو یا فورام هاست. این موتور جستجو به شما امکان می‌دهد در تالارهای گفتگو به جستجو بپردازید و نتایج را بر اساس زبان و تاریخ فیلتر کنید. این موتور جستجوگر یک ابزار خوب برای انجام تحقیق محتوایی به زبان انگلیسی است و به شما کمک میکند تا محتواهای نوشته شده توسط کاربران واقعی درباره یک موضوع را پیدا کنید.
زیرساخت مورد استفاده در اغلب موتورهای جستجو منجر به آلایندگی و انتشار بیشتر گازهای گلخانه‌ای نظیر CO2 می‌شود. موتور جستجوی اکوزیا خود را موتور جستجویی معرفی میکند که درخت می‌کارد. به ازای هر جستجویی که در موتور جستجوی اکوزیا انجام می‌شود، درآمد حاصله صرف برنامه درختکاری این سایت می‌شود. بطور متوسط با انجام ۴۵ جستجو، این سایت یک درخت می‌کارد. لازم بذکر است اکوزیا نتایج خود را از موتور جستجوی بینگ مایکروسافت دریافت میکند.
استارت پیج نتایج خود را از گوگل دریافت میکند. این موتور جستجو برای کسانی مناسب است که نتایج جستجو در گوگل را ترجیح میدهند اما تمایل ندارند اطلاعات جستجو و تاریخچه جستجوی آنها ردیابی شود.
موتور جستجوی یاندکس پنجمین موتور جستجوی پرطرفدار در جهان است و بیشتر کاربران این موتور جستجو در کشورهای روسیه، بلاروس، اکراین، ترکیه و قزاقستان قرار دارند. یاندکس هم مشابه گوگل خدمات جستجوی عکس، ویدیو، اخبار را در کنار سرویس ترجمه، فضای ابری و نقشه ارائه می‌دهد.
موتورهای جستجوگر ایرانی
در حال حاضر دهها موتور جستجوی ایرانی راه‌اندازی شده و فعال هستند، برخی از این موتورهای جستجوگر زمانی فعال بودند و اکنون دیگر کار نمی کنند. با زمزمه‌های اجرای طرح صیانت، در مورد فواید و لزوم راه‌اندازی جستجوگر ملی دلایل زیادی عنوان شده است. یکی از مثال‌هایی که به آن استناد می شود بایدو، جستجوگر ملی چین است. بایدو یکی از پر استفاده‌ترین جستجوگرهای دنیاست با این حال بسیاری هدف از راه اندازی آن را، تلاش دولت چین برای کنترل محتوای اینترنت می‌دانند. محدودیت گوگل و دیگر موتورهای جستجو در مورد زبان فارسی، کاهش ارزبری و همچنین جلوگیری از دسترسی به سایت‌هایی که سیاست‌های رسمی کشور آنها را نامناسب قلمداد میکند از دیگر دلایلی هستند که برای توسعه جستجوگرهای بومی اینترنت مطرح شده است. در ادامه به معرفی تعدادی از موتورهای جستجوی ایرانی اینترنت می‌پردازیم:
پارسیک یکی از قدیمی‌ترین موتورهای جستجوی ایرانی است که از سال ۱۳۸۱ کار خود را شروع کرد. نوع سیستم موتور جستجوگر پارسیک بر پایه Meta Search Engine است و از بانک اطلاعات دیگر جستجوگرها مانند گوگل و یاهو استفاده میکند. یعنی اگر شما در این سایت کلمه‌ای را سرچ کنید در واقع در چندین سایت جستجوی شما انجام می‌شود و نتیجه آن در این سایت نمایش داده می‌شود.
پارسی جو یکی دیگر از موتورهای جستجوی فارسی ایرانی است که در سال 2010 به صورت آزمایشی شروع به کار کرد و در سال 2015 با ثبت بیش از 1 میلیارد وب سایت فارسی به صورت نسخه کامل در اختیار کاربران قرار گرفت. موتور جستجوگر پارسی جو را دانشگاه یزد راه‌اندازی کرده است. برای اضافه کردن سایت خود به نتایج جستجوگر پارسی جو میتوانید از این لینک اقدام کنید.
ظاهرا موتور جستجوگر گردو همان نتایج گوگل را نمایش می‌دهد. این موتور جستجو ظاهر قابل قبولی دارد و باتوجه به اینکه نتایج خود را از گوگل دریافت میکند در مقایسه با سایر موتورهای جستجوی فارسی نتایج بهتری ارائه می‌دهد. باتوجه به اینکه این موتور نتایج گوگل را نمایش می‌دهد، استفاده از این موتور جستجو جایگزین خوبی برای گوگل در هنگام قطعی اینترنت است.
این موتور جستجو هم مانند گردو نتایج خود را از گوگل دریافت میکند. البته به نظر می‌رسد ذره بین نتایج را کَش نمی‌کند، در زمان ورود کلمه کلیدی توسط کاربر در این موتور جستجو نتایجی را از گوگل دریافت کرده، به کاربر نمایش می‌دهد.
سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو چیست؟
موتورهای جستجو علاوه بر نمایش نتایج مطلوب به کاربران می‌توانند یکی از کانال‌های بازاریابی برای کسب و کارها باشند. بهینه سازی سایت برای نمایش در هنگام ورود کلمات کلیدی مرتبط به یک کسب و کار یکی از استراتژی‌های مورد استفاده در بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است. سئو چیست؟ به مجموعه اقدامات و فرآیندهایی که در آن رتبه کل سایت یا یک صفحه از وبسایت برای یک یا چند کلیدواژه بهبود پیدا میکند و این افزایش رتبه منجر به افزایش ترافیک ورودی از موتورهای جستجوی می‌شود سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو (Search engine optimization) گفته می‌شود.
اگر بخواهیم سئو را ساده کنیم، می‌توان گفت سئو سه فاکتور اساسی دارد:
بهینه سازی فنی
محتوای سئو محور
بک لینک‌های با کیفیت
خوب است بدانید:
بک لینک (Backlink) در واقع لینک یا پیوندی است از صفحه‌ای در یک سایت به یک سایت دیگر. اگر کسی در سایتش لینک سایت شما را قرار دهد، شما یک بک لینک از آن سایت گرفته‌اید و اگر شما لینک آنها را در سایتتان بگذارید، یک بک‌لینک به آنها داده‌اید. نام دیگر بک لینک، لینک‌های ورودی است. موتورهای جستجو از جمله گوگل، بک‌لینک‌ها را به چشم رای اعتماد کاربران می‌بینند. با این دیدگاه می‌توان گفت سایتی که رای اعتماد بیشتری داشته باشد، از شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در گوگل برخوردار است.
پرسش‌های متداول درباره موتورهای جستجوگر
پاسخ پرسش‌های متداول درباره موتورهای جستجو در زیر ارائه شده است. در صورتی که پاسخ پرسش خود را پیدا نکردید، سوالتان را در قسمت نظرات برای ما بنویسید.
تفاوت مرورگر و موتور جستجو در چیست؟
مرورگر نرم‌افزاری است که صفحات وب را دریافت کرده و به کاربر نمایش می‌دهد. موتور جستجو خود یک سایت است که به کاربران در پیدا کردن صفحات وب در اینترنت کمک میکند. دلیل ابهام و پیچیدگی پیش آمده این است که هنگامی که برخی کاربران اولین بار یک مرورگر را باز میکنند با یک صفحه خانه شامل موتور جستجو مواجه می‌شوند. احتمالا دلیل دیگر داشتن موتور جستجوی پیش فرض در برخی مرورگرهاست که کاربران را در تشخیص تفاوت مرورگر و موتور جستجو به اشتباه می‌اندازد.
درآمد موتورهای جستجو از کجاست؟
درآمد موتورهای جستجو نظیر گوگل به صورت غیر مستقیم و از طریق سرویس‌های مختلفی تامین می‌شود: تبلیغات: نمایش تبلیغات یکی از منابع درآمد موتورهای جستجو است. سرویس تبلیغات گوگل که با نام گوگل اَدز (Google Ads) شناخته می‌شود یکی از مهمترین منابع درآمد این موتور جستجو است. گوگل بابت نمایش تبلیغات در صفحات جستجو مبلغی را بابت هر کلیک دریافت میکند. خرید آنلاین: موتورهای جستجو می‌توانند محصولات مختلفی را در صفحات نتایج جستجو تبلیغ کنند. اگر کاربر روی یکی از این محصولات کلیک و خرید خود را نهایی کند، مبلغی را بصورت کمیسیون از تامین‌کننده دریافت میکنند.
انواع موتورهای جستجو کدامند؟
موتورهای جستجو را می‌توان بر اساس موضوعات مختلف دسته بندی کرد. موتورهای جستجو بر اساس نحوه عملکرد به صورت زیر درسته بندی می شوند: ۱- موتورهای جستجو بر اساس خزنده ۲- موتورهای جستجوی دایرکتوری ۳- موتور جستجوی هیبریدی ۴- موتورهای جستجوی اختصاصی
سریعترین موتور جستجو کدام است؟
گوگل بدلیل دارابودن توان پردازشی بالا، تعداد بالای سرورها و استفاده از فناوری کش کردن عبارات پرتکرار سریعترین موتور جستجوی حال حاضر در جهان است.
جمع بندی
ادر این مقاله به معرفی مهمترین و بهترین موتورهای جستجوگر پرداختیم و مزایا و معایب هرکدام را ذکر کرذیم. پس اگر در هنگام جستجو به دنبال بهترین نتایج هستید گوگل بهترین انتخاب شماست. اما اگر به دنبال حفظ حریم خصوصی هستید گزینه‌های مختلفی غیر از گوگل در دسترس شماست. موتورهای جستجوی ایرانی هم در صورت قطعی اینترنت می‌توانند راهگشا باشند.
شما درباره موتورهای جستجوگر چه نظری دارید؟ تجربه استفاده از کدام موتور جستجو را دارید؟ ایا فکر می‌کنید موتورهای جستجوی ایرانی روزی بتوانند به رقابت با موتورهای جستجوی خارجی بپردازند؟ نظرات خود را برای ما بنویسید.
استفاده از تصاویر و عکس در سایت موجب بهبود تجربه کاربری و سادگی و سرعت در انتقال اطلاعات به مخاطب می‌شود. مهم نیست سایت شما چه ویژگی‌هایی دارد، به احتمال زیاد به چالش انتخاب عکس برای محصولات، پست‌های موجود در قسمت وبلاگ و یا سایر بخش‌ها در سایت برخورده‌اید و از خود پرسیده‌اید از چه عکسی استفاده کنم؟ و اینکه اصلا آیا استفاده از عکس ضرورتی دارد؟ به آخرین باری که یک تصویر در سایت خود بارگذاری کردید فکر کنید. به احتمال زیاد آن عکس را از یک سایت عکاسی استوک یا جستجوی تصاویر گوگل دانلود کردید و در سایت خود قرار دادید.
طبق آمار Jumpshot در سال ۲۰۱۸ بیش از ۲۰ درصد از جستجوهای گوگل، جستجوی تصاویر بوده‌اند. بهینه سازی تصاویر و عکس‌های موجود در سایت مزایای بسیاری دارد. از بهبود تجربه کاربری گرفته تا سرعت بارگذاری بیشتر و بهبود رتبه سایت همه از مزایای سئوی تصاویر در سایت است. در این راهنما در مورد اینکه سئوی تصاویر چیست صحبت خواهیم کرد، در مورد اهمیت سئو تصاویر و دلایل توجه به آن خواهیم گفت و همه مواردی را که باید برای کاهش حجم و بهینه سازی عکس‌ها و تصاویر در سایت رعایت کنید همراه با مثال‌های متنوع آموزش می‌دهیم. همچنین درباره بهترین افزونههای سئو تصاویر در وردپرس با ذکر مثال صحبت خواهیم کرد.
سئو تصاویر چیست؟
سئو تصاویر (Image SEO) که از آن با نام سئوی عکس نام برده می‌شود عبارت است از فرآیند بهینه سازی عکس‌های موجود در یک سایت که امکان خواندن و پیدا کردن آنها برای موتورهای جستجوگر را تسهیل میکند و در نتیجه رتبه‌ی سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو بهبود می‌یابد. سئو عکس شامل موارد متعددی نظیر انتخاب نام فایل عکس، فرمت عکس، اندازه عکس، ابعاد عکس و متن جایگزین و… است.
سئوی تصاویر یکی از موارد نسبتا نادیده گرفته شده از سئوی درون صفحه‌ای (On page seo) و سئوی محتوا است که باید به آن توجه داشت. در ادامه به توضیح موارد مختلف در سئوی تصاویر خواهیم پرداخت و اطمینان پیدا خواهیم کرد که عکس‌های موجود در سایت برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده‌اند.
سایتت به سئو نیاز داره؟
هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.
طبق آمار، جستجوی تصاویر حدود ۲۲ درصد از کل جستجوهای انجام شده در گوگل را تشکیل می‌دهد. اگر کسب و کار شما در حوزه هنر، عکاسی، محتوای بصری و یا یک سایت فروشگاهی است سئوی تصاویر دارای اولویت بیشتری است. مثلا برای یک سایت فروشگاهی بسیاری از مشتریان عکس محصول را برای پیدا کردن آن در گوگل جستجو میکنند. پس بهینه سازی عکس‌ها بدون تردید از موارد مهم در سئوی محصولات در سایت فروشگاهی هم هست.
خیلی‌ها معتقدند که با پیشرفت‌های اخیر گوگل در زمینه یادگیری ماشین و تشخیص محتوای عکس‌ها توسط گوگل، سئو عکس اهمیت سابق را ندارد. به عنوان مثال، با آپلود کردن تصویر یک سگ در ابزار تشخیص تصاویر گوگل، چنین نتایجی دریافت خواهید کرد:
گوگل به راحتی تشخیص می‌دهد که این یک سگ است. میزان دقت این ابزار شگفت‌انگیز است و تقریبا هر تصویری را میتواند آنالیز کرده و تشخیص دهد. از طرفی مدتی است که بخش جستجوی تصاویر گوگل، گوگل ایمیج (Google Image) امکانات و فیلترهای جدیدی را به سایر امکانات خود اضافه کرده است که نشان از توانایی گوگل در تشخیص انواع تصاویر دارد.
فیلترها و امکانات اضافه شده به خوبی نشان می‌دهد که درک گوگل از محتوای تصاویر و ویژگی‌های مختلف یک تصویر تا چه حدی بهبود پیدا کرده است.
سوالی که پیش می‌آید این است که اگر گوگل میتواند تصاویر را تشخیص دهد، دیگر چه نیازی به متن‌های جایگزین و انتخاب نام فایل مناسب و سایر اقدامات مربوط به سئوی تصاویر در سایت هست؟ آیا دیگر نیازی به سئوی عکس نداریم؟ همانطور که در مثال قبلی، دیدیم که گوگل قادر بود به خوبی موضوع تصویر را تشخیص دهد، اما بگذارید یک عکس دیگر را امتحان کنیم:
در این مورد گوگل 95% مطمئن است که این تصویر مربوط به پنیر است. در حالی که عکس آپلود شده، عکس یک قالب کره است. ممکن است بگویید که این عکس میتواند شبیه پنیر هم باشد. نکته دقیقا همینجاست. قطعا گوگل و هوش مصنوعی بی‌نقص نیست و ممکن است اشتباه کند. شما باید هرکاری میتوانید بکنید تا به آنها کمک کنید تصاویرتان را بهتر درک کنند. بطور کلی هدف از انواع مختلف سئو، از جمله سئوی تصاویر، ابهام زدایی و ارائه سیگنال‌های معنایی و محتوایی یکپارچه به ربات خزنده موتورهای جستجو است. سازگاری (Consistency) رمز موفقیت در گوگل است.
اهمیت استفاده از تصاویر و عکس در صفحات وب
استفاده از تصاویر و عکس‌های مناسب به فهم بهتر مخاطب از مقاله کمک میکند. این یک توصیه ساده و موثر است: با استفاده از تصاویر در هر مقاله‌ای که می‌نویسید، آن را جذاب‌تر کنید. از آنجایی که جستجوی بصری (Visual Search) روز به روز اهمیت بیشتری پیدا میکند، بهتر است برای بهره‌مندی از ترافیک ناشی از آن آماده باشید. و اگر در سایتتان محتوای بصری دارید منطقی است که بهینه سازی تصاویر و سئوی عکس را در اولویت بالاتری در لیست کارهایتان قرار دهید.
خوب است بدانید:
تفاوت جستجوی بصری (Visual search) با جستجوی تصاویر در گوگل (Google Image) چیست؟ در گوگل ایمیج کاربر با وارد کردن یک عبارت متنی به جستجوی عکس می‌پردازد و نتایج ارائه شده تنها شامل تصاویر است. در ویژوال سرچ یا جستجوی بصری، موتور جستجو یک عکس واقعی را از کاربر دریافت کرده و بر اساس هوش مصنوعی به بررسی محتوای عکس پرداخته و یک سری نتیجه به کاربر پیشنهاد می‌دهد. این نتایج تنها شامل تصاویر نیست و میتواند انواع مطالب را در بر گیرد.آنچه در گوگل لنز می‌بینیم یک ویژوال سرچ است. گوگل، آمازون و پینترست مهمترین Visual Search engine های حال حاضر هستند. البته که امکان ارسال تصاویر در قسمت جستجوی تصاویر گوگل نیز وجود دارد با این تفاوت که در این حالت تصاویر ارسالی به عنوان یک نمونه در نظر گرفته خواهد شد و صرفا تصاویر با بالاترین درصد تشابه با تصویر نمونه به کاربر نشان داده خواهد شد.
آموزش سئوی عکس
۱- انتخاب عکس مناسب برای استفاده در وبسایت
همواره بهتر است از تصاویر اورجینال استفاده کنید. از عکس‌هایی که خودتان عکاسی کرده‌اید استفاده کنید تا عکس‌هایی که از سایتهای عکس استوک دانلود می‌کنید. درصورت استفاده از تصاویر استوک سایت شما شبیه هزاران سایت دیگر خواهد شد و اورجینال و معتبر به نظر نمی‌رسید. مقالات موجود در سایت، نیاز به تصویر مرتبط با موضوع دارد. اگر هدف شما تنها استفاده از تصاویر برای مقاصد زیبایی، یا گرفتن چراغ سبز در افزونههای سئو نظیر یوست سئو و رنک مث است، این کار را نکنید. عکس استفاده شده باید اطلاعاتی در بر داشته باشد، نکته‌ای را برای کاربر روشن کند و یا منعکس کننده موضوع صفحه باشد. اگر هنوز هم در انتخاب تصویر و عکس برای سایت نیاز به راهنمایی دارید با ما همراه باشید.
پیشنهادات گوگل درباره نحوه استفاده از تصاویر
برای افزایش شانس نمایش عکس‌هایتان در جستجوی تصاویر گوگل، بر تجربه کاربری متمرکز شوید. محتوا و صفحات را با تمرکز بر کاربران طراحی کنید و نه برای موتورهای جستجو، در ادامه چند نکته برای استفاده از عکس در سایت ارائه شده است:
از اینکه محتوای بصری استفاده شده مرتبط با موضوع صفحه است اطمینان حاصل کنید. پیشنهاد می‌کنیم از عکس و تصاویر تنها در زمانی استفاده کنید که ارزش افزوده برای کاربر ایجاد میکند و موضوع و مفهوم را بهتر برای کاربر توضیح می‌دهد. بهتر است از استفاده از عکس و متنی که اورجینال نیست پرهیز کنید.
بهینه سازی محل قرارگیری: در حد امکان عکس را نزدیک متن مربوطه قرار دهید. در مواردی که منطقی به نظر می‌رسد مهمترین تصاویر را در بالای صفحه قرار دهید.
متون مهم را درون عکس قرار ندهید: از قرار دادن متن درون عکس پرهیز کنید چون همه کاربران امکان دسترسی به آن را نخواهند داشت و ابزارهای ترجمه برای تصاویر کار نمی‌کنند. برای اطمینان از بالاترین دسترسی‌پذیری محتوایتان، متن نوشته شده داخل عکس را بصورت html ارائه دهید و از متن جایگزین برای تصاویر استفاده کنید.
سایتهای باکیفیت و آموزنده بسازید: محتوای متنی خوب در صفحات دارای اهمیت برابر با محتوای بصری برای جستجوی تصاویر در گوگل است. محتوای متنی موضوع و حوزه محتوایی را مشخص میکند. محتوای متنی برای تولید اسنیپت متنی برای عکس در جستجوی تصاویر گوگل استفاده می‌شود و گوگل از کیفیت محتوای صفحه برای رتبه دهی به تصاویر استفاده میکند..
جستجوی تصاویر در گوگل نشان می‌دهد که گوگل از عنوان صفحه در زیر نتایج استفاده میکند.
همانگونه که در تصاویر بالا مشخص است در جستجوی تصاویر در گوگل، گوگل از عناوین متا صفحه (title tag) برای توضیح بیشتر در زیر هر عکس استفاده میکند. پس بهتر است برای بهینه سازی عنوان صفحه هم برنامه داشته باشید. برای مطالعه بیشتر در مورد نحوه بهینه سازی title tag و meta description میتوانید به مقاله‌ی آموزش سئوی محتوایی مراجعه کنید.
جایگزین‌های عکس اورجینال: معرفی چند سایت دانلود عکس
اگر امکان استفاده از عکس‌های خودتان را ندارید، راه‌های دیگری برای پیدا کردن عکس و تصاویر با کیفیت و پرهیز از عکس‌های استوک وجود دارد. Flicker.com یک منبع غنی از عکس است. به خاطر داشته باشید که در صورت استفاده از عکس‌های سایت فلیکر باید به عکاس اثر اشاره کنید. عکس‌های ارائه شده توسط سایتهای عکس استوک گزینه آخر شماست که چندتایشان را معرفی می‌کنیم:
برای انتخاب عکس از سایتهای عکاسی استوک دقت کنید عکسی را انتخاب کنید که واقعی‌تر و اورجینال تر به نظر بیاید. به عنوان مثال، استفاده از عکس یک خانم سفیدپوست با موهای بلوند در صفحه درباره مای یک سایت ایرانی انتخاب خوبی نیست.
در آخر انصاف نیست که به فایل‌های متحرک GIF که اینروزها محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند اشاره نکنیم. بهتر است در استفاده از این فایل‌ها زیاده روی نکنید، چون حجم بالایی دارند و حرکت دایمی این فایل‌ها، باعث حواسپرتی خواننده در حین خواندن مطلب می‌شوند. یک منبع خوب برای فایل‌های GIF سایت Giphy است.
فایل‌های متحرک GIF محبوبیت پیدا کرده‌اند اما حجم بالا و سرعت بارگذاری پایینی دارند.
۲- انتخاب فرمت مناسب برای تصاویر
بیشتر تصاویر موجود در وب جزو یکی از این انواع فایل هستند: SVG, JPEG، PNG و GIF که هرکدام روش‌های فشرده سازی متفاوتی دارند.
در ادامه به معرفی فرمت‌های مختلف تصاویر می‌پردازیم:
JPEG: در سال ۱۹۹۲ معرفی شد. حجم کمتری دارد ولی ممکن است مقداری از کیفیت از دست برود. درجه میزان کاهش حجم و کیفیت امکان تنظیم شدن دارد.
PNG: در سال ۱۹۹۴ معرفی شد. کیفیت بهتری را تولید میکند اما حجم بالاتری دارد.
SVG: از این فرمت تنها برای لوگوها و آیکون ها استفاده می‌شود و فشرده سازی خوبی ندارد اما کیفیت قابل ملاحظه‌ای با هر اندازه‌ای از زوم ارائه میدهند. که این باعث می‌شود در مواردی که ممکن است به اندازه‌های مختلفی از تصویر نیاز باشد، بهترین انتخاب باشند.
در تصویر زیر می‌بینید که یک عکس یکسان با فرمت‌های مختلف، حجم‌های متفاوتی دارند:
حجم متفاوت تصاویر یکسان با فرمت‌های مختلف
اگر از ابزارهایی مانند Photoshop برای ویرایش تصاویر خود استفاده می‌کنید، میتوانید به راحتی فرمت مورد نیاز خود از تصاویر را ایجاد کرده و در سایت قرار دهید.
۳- حجم فایل تصاویرتان را کاهش دهید
مطالعات HTTP archive نشان داد که میانگین حجم صفحات وب از ۵۲۳ کیلوبایت در سال ۲۰۱۱ به ۲۱۹۶ کیلوبایت در سال ۲۰۲۱ رسید. حجم بیشتر صفحات وب منجر به افزایش زمان بارگذاری می‌شود.
زمان بارگذاری صفحه برای سئو بسیار حیاتی است. گوگل مستقیما اعلام کرده که زمان بارگذاری یک فاکتور در رتبه‌بندی نتایج هم برای موبایل و هم دسکتاپ است. بنابراین شما باید سعی کنید مناسب‌ترین نوع فایل را برای تصاویر سایت خود انتخاب کنید. فرمتی که بیشترین میزان فشرده‌سازی را با کمترین میزان افت کیفیت ارائه دهد.
نگاهی به این دو عکس بیاندازید:
هردوی این تصاویر ابعاد یکسان و فرمت یکسان (JPEG) دارند. اما حجم یکی بسیار کمتر از دیگری است. دلیل این امر این است که تصویر سمت چپ توسط ابزارهای فشرده سازی تصویر، فشرده شده است. با وارد کردن آدرس سایت خود در TinyPNG Anlayzer متوجه خواهید شد که سایت شما چه میزانی از پتانسیل برای کاهش حجم تصاویر دارد.
گوگل در مورد بهینه‌سازی تصاویر، صراحتا می‌گوید:
برای گرفتن بهترین نتیجه، تنظیمات و ابزارهای مختلف را آزمایش کنید و از کاهش کیفیت تصویر نترسید. معمولا نتیجه بصری خوبی خواهید گرفت و کاهش حجم را احساس نخواهید کرد. اما کاهش حجم تصاویر در مجموع نتایج بسیار خوبی برایتان خواهد داشت.
بهترین ابزارهای کاهش حجم تصاویر
ابزارهای مختلفی برای فشرده‌سازی و کاهش حجم تصاویر وجود دارد. پیشنهاد گوگل استفاده از ImageOptim است. اگر با استفاده از این ابزار راحت نبودید، میتوانید گزینه‌های دیگری چون TinyJpg و TinyPng که به ترتیب برای فشرده سازی فایل‌های JPEG و PNG هستند استفاده کنید. اگر از ابزارهایی مانند فتوشاپ استفاده می‌کنید امکان کاهش حجم تصاویر با رفتن به منوی Files و انتخاب گزینه Save for web وجود دارد.
افزونههای منتخب برای کاهش حجم تصاویر در وردپرس
در صورتیکه از سیستم مدیریت محتوای وردپرس برای طراحی سایت خود استفاده کرده‌اید، افزونه‌هایی وجود دارد که فرایند فشرده‌سازی و کاهش حجم عکس را به صورت خودکار انجام میدهند به شما در بهینه‌سازی عکس‌ها در وردپرس کمک میکنند:
در مجموع می‌توان گفت از بین افزونه‌های‌بهینه سازی تصاویر در وردپرس افزونه ShortPixel بهترین عملکرد را دارد. شورت پیکسل تا 100 عکس در ماه را به‌صورت رایگان فشرده میکند. در صورتی که تعداد زیادی عکس در سایت دارید باید پلن تجاری این افزونه را خریداری کنید. این افزونه همچنین میتواند تمام تصاویر قبلی که در سایتتان قرار داده‌اید را هم فشرده کند. این افزونه توانایی ایجاد فرمت‌های مدرن‌تر نظیر webp و avif را دارد که در ادامه درباره آنها صحبت خواهیم کرد.
در صورتیکه می‌خواهید تاثیر فشرده‌سازی تصاویر در سایتتان را قبل و بعد از فشرده‌سازی ببینید میتوانید از ابزارهای تست سرعت نظیر GTmetrix و Google Page Speed Insight استفاده کنید.
۴- استفاده از فرمت‌های مدرن‌تر تصویر نظیر Webp و Avif
در ابتدا به معرفی این دو فرمت می‌پردازیم:
WEBP: این فرمت توسط گوگل در سال ۲۰۱۰ به منظور کاهش حجم تصاویر بدون کاهش کیفیت معرفی شده است. ۹۷ درصد از مرورگرها در سال ۲۰۲۲ از این فرمت پشتیبانی میکنند. بررسی‌های گوگل روی این فرمت از نظر فشرده سازی نشان داد که استفاده از فرمت webp به جای فرمت JPG، کاهش ۲۵ الی ۳۴ درصدی در حجم فایل را در پی خواهد داشت و این کاهش حجم برای فرمت PNG ۲۶ درصد است.
AVIF: در سال ۲۰۱۹ معرفی شد و فشرده سازی بهتری را در مقایسه با فرمت‌های دیگر ارائه می‌دهد. تنها مشکل این فرمت این است که برخی از مرورگرها هنوز از این فرمت پشتیبانی نمی‌کنند. برای مشاهده وضعیت پشتیبانی این فرمت در مرورگرهای مختلف میتوانید به سایت caniuse.com مراجعه کنید.
اگر آدرس سایت خود را در ابزار تست سرعت گوگل Google Page Speed Insight وارد کنید، احتمالا هشداری مشابه اسکرین شات زیر (Serve Images in next-gen formats) خواهید دید:
هشدار ابزار تست سرعت گوگل در یک سایت برای استفاده از فرمت‌های مدرن نظیر webp و avif
تنها مشکل این فرمت‌ها این است که ایجاد آنها به سادگی ایجاد فرمت JPG که فرمت اصلی در بسیاری از دوربین‌ها و … است نیست. برای تبدیل عکس به فرمت webp یا Avif پیشنهاد ما استفاده از squoosh.app است.
نحوه استفاده از فرمت Webp در وردپرس
وردپرس از نسخه 5.8 به بعد بصورت خودکار از فرمت webp پشتیبانی میکند. بدین معنی که شما بدون نیاز به نصب به هیچ افزونه‌ای امکان بارگذاری تصاویر با فرمت webp را خواهید داشت. تنها کافیست عکس را با ابزاری که در بخش قبلی ذکر کردیم به فرمت Webp تبدیل کنید و در سایت بارگذاری کنید. اگر تعداد عکس‌های سایت شما زیاد است، برای تولید خودکار این فرمت لازم است که افزونه shortpixel را خریداری کنید. شما با پرداخت ۵ دلار میتوانید اعتبار لازم برای بهینه سازی و تولید فرمت Webp و avif برای ۵۰۰۰ تصویر را دریافت کنید.
۵- نامگذاری مناسب فایل عکس قبل از آپلود در سایت
گوگل درباره انتخاب نام فایل عکس‌ها در سایت به روشنی گفته است که:
نام فایل عکس میتواند به گوگل سرنخ‌هایی از موضوع اصلی عکس بدهد. سعی کنید برای تصاویر خود نامی انتخاب کنید که توضیح مختصری از موضوع عکس باشد. به عنوان مثال، ‘سگ-سفید.jpg بسیار بهتر و گویاتر از IMG000023.JPG است.
مثلا عکس زیر در یک روز بارانی و پاییزی در پارک لاله تهران گرفته شده است، تلفن همراه استفاده شده بصورت خودکار نام این عکس را photo_۲۰۲۲-۱۲-۲۷_۱۰-۲۲-۲۰.jpg انتخاب کرد. یک کاندید نامگذاری مناسب برای این فایل پارک-لاله-پاییزی.jpg است.
علاوه بر این گوگل توصیه به استفاده از خط تیره(-) در نام فایل به جای آندرلاین(_) میکند. در عکس بالا استفاده از آندرلاین در نام فایل مثلا پارک_لاله_پاییزی.jpg اشتباه است. لازم به ذکر است که نیازی به قراردادن خط تیره در نام فایل قبل از بارگذاری نیست. سرورها بصورت خودکار space را به خط تیره تبدیل میکنند. به خاطر داشته باشید در صورتی که قصد دارید یک صفحه از سایت را به زبان‌های دیگر ترجمه کنید، بهتر است نام فایل‌های عکس هم ترجمه شوند.
مثال‌هایی از نام گذاری صحیح فایل عکس برای سئو
به عنوان مثال اگر قصد دارید در مورد میدان نقش جهان یک مطلب در سایتتان منتشر کنید و از تصویر زیر استفاده کنید نامگذاری تصویر به‌صورت میدان-نقش-جهان.jpg انتخاب بهتری از DSC4536.jpg است. از استفاده مکرر از کلمه کلیدی هدف در نام تصاویر (keyword stuffing) بپرهیزید. نام فایل عکس را مختصر و سرراست انتخاب کنید.
اگر سایت فروشگاهی دارید اسم تصاویر میتواند نام محصول باشد. مثلا اگر یک سایت فروش موبایل هستید نام تصاویر میتواند به‌صورت آیفون-۱۴-پرومکس-۲۵۶-گیگ.jpg باشد
خوب است بدانید:
نکته کاربردی سایتهای وردپرسی اگر قبلا تصاویر زیادی درون سایت وردپرسی خود بارگذاری کرده‌اید و به نامگذاری فایل‌ها توجه نداشتید، بارگذاری مجدد فایل‌های عکس با نام درست کاری زمانبر است. در این صورت میتوانید از دو افزونه Media File Renamer و Phoenix Media Rename برای تغییر نام عکس‌های بارگذاری شده در سایت استفاده کنید. همچنین در صورتی که از یک تصویر در چندجای مختلف در سایت استفاده کردید و بعد از مطالعه این مقاله قصد تعویض آن را دارید با استفاده از افزونه Enable Media Replace میتوانید به سادگی فایل عکس را جایگزین کنید. به این ترتیب از جایگزینی مجدد عکس در صفحات مختلف بی‌نیاز خواهید شد.
۶- از متن جایگزین (Alt text) استفاده کنید
متن جایگزین یا alt text یک خصیصه html است و وظیفه تشریح محتوای عکس را به عهده دارد. ایده اولیه استفاده از متن جایگزین تصویر در طراحی وب، کمک کردن به کاربران نابینایی است که از ابزارهای صفحه خوان استفاده میکنند. این خصیصه به کاربران نابینا کمک میکند بفهمند که در کجای صفحه از چه عکسی و با چه محتوایی استفاده شده است. همچنین در صورتی که مشکلی در بارگذاری عکس به وجود بیاید، متن جایگزین در صفحه نمایش داده می‌شود. متن جایگزین از عناصر حیاتی در سئو تصاویر است و به گوگل کمک میکند درک دقیق‌تری از محتوای یک عکس داشته باشد. متن جایگزین از عناصر مهم در سئو آن پیج و سئو محتوا است.
نحوه نمایش عکس‌ها در مرورگر در صورت وجود یا عدم وجود متن جایگزین (Alt text)
تگ html عکسی که متن جایگزین داشته باشد، به این صورت است:
این یک مثال از نحوه صحیح نوشتن متن جایگزین برای عکس پارک لاله است که در ابتدای مقاله دیدید. برای نوشتن متن جایگزین، تصور کنید از پشت تلفن قصد دارید یک عکس را توصیف کنید. مجددا تاکید می‌کنیم از تکرار بی معنا و غیرطبیعی کلمه کلیدی در متن جایگزین و نام فایل بپرهیزید. طبق راهنمای رسمی گوگل، متن جایگزین را باید به این گونه نوشت:
گوگل از متن جایگزین در کنار الگوریتم‌های پردازش تصویر و محتویات متن صفحه برای درک موضوع عکس استفاده میکند. برای نوشتن alt text روی محتوای مفید و گویایی که شامل کلمات کلیدی مناسب باشد و مرتبط به موضوع متن موجود در صفحه است تمرکز کنید. از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کنید، چرا که ممکن است به تجربه کاربری نامناسب منجر شده و سایت شما در لیست سایتهای اِسپَم قرار بگیرد.
مثلا اگر می‌خواهید متن جایگزین تصویر یک محصول را بنویسید، میتوانید شماره سریال محصول را هم اضافه کنید. مثلا:
آموزش نوشتن متن جایگزین عکس برای محصولات در سایت فروشگاهی
۷- کپشن
مورد مهم دیگر، کَپشِن‌ها هستند. گوگل در این زمینه می‌گوید:
گوگل اطلاعات مربوط به موضوع یک عکس را از محتوای موجود، از جمله کپشن‌ها و عنوان عکس استخراج میکند. سعی کنید تصاویر را نزدیک متن مرتبط با آن قرار دهید.
اگر تصاویر قبلی در همین راهنما را بررسی کنید، می‌بینید که با فونتی کوچکتر توضیحی از عکس ارائه شده است. این همان کپشن است که باید حتما به آن توجه کافی را داشته باشید. کپشن تصاویر برای کاربر قابل مشاهده است و میتواند برای توضیح بیشتر و ایجاد تجربه کاربری بهتر استفاده شود. مثلا در عکس زیر از سایت Tom Hull که یک عکاس است، او از کپشن برای توضیح بیشتر درباره اینکه عکس کجا، کی و چه چیزی را به تصویر می‌کشد استفاده کرده‌است.
اضافه کردن کپشن و متن جایگزین تصویر در وردپرس
در ورایشگر متنی پیش فرض وردپرس اگر یک عکس را بارگذاری کنید وردپرس به شما اجازه می‌دهد تا متن جایگزین و کپشن عکس را تعریف کنید:
وردپرس بصورت خودکار پس از بارگذاری تصویر title تصاویر را بر اساس نام فایل عکس تولید میکند. با رفتن به دشبورد وردپرس و مراجعه به قسمت رسانه و سپس کتابخانه می‌توان همه‌ی تصویرهای بارگذاری شده را دید و با کلیک روی هر عکس صفحه جزئیات پیوست باز خواهد شد. (تصویر بعدی)
با باز شدن صفحه جزئیات پیوست در وردپرس می‌توان متن جایگزین و کپشن را برای تصویر ویرایش کرد. همانطور که در تصویر مشخص است، وردپرس به‌صورت خودکار برای این تصویر عنوان را بر اساس نام فایل (میدان نقش جهان در شب) تولید کرده است. در قسمت کتابخانه می‌توان متن جایگزین و عنوان تصاویر سایت را ویرایش کرد.
نکته مهم: اگر قبلا از تصاویر موجود در کتابخانه سایت در نوشته‌ها و صفحات سایت استفاده کرده‌اید، تغییر متن جایگزین در کتابخانه، متن جایگزین را در پست‌هایی که قبلا استفاده کرده‌اید، تغییر نخواهد داد.
خوب است بدانید:
گوگل قبلا از title عکس در الگوریتم رتبه دهی خود برای سئو تصاویر استفاده می‌کرد اما امروزه دیگر چنین نیست. تنها کارکرد title در سایتهای وردپرسی این است که از آن برای پیدا کردن تصویر در هنگام جستجو در کتابخانه رسانه استفاده می‌شود.
۸- یک نقشه سایت برای تصاویر ایجاد کنید
بطور خلاصه استفاده از نقشه سایت عکس‌ها و تصاویر سایت (Image Sitemap) شانس دیده‌شدن تصاویر سایت در نتایج جستجوی عکس در گوگل را افزایش می‌دهد. نقشه سایت یا سایت مپ برای عکس‌ها یک فایل XML مشابه نقشه سایت برای سایر قسمت‌های سایت است با این تفاوت که آدرس‌های آن به عکس‌های سایت اشاره میکند.
گوگل درباره نقشه سایت مخصوص تصاویر می‌گوید:
تصاویر منبع بسیار مهمی از اطلاعات در مورد محتویات سایت شما هستند. شما میتوانید جزئیات بیشتری از تصاویرتان به گوگل بدهید و با اضافه کردن اطلاعات لازم به نقشه سایت تصاویر، URL عکس‌هایی را که ممکن ما پیدا نکنیم در اختیارمان قرار دهید.
برای کاربران سایتهای وردپرس، افزونه‌هایی چون Yoast SEO و Rank Math این کار را به صورت خودکار انجام میدهند. افزونه یوست سئو به صورت خودکار تمامی تصاویر استفاده شده در یک پست یا صفحه را در نقشه سایت نیز قرار می‌دهد. در افزونه رنک مث تنظیمات مختلفی در قسمت نقشه سایت این افزونه وجود دارد که در تصویر زیر نمایش داده شده است:
گوگل همچنین می‌گوید که:
نقشه سایت برای تصاویر میتواند شامل URLهایی از سایتهای دیگر هم باشد. چیزی که در نقشه سایت اصلی امکان پذیر نیست. به این ترتیب کارشناس سئوی شما میتواند از ابزارهای CDN یا شبکه توزیع محتوا برای میزبانی تصاویرتان استفاده کند. بهتر است از تغییر مکرر آدرس تصاویر بپرهیزید. تغییر CDN معمولا منجر به تغییر آدرس عکس‌های موجود در سایت می‌شود. بهتر است تنظیمات عکس‌های موجود درسایت را به نحوی مدیریت کنید که تصاویر در دامنه یا ساب دامین خودتان قرار داشته باشند.
یکی از مزایای کلودفلر(Cloudflare) نسبت به سایر CDNها این است که بدون تغییر آدرس عکس‌ها آن ها را ذخیره و به کاربر نمایش می‌دهد. در ادامه درباره استفاده از CDN برای بهبود سئوی تصاویر سایت بیشتر توضیح می‌دهیم.
9- تصاویرتان را به صورت واکنشگرا ارائه کنید
وقتی بحث تجربه کاربری پیش می‌آید، سرعت سایت یک فاکتور مهم است. با توجه نکردن به سایز فایل عکس سرعت سایت به سادگی کاهش می‌یابد. در اینجا منظور از سایز عکس میزان فضای اشغال شده توسط عکس در حافظه است. سایز عکس با ابعاد عکس که منظور از ابعاد طول و عرض عکس بر اساس تعداد پیکسل است متفاوت است.
اغلب تلفن‌های همراه امروزی عکس با ابعاد بالای ۴۰۳۲ در ۳۰۲۴ پیکسل می‌گیرند. اگر ماکزیمم عرض عکس استفاده شده در سایت شما ۶۰۰ پیکسل باشد، ابعاد عکس بسیار بزرگتر از آن چیزی است که مورد نیاز است. چنین چیزی منجر به کاهش سرعت بارگذاری سایت می‌شود.
برای حل این مشکل میتوانید ابعاد عکس را قبل از بارگذاری در سایت برابر با حداکثر ابعاد مورد نیاز برای نمایش در صفحه تغییر دهید. با استفاده از ابزاری مانند فتوشاپ میتوانید ابعاد عکس را قبل از بارگذاری اصلاح کنید. در صورت استفاده از وردپرس هم میتوانید با استفاده از افزونه Resize Image After Upload تصاویر را به صورت خودکار بعد از بارگذاری تغییر سایز دهید.
طراحی واکنشگرا برای عکس‌ها در سایت
وردرپس چند سایز مختلف از عکس تولید میکند و برای نمایش سایز مناسب به کاربر تلاش میکند اما انتخاب‌های وردپرس صد در صد بهینه نیست و بهتر است قبل از بارگذاری عکس سایز آن را بهینه سازی کنید. در این قسمت در مورد اصول طراحی واکنشگرا در سایت‌ها صحبت خواهیم کرد.
فرض کنید می‌خواهید عکسی با عرض 720px روی سایتتان آپلود کنید. حالا اگر کسی با گوشی خود که صفحه نمایش کوچکتری (مثلا 320 پیکسل) دارد بخواهد سایت شما را ببیند، مرورگر آن دستگاه ناچار است عکسی با عرض 720 پیکسل را بارگذاری کند. تصویر مورد نظر به خوبی نمایش داده می‌شود. اما همین کار را عکسی با عرض 320 پیکسل هم می‌توانست انجام دهد.
راه حل این مشکل استفاده از srcset است. این یک کد HTML است که به مرورگر اجازه می‌دهد با توجه به اندازه صفحه نمایش، نزدیک‌ترین نسخه از یک تصویر را از لحاظ اندازه انتخاب کرده و همان را بارگذاری کند. به این ترتیب، روی تمام دستگاه‌ها، تصویری با کیفیت متناسب با اندازه صفحه نمایش خواهیم دید و سرعت سایت هم کاهش نخواهد یافت. نحوه استفاده از این کد به صورت زیر است:
ابتدای کد که برای همه ما آشناست، یک کد استاندارد برای قرار دادن عکس. اما در ادامه، راهنمای اندازه تصویر قرار دارد که به مرورگر می‌گوید دو نسخه دیگر از این عکس وجود دارد، یکی medium و دیگری large.
به این ترتیب مرورگر محاسباتی انجام خواهد داد که طبق آن تصویر مناسب برای بارگذاری انتخاب خواهد شد. فرض کنید که عرض صفحه نمایش مورد نظر 320 پیکسل است. عکس اصلی عرضش 500px، نسخه medium عرضش 1000px و نسخه large عرضش 2000px است. مرورگر محاسبه میکند که نزدیک‌ترین نسخه به صفحه نمایش از لحاظ اندازه، نسخه 500 پیکسلی است. بنابراین همان را بارگذاری خواهد کرد. اما در حالتی که عرض صفحه نمایش مثلا 720 پیکسل باشد، عکس 500 پیکسلی برای آن کوچک است. پس نسخه medium را که 1000 پیکسل عرض دارد نمایش خواهد داد.
دقت داشته باشید که وردپرس تمام این کارها را به صورت خودکار انجام می‌دهد و پس از بارگذاری عکس، چند نسخه از همان عکس با ابعاد متفاوت تولید میکند. برای هر عکسی که در سایت وردپرس خود آپلود کنید، 5 ورژن متفاوت ساخته خواهد شد:
Thumbnail: برشی 150 در 150 پیکسلی از تصویر
Medium: نسخه‌ای از تصویر که عرض یا طول آن به 300 پیکسل کاهش می‌یابد
Medium Large: نسخه‌ای تغییر اندازه داده شده به عرض 768px
Large: نسخه‌ای از تصویر که عرض یا طول آن 1024 پیکسل است
Full: نسخه اصلی عکس
سپس وردپرس srcset را به صورت خودکار برای آن عکس تنظیم میکند. پس بهتر است در صفحات مهم سایت به نکات ذکر شده توجه کنید و عکس با ابعاد دقیق و مناسب را در صفحه قرار دهید.
۱۰- بهتر است ابعاد عکس در کد html تعریف شود
احتمالا این تجربه را که در حین بارگذاری سایت، المان‌های موجود در سایت ناگهان جابه‌جا شده‌اند داشته‌اید یا اینکه هنگامی که قصد کلیک روی یک دکمه را دارید دکمه ناگهان جابه‌جا شده و روی چیز دیگری کلیک کرده‌اید. یک نمونه از این اتفاق در تصویر زیر نمایش داده شده است.
جابه‌جایی متون بدلیل بارگذاری عکس در تصویر بالا یک مثال از مشکلات CLS است.
گوگل برای بررسی میزان جایه جایی المان‌ها در صفحه یک سنجه به نام Cumulative Layout Shift (CLS) معرفی کرده است. این سنجه را می‌توان «جابه‌جایی تجمیعی طرح» ترجمه کرد. منظور از CLS تعداد جابه‌جایی المان‌های موجود در سایت است که بر محتوای اصلی سایت اثر می‌گذارد.
تعریف ابعاد عکس در کد html باعث می‌شود تا مرورگر در زمانی که منتظر بارگذاری تصویر است، برای عکس یک فضای خالی در نظر بگیرد و از جا به جا شدن محتوا پس از بارگذاری عکس جلوگیری کند. این مساله بیشتر مربوط به بحث تجربه کاربری UX است و مستقیما روی سئوی عکس اثر ندارد. اگر سایت شما وردپرسی است و از افزونه wp-rocket استفاده می‌کنید، با رفتن به قسمت تنظیمات و سربرگ رسانه، میتوانید ابعاد تصویر را به کد html عکس‌ها اضافه کنید.
خوب است بدانید:
CLS در کنار FID و LCP، سنجه های حیاتی وب (Core Web Vitals) را تشکیل میدهند. سنجه‌های حیاتی وب یا کور وب وایتالز یک مفهوم تازه در جامعه سئو است. بهبود سنجه‌های حیاتی وب منجر به بهبود تجربه کاربری خواهد شد و همچنین یک فاکتور رتبه‌دهی در سرچ گوگل است. برای کسب نمره قبولی در قسمت Core web vitals گوگل سرچ کنسول باید در هر سه سنجه نمره خوب (Good) کسب کنید. با بروزرسانی page experience گوگل در ابتدای سال ۲۰۲۲ اهمیت این سنجه‌ها در مباحث مربوط به سئوی تکنیکال افزایش یافت.
۱۱- استفاده از Lazy Loading را در نظر بگیرید
lazyload یا بارگذاری تنبل برخلاف اسمش تاثیر زیادی در افزایش سرعت بارگذاری سایت دارد. بارگذاری تنبل چیست؟ بارگذاری تنبل یعنی مرورگر، بارگذاری تصاویر (یا هر چیز دیگری، مثلا ویدیو) را تا زمانی که لازم است روی صفحه به نمایش درآید به تعویق می‌اندازد. به عبارت دیگر، این تصاویر تنها زمانی بارگذاری می‌شوند که به آنها نیاز داشته باشیم . بدین ترتیب صفحات با سرعت بیشتری بارگذاری می‌شوند.
Lazyload یا بارگذاری تنبل تاثیر بسزایی در کاهش حجم سایت در زمان بارگذاری و بهبود سرعت سایت دارد.
گوگل در ادامه نکات مربوط به سئوی تصاویر و در خصوص lazy loading می‌گوید:
استفاده از lazy loading میتواند در صفحات بلندی که تصاویر زیادی پایین‌تر از فضای اولیه نمایش دارند، سرعت بارگذاری را به شکل قابل ملاحظه‌ای افزایش دهد که این کار با به تعویق انداختن بارگذاری آن تصاویر به زمانی که لازمشان داریم و یا بعد از رندر شدن صفحه انجام می‌گیرد.
اما اگر سایتتان وردپرسی باشد، میتوانید به کمک افزونههای موجود این قابلیت را برای سایتتان فعال کنید. از میان افزونه‌هایی که برای این کار وجود دارد، A3 Lazy Load Plugin را می‌توانیم به شما توصیه کنیم. اگر هم از افزونه wp-rocket استفاده می‌کنید، با رفتن به قسمت تنظیمات و سربرگ رسانه، میتوانید بارگذاری تنبل را فعال کنید.
۱۲- از قابلیت Caching (ذخیره سازی) مرورگر بهره ببرید
ذخیره‌سازی یا همان Caching مرورگرها به قابلیتی گفته می‌شود که در آن مرورگر شخص بازدیدکننده، تصاویر موجود در سایت را در حافظه خود ذخیره میکند. در نتیجه، هرگاه مجددا به سایت شما مراجعه کنند، سرعت بارگذاری بسیار بیشتر خواهد بود. کش کردن محتوا در مرورگر تنها برای عکس‌ها نیست و فایل‌های css و js هم امکان کش شدن در مرورگر را دارند.
به عنوان مثال، وقتی شما برای اولین بار این مقاله را باز کردید، مرورگر ناچار است تمام تصاویر موجود در مقاله را بارگذاری کند و نمایش دهد. اگر از Caching استفاده نشود، این فرآیند هربار که در آینده به این مقاله مراجعه کنید انجام خواهد شد. یعنی مرورگر باید مجددا همه چیز را بارگذاری کند.
اما با استفاده از کش کردن محتوا در مرورگر، اتفاقی که می‌افتد این است که مرورگر برخی از این تصاویر را نگه می‌دارد. به این شکل، اگر در آینده مجددا به این صفحه مراجعه کنید، دیگر نیازی وجود ندارد که همه تصاویر از ابتدا بارگذاری شوند. بسیاری از تصاویر در مراجعه اول روی حافظه کامپیوتر یا موبایل شما ذخیره شده. به این ترتیب سرعت بارگذاری افزایش می‌یابد.
گوگل در این خصوص گفته است:
استفاده از Caching میتواند سرعت بارگذاری صفحه شما را در بازدیدهای مجدد افزایش دهد. وقتی مرورگر از یک سرور درخواست ارسال منبعی را میکند، سرور میتواند به مرورگر بگوید که تا مدت زمان مشخصی آن منبع را ذخیره نگه دارد. در آینده در هر مراجعه‌ای برای آن منبع (عکس یا هر چیز دیگری)، مرورگر به جای اینکه منتظر ارسال آن از سمت سرور بماند، از نسخه‌ی موجود در حافظه‌ی خود استفاده میکند.
حتی ممکن است در صفحه تحلیل سرعت سایت در GTmetrix و Google Page Speed Insight با چنین پیامی مواجه شوید:
Serve static assets with an efficient cache policy
که صراحتا توصیه میکند از قابلیت caching برای بهبود سئوی تصاویر سایتتان استفاده کنید.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، فعال کردن این قابلیت کار ساده‌ای است. کافی است از افزونههای افزایش سرعت سایت در وردپرس مانند WP Rocket یا A3 Total Cache استفاده کنید. با نصب هریک از این افزونه‌ها، به صورت خودکار، کشینگ سایت شما فعال شده و تنظیمات لازم روی فایل htaccess اعمال می‌شود.
در صورتی که سایتتان وردپرسی نیست، باید به صورت دستی کد زیر را به فایل htaccess سایتتان اضافه کنید:
این کد به مرورگر می‌گوید که فایل‌های jpg، jpeg، gif و png را تا مدت یکسال در حافظه خود نگه دارد. شما میتوانید این زمان را به دلخواه خود تغییر دهید. برای ویرایش فایل htaccess به پوشه public_html در هاست خود بروید و فایل htaccess. را بیابید.
۱۳- از شبکه توزیع محتوا (CDN) استفاده کنید
بیشتر وبسایت‌ها تمام فایل‌هایشان را روی یک سرور که در یک نقطه مشخص است قرار میدهند. فرض کنیم که سِرور سایت در ایران قرار دارد. در این صورت، اگر شخصی در ایران بخواهد سایت شما را بازدید کند، لازم نیست مسیری طولانی را طی کند تا فایل‌های موجود در سایت را ببیند. اما اگر کسی در آمریکا بخواهد سایتتان را ببیند چه؟ تصاویر موجود در سایت باید مسافت بسیار زیادی را طی کنند تا به دست کاربر برسند. این باعث کاهش سرعت بارگذاری سایت و در نتیجه افت سئوی تصاویر سایت می‌شود.
مقایسه نحوه دسترسی کاربران به سایت در حضور شبکه توزیع محتوا و در حالتی که CDN فعال نیست
شبکه‌های توزیع محتوا این مشکل را با ذخیره کردن فایل‌های شما روی شبکه‌ای از سرورها در سراسر جهان حل میکنند. با استفاده از یک CDN، هرگاه کاربری بخواهد سایتتان را ببیند، از طریق نزدیک‌ترین سرور به تصاویر و دیگر فایل‌های سایت دسترسی خواهد داشت.
تصویر از سایت کلودفلر: مقایسه سرعت درخواست‌ها در حضور CDN و بدون CDN کلودفلر
شرکت‌های زیادی به عنوان شبکه توزیع محتوا فعالیت میکنند که شناخته‌شده‌ترین آنها عبارتند از Cloudflare، KeyCDN، Amazon CloudFront و Google Cloud CDN.
ارائه دهندگان CDN، خدمات بخصوصی برای ارائه خدمات CDN مخصوص عکس دارند که به آنها شبکه توزیع محتوای تصاویر (Image CDN) می‌گویند. CDNهای تصاویر اهداف بخصوصی دارند: بهینه سازی تصاویر و ارائه عکس‌ها به کاربر در حداقل زمان ممکن. بسیاری از فرایند‌های فشرده سازی، کاهش حجم، ارائه عکس متناسب با ابعاد نمایشگر کاربر و … به صورت برخط توسط CDNهای تصاویر انجام می‌شوند. مثلا شما میتوانید CDN خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که به طور خودکار عکس‌های با فرمت PNG و JPG را به webp یا avif تبدیل کند و پس از آن با توجه به صفحه نمایش کاربر، عکس با ابعاد مناسب را به او تحویل دهد. معروفترین ارائه دهندگان خدمات CDN عکس در جهان شرکت‌هایی نظیر Cloudinary و Imagekit هستند.
۱۴- از داده‌های ساختاریافته (اسکیما) برای تصاویر استفاده کنید
اضافه کردن اسکیما یا داده‌های ساختار یافته به صفحات در سایت میتواند به موتورهای جستجو کمک کند تا عکس‌های موجود در سایت را به صورت محتوای غنی (Rich result) نشان دهند. گوگل می‌گوید اسکیما تاثیری در افزایش رتبه سایت ندارد، اما به متمایز شدن در صفحه نتایج جستجو کمک میکند. به عنوان مثال اگر یک سایت دستورالعمل آشپزی دارید، با اضافه کردن اسکیمای مربوط به تصاویر، گوگل علامتی را روی تصاویر سایت در صفحه نتایج جستجو اضافه میکند که بیانگر این است که این عکس مربوط به یک دستورالعمل آشپزی است.
جستجوی تصاویر گوگل داده‌های ساختار یافته با انواع زیر را پشتیبانی میکند:
استفاده از تصاویر یکی از بخش‌های مهم در استراتژی شبکه‌های اجتماعی است. در اینجا اوپن گراف وارد می‌شود. اوپن گراف پروتکل یا مجموعه قوانینی است که در ابتدا توسط فیسبوک معرفی شد. اوپن گراف نحوه پیش نمایش لینک‌های سایت در شبکه‌های اجتماعی را مشخص میکند. یعنی میتوانید عنوان، تصاویر و توضیحات زیر هر لینک را برای انتشار در شبکه‌های اجتماعی مشخص کنید.
برای اطمینان از اینکه تصویر مد نظر شما در پیش نمایش شبکه‌های اجتماعی نشان داده شود، کدی مشابه کد زیر را باید به قسمت head صفحه اضافه کنید:
کد بالا تگ اوپن گراف است و در شبکه‌های اجتماعی نظیر پینترست و فیسبوک استفاده می‌شود. توییتر از توییتر کارت که به فرم کد زیر است استفاده میکند:
در نهایت نحوه نمایش لینک سایت در هنگام انتشار در شبکه‌های اجتماعی به فرم زیر خواهد بود:
سمت راست پیش نمایش یکی از لینک‌های سایت نردبان در تلگرام و سمت چپ پیش نمایش همان لینک در فیسبوک
در صورتیکه از افزونههای یوست سئو یا رنک مث استفاده می‌کنید، امکان ویرایش بخش‌های مختلف این پیش نمایش در توییتر و فیسبوک را خواهید داشت. همچنین میتوانید برای چک کردن نحوه نمایش لینک سایت در شبکه‌های اجتماعی مختلف از سایت socialsharepreview.com استفاده کنید.
پرسش‌های متداول درباره سئوی تصاویر یا Image SEO
نحوه نامگذاری عکس و نوشتن متن جایگزین چگونه است؟
نام عکس باید مختصر و کوتاه باشد و بیانگر موضوع عکس باشد. متن جایگزین باید محتوای عکس را به صورت خلاصه توصیف کند. برای نوشتن متن جایگزین فرض کنید قصد دارید یک عکس را از پشت تلفن برای فردی توصیف کنید. در نوشتن متن جایگزین و نامگذاری فایل عکس نباید مکررا از کلمه کلیدی به شکلی مصنوعی استفاده کنید.
بهترین فرمت عکس برای استفاده در سایت چیست؟
فرمت های jpg و png پر طرفدارترین فرمت‌های مورد استفاده در فضای وب هستند. امروزه فرمت‌های مدرن‌تر نظیر Webp و Avif رفته رفته در حال تصاحب این جایگاه هستند.
سخن آخر
سئوی عکس مجموعه‌ای از قواعد مختلف است و جنبه‌های متعددی دارد. گوگل مطالب بسیار زیادی در این رابطه منتشر کرده است. همین امر نشان دهنده اهمیت زیاد سئو تصاویر است. البته نباید فراموش کنید که استفاده از تصاویر با کیفیت همواره باید در اولویت باشد تا تجربه خوشایندی برای کاربران رقم بزند. در نتیجه باید از تصاویر بی‌کیفیت که هیچ کمکی به کاربر نمی‌کند پرهیز کنید. همواره از عکس‌های اورجینال استفاده کنید و از کپی کردن عکس‌های رقبا بپرهیزید.
شما در مورد سئوی عکس یا ایمیج سئو چه تصوری دارید؟ آیا در این زمینه تجربه‌ای دارید؟ برای ما در قسمت نظرات بنویسید.
ایندکس شدن سایت در گوگل به چه معناست؟ برای دیده شدن سایت در صفحه نتایج جستجوی گوگل، شرط اول، ایندکس شدن سایت در گوگل است. اگر گوگل سایت را ایندکس نکند، سایت امکان دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل را نخواهد داشت و هیچ ترافیکی از سمت موتور جستجوی گوگل دریافت نخواهد کرد. در این مقاله ابتدا به توضیح مفهوم ایندکس گوگل خواهیم پرداخت. سپس نحوه بررسی ایندکس شدن صفحات سایت در گوگل را آموزش خواهیم داد و در نهایت دلایل ایندکس نشدن سایت را همراه با راه حل رفع این مشکل توضیح خواهیم داد. پس تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
ایندکس گوگل چیست و چه اهمیتی دارد؟
ایندکس گوگل (Google Index) یک پایگاه داده از همه صفحاتِ سایتهای مختلف در اینترنت است که ربات گوگل مشاهده و بررسی کرده و برای استفاده از نتایج جستجو در یک پایگاه داده ذخیره کرده است.
هر صفحه پیش از نمایش در صفحات نتایج جستجوی گوگل باید ابتدا ایندکس شود. پس اگر یک صفحه ایندکس نشده است، در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد. ایندکس شدن در گوگل را در واقع همان ثبت سایت در گوگل می‌توان نامید.
فرآیند ایندکس شدن یک سایت در موتور جستجوی گوگل به شکل زیر است:
خزیدن (Crawling): ربات گوگل صفحات وب را بررسی میکند و به دنبال محتواهای جدید یا بروزرسانی شده می‌گردد.
فهرست کردن (Indexing): گوگل صفحات را آنالیز کرده و اطلاعات آنها را در یک پایگاه داده عظیم ذخیره میکند.
رتبه بندی (Ranking): الگوریتم گوگل بهترین و مرتبط‌ترین صفحات را از ایندکس (فهرست) خود انتخاب کرده و به کاربر نمایش می‌دهد.
ایندکس شدن و رتبه گرفتن در گوگل دو مفهوم متفاوت هستند. ایندکس شدن را مثل حاضر شدن در یک رقابت در نظر بگیرید و افزایش رتبه در گوگل را میتوانید مثل برنده شدن در یک رقابت تصور کنید. با توجه به این توضیح، اهمیت ایندکس شدن در گوگل برای جذب ترافیک و مشتری از طریق گوگل بیشتر مشخص می‌شود.
چگونگی بررسی وضعیت ایندکس شدن سایت در گوگل
روش‌های مختلفی برای چک کردن اینکه آیا گوگل صفحات یک سایت را ایندکس کرده است وجود دارد. در ادامه چند روش را همراه با تصویر توضیح خواهیم داد:
۱- استفاده از دستور (:site) در گوگل – روش دم دستی
برای بررسی ایندکس شدن سایت در گوگل، کافی است گوگل را باز کنید و آدرس دامنه سایت را در ادامه دستور (:site) واردکنید. مثلا برای بررسی ایندکس سایت نردبان در گوگل از دستور زیر استفاده می‌شود:
site:nardebangroup.com
اگر هم قصد بررسی ایندکس شدن یا نشدن یک صفحه خاص را دارید میتوانید آدرس آن صفحه بخصوص را در ادامه دستور site: وارد کنید. اگر هیچ نتیجه‌ای پیدا نشد، این به این معنی است که این صفحه ایندکس نشده است. در مثال زیر وضعیت ایندکس صفحه «تماس با ما»ی سایت گروه دیجیتال نردبان بررسی شده است.
استفاده از عملگر :site یک روش دم دستی است و طبق گفته گوگل نتایج دقیقی به همراه ندارد. اگر به دنبال بررسی دقیق صفحات و دلایل ایندکس نشدن صفحات سایت هستید استفاده از گوگل سرچ کنسول روش بهتر و اصولی‌تری است.
گوگل سرچ کنسول ابزاری است که نحوه عملکرد سایت در گوگل را نشان می‌دهد. اگر با این ابزار آشنایی ندارید بهتر است هرچه سریع‌تر گوگل سرچ کنسول را روی سایتتان نصب کنید. این ابزار رایگان است و استفاده از آن به کسانی که به دریافت بازدیدکننده از گوگل برای سایتشان اهمیت میدهند توصیه می‌شود.
برای چک کردن صفحات ایندکس شده در سایت کافی است به قسمت Indexing در گوگل سرچ کنسول بروید و گزینه Pages را انتخاب کنید.
باید به تعداد صفحات ایندکس شده توجه کنید. مثلا اگر در سایتتان بیش از ۱۰۰ محصول دارید و تنها ۵۰ صفحه ایندکس شده دارید، حتما مشکلی در ایندکس سایت شما وجود دارد و باید به بررسی دلایل ایندکس نشدن صفحات سایت بپردازید.
از طرفی اگر تعداد کل صفحات و دسته بندی‌ها و محصولات سایت مثلا صد عدد است و شما تعداد بیشتری صفحه ایندکس شده در سایت دارید، این هم یک مشکل است و باید بررسی شود که چه صفحات اضافه‌ای توسط گوگل ایندکس شده اند. صفحاتی که به صورت اضافی ایندکس شده‌اند وقت و انرژی ربات گوگل را هدر میدهند. این یک نکته مهم در بهینه سازی بودجه خزش (Crawling budget) است.
خوب است بدانید:
این باور وجود دارد که ربات موتور جستجو در هنگام بازدید مجدد از یک سایت، اجازه بررسی تعداد محدودی از صفحات را دارد. میزان منابع و زمان در اختیار ربات برای بررسی مجدد صفحات یک سایت محدود است و این مقادیر وابسته به اعتبار و تعداد صفحات سایت است. متخصصان سئو این محدودیت را بودجه خزش (Crawling Budget) می‌نامند. شما باید کاری کنید که موتورهای جستجو بیشتر تمرکزشان را روی صفحاتی از سایتتان بگذارند که قصد رتبه گرفتن در آنها را دارید.
اگر قصد دارید وضعیت ایندکس شدن یک صفحه به خصوص از سایت را بررسی کنید استفاده از ابزار بازرسی آدرس (url inspection tool) در گوگل سرچ کنسول را توصیه می‌کنیم. کافی است طبق تصویر زیر در نوار بالایی گوگل سرچ کنسول آدرس صفحه مد نظرتان را وارد کنید. در صورتی که صفحه ایندکس شده باشد پیام (URL is on Google) را مشاهده خواهید کرد. در صورتی که محتوای صفحه بروزرسانی شده باشد میتوانید با زدن روی Request Indexing درخواست بررسی مجدد صفحه را بدهید. در نظر داشته باشید درخواست ایندکس پی‌درپی هیچ تاثیری در روند ایندکس صفحه توسط گوگل ندارد. بهتر است پس از ثبت درخواست ایندکس، حداقل یک روز صبر کنید.
در صورتی که صفحه توسط گوگل ایندکس نشده باشد، نتیجه به شکل زیر خواهد بود و شما پیام (URL is not on Google) را دریافت خواهید کرد.
اگر یک صفحه از سایت یا صفحاتی از سایت ایندکس نشده‌اند میتوانید در گوگل سرچ کنسول درخواست ایندکس صفحات سایت را بدهید. با این روش میتوانید به گوگل اطلاع دهید که یک مطلب جدید در سایت منتشر شده و یا یکی از مطالب بروزرسانی شده‌اند. با این حال، درخواست ایندکس، مشکلات موجود در سایت را که باعث جلوگیری از ایندکس شدن برخی از صفحات سایت یا کل سایت می‌شود حل نمی‌کند. اگر چندین بار درخواست ایندکس یک صفحه را ثبت کرده‌اید و نتیجه‌ای نگرفته‌اید باید به سراغ بررسی دلایل ایندکس نشدن سایت رفته و راه‌حل‌های مختلف را امتحان کنید.
دلایل مختلفی برای ایندکس نشدن سایت و یا برخی از صفحات سایت وجود دارد که در ادامه به بررسی برخی از آنها خواهیم پرداخت و راهکارهایی برای حل مشکل ایندکس سایت ارائه خواهیم داد.
دلایل ایندکس نشدن سایت در گوگل
با بروزرسانی الگوریتم گوگل در ماه می سال ۲۰۲۰، فرآیند ایندکس شدن در گوگل پیچیده‌تر شده و گوگل وسواس بیشتری در ایندکس کردن مطالب جدید سایت‌ها به خرج می‌دهد. پس اگر مشکل ایندکس شدن محصولات، صفحات و نوشته‌های سایت در گوگل را دارید باید برای رفع آن اقدام کنید. گاها ایندکس نشدن سایت دلایل پیچیده‌ای دارد که در ادامه مرحله به مرحله به بررسی هریک از این دلایل و نحوه حل مشکل خواهیم پرداخت.
۱- دستورات اشتباه در فایل ربات
فایل ربات یک فایل متنی است که به موتورهای جستجو اعلام میکند اجازه دسترسی به کدام صفحات سایت را دارند. ممکن است دستوراتی درون فایل ربات سایت وجود داشته باشد که از خزیده شدن صفحه توسط ربات گوگل جلوگیری میکند. با اضافه کردن کلمه robots.txt به انتهای آدرس سایت میتوانید فایل ربات را مشاهده کنید. مثلا فایل ربات نردبان در آدرس زیر قرار دارد:
https://www.nardebangroup.com/robots.txt
فایل ربات سایتتان را باز کنید و اطمینان حاصل کنید که دستوری مشابه دو دستور زیر در فایل ربات قرار ندارد:
User-agent: Googlebot
Disallow: /
User-agent: *
Disallow: /
این دو دستور به گوگل اعلام میکنند که اجازه دسترسی به هیچ یک از صفحات سایت را ندارند. برای حل مشکل کافی است این دو خط را پاک کنید. به همین سادگی! درصورت وجود این دستور در فایل ربات با وارد کردن آدرس صفحه در سایت با خطای “Crawl allowed? No: blocked by robots.txt” روبرو خواهید شد. که به این معنی است که دسترسی گوگل به این صفحه بلاک شده است. اگر با فایل ربات آشنایی ندارید باید گفت دستورات موجود در این فایل بسیار برای سئوی سایت اهمیت دارند و تغییرات اشتباه ممکن است سئوی سایت را با مشکلات بسیاری مواجه کند. پیشنهاد می‌کنیم مقاله فایل ربات در وبلاگ نردبان را حتما مطالعه کنید.
یکی از قابلیت‌های پیشفرض وردپرس این است که به شما امکان می‌دهد از ایندکس شدن سایت توسط موتورهای جستجو جلوگیری کنید. این ویژگی در مواردی که سایت هنوز در دست طراحی است استفاده می‌شود. اگر سایت تازه تاسیس باشد این احتمال وجود دارد که طراح سایت پس از نهایی شدن طراحی، فراموش کرده باشد که این گزینه را غیرفعال کند. این یکی از شایع‌ترین دلایل ایندکس نشدن مطالب در سایتهای وردپرسی برای کاربران مبتدی وردپرس است. در واقع با زدن این تیک، دستور disallow که در بخش قبلی ذکر شد به فایل ربات سایت اضافه می‌شود و از ایندکس شدن سایت وردپرسی جلوگیری میکند.
۲- وجود تگ noindex در صفحات
این امکان وجود دارد که از گوگل خواست صفحاتی از سایت را ایندکس نکند. روش‌هایی وجود دارد تا از ایندکس شدن صفحاتی که حاوی اطلاعات محرمانه است جلوگیری کرد. یک روش استفاده از متا تگ noindex به شکل زیر است:
این‌ها متاتگ‌های ربات هستند و به موتورهای جستجو اعلام میکنند که نباید محتوای صفحه را ایندکس کنند. این تگ در قسمت head صفحه قرار می‌گیرد و برای حل این مشکل باید این تگ را پاک کنید. اگر سایت شما با زبان برنامه نویسی خاصی نوشته شده باید از برنامه نویس بخواهید این مورد را بررسی کند. اگر سایت وردپرسی است راه حل بررسی و حل این مشکل را در ادامه توضیح خواهیم داد.
بررسی و حل مشکل تگ noindex در سایتهای وردپرسی
اگر از افزونههای سئو وردپرس نظیر یوست سئو یا رنک مث استفاده می‌کنید این امکان را دارید که از ایندکس شدن برخی از صفحات جلوگیری کنید. و اگر برخی از صفحات ایندکس نمی‌شوند باید تنظیمات این افزونه‌ها را بررسی کرده تا اگر در تنظیمات این افزونه‌ها اشتباهی وجود دارد آن را اصلاح کنید و از noindex بودن صفحات جلوگیری کنید.
حل مشکل در افزونه یوست سئو
باید به قسمت تنظیمات افزونه یوست سئو مراجعه کرده و سربرگ «انواع محتوا» را از قسمت بهبود ظاهر جستجو انتخاب کنید. با رفتن به این قسمت این امکان وجود دارد تا برای انواع مختلف محتوا تگ noindex را پیاده کرده و از نمایش آنها در موتورهای جستجو جلوگیری کرد. اگر قصد ایندکس شدن یک بخش محتوایی را دارید باید تنظیمات «نمایش در نتایج جستجو» را فعال کنید.
تنظیمات بالا به روی همه برگه‌ها، نوشته‌ها و محصولات ووکامرسی قابل اعمال است. ممکن است بخواهید از ایندکس شدن یک صفحه یا نوشته یا برگه خاص در وردپرس جلوگیری کنید. برای این کار باید به قسمت ویرایش نوشته (برگه/محصول) رفته و روی آیکن یوست سئو کلیک کنید. برای ایندکس شدن نوشته، از قسمت پیشرفته، گزینه «به موتورهای جستجو اجازه نمایش نوشته در نتایج جستجو را می دهید؟» را روی «خیر» قرار دهید. اگر یکی از صفحات در سایت مشکل ایندکس شدن دارد باید این تنظیمات را بررسی کنید و اجازه نمایش در موتورهای جستجو روی گزینه «بله» باشد.
حل مشکل در افزونه رنک مث
اگر از افزونه رنک مث برای سئو و بهینه سازی سایت وردپرسی استفاده می‌کنید، میتوانید از قسمت عنوان‌ها و متا در تنظیمات رنک مث رفته و در قسمت انواع پست‌ها، برای انواع محتوا تنطیمات ایندکس شدن را بررسی کنید. مثلا اگر قصد دارید تمام نوشته های سایت ایندکس شوند باید تنظیمات را روی نمایه سازی قرار دهید و در غیر این صورت روی No index قرار دهید.
تنظیمات بالا به روی همه برگه‌ها، نوشته‌ها و محصولات ووکامرسی قابل اعمال است. ممکن است بخواهید از ایندکس شدن یک صفحه یا نوشته یا برگه خاص در وردپرس جلوگیری کنید. برای این کار باید به قسمت ویرایش نوشته (برگه/محصول) رفته و روی آیکن رنک مث (در تصویر نشان داده شده) کلیک کنید. از سربرگ پیشرفته، میتوانید تنظیمات ایندکس شدن (نمایه سازی) و ایندکس نشدن را برای یک نوشته (برگه/محصول) به‌خصوص در سایت تنظیم کنید.
۳- مشکل در نقشه سایت
نقشه سایت یا سایت مپ، یک فایل با پسوند XML است که تمام محتواهای مهم روی یک سایت را فهرست میکند و نحوه ارتباط صفحات مختلف را نمایش می‌دهد. هر صفحه یا فایلی که می‌خواهید در گوگل نمایش داده شود باید در این نقشه سایت قرار داده شود. به عنوان صاحب یک سایت، مطلوب شما این است که گوگل همه صفحات شما را ببیند و فهرست کند. اما گاهی برخی صفحات هیچ‌گونه لینک داخلی ندارند و این مساله منجر به دشوار شدن پیدا کردن صفحات برای ربات خزنده گوگل می‌شود. نقشه سایت به پیدا کردن صفحات مختلف سایت شما توسط ربات گوگل کمک میکند. در مرحله اول باید نقشه سایت خود را ایجاد کرده و در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید. ما در این مقاله در مورد نحوه ایجاد و ثبت نقشه سایت صحبت نمی‌کنیم و میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر در این باره به مقاله زیر مراجعه کنید.
برای بررسی اینکه یک صفحه در نقشه سایت وجود دارد میتوانید آدرس صفحه را در گوگل سرچ کنسول وارد کنید. در تصویر زیر یکی از صفحات سایت نردبان در گوگل سرچ کنسول وارد شده است. همانطور که مشخص است این صفحه توسط گوگل ایندکس نشده است.
با بررسی دقیق‌تر اطلاعات این صفحه مشخص می‌شود که علیرغم اینکه این صفحه درون نقشه سایت وجود ندارد، اما گوگل به کمک سایتهای ارجاع دهنده به این صفحه، موفق به پیدا کردن این صفحه شده است. دلیل ایندکس نشدن این صفحه از سایت، وجود تگ noindex در صفحه است. خطای noindex detected که در پایین صفحه مشخص شده است بیانگر همین مساله است.
البته برای مثال بالا عمدا این کار انجام شد، چرا که تمایل نداشتیم این صفحه ایندکس شود. به همین دلیل آن را از نقشه سایت حذف کردیم و تگ noindex را به صفحه اضافه کردیم. شما میتوانید با وارد کردن آدرس صفحاتی که هنوز ایندکس نشده‌اند در این ابزار به بررسی دلایلی که مانع از ایندکس شدن آن صفحه شده بپردازید.
۴- مشکل در تگ کنونیکال
تگ کنونیکال یه قطعه کد html است که در بخش HEAD صفحه قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو مهمترین و اصلی‌ترین نسخه یک محتوا را معرفی می کند. تگ کنونیکال یک قطعه کد، شبیه کد زیر است:
وقتی از یک صفحه چند نسخه همسان وجود داشته باشد، گوگل تنها یکی از آنها را به عنوان نسخه اصلی در فهرست خود ذخیره میکند. به این فرآیند Canonicalization گفته می‌شود و URL انتخاب شده، به عنوان نتیجه جستجو به کاربران نمایش داده خواهد شد.
آسان‌ترین راه برای مشاهده این که گوگل یک صفحه را چگونه ایندکس کرده و چه صفحه‌ای را به عنوان نسخه اصلی (کنونیکال) انتخاب کرده، مراجعه به ابزار URL Inspection Tool گوگل سرچ کنسول است. کافی است آدرس صفحه را در فیلد بالای گوگل سرچ کنسول وارد کنید. این ابزار، صفحه انتخاب شده توسط گوگل به عنوان صفحه اصلی را نشان می‌دهد.
چرا تگ کنونیکال برای سئو مهم است؟
گوگل محتوای تکراری دوست ندارد. محتوای تکراری، انتخاب خزنده گوگل را در موارد زیر سخت می کند:
کدام نسخه از صفحه باید ایندکس شود؟
کدام نسخه از صفحه در کلمات کلیدی مرتبط باید در نتایج جستجو نشان داده شود؟
اعتبار لینک های ورودی به یک صفحه منتقل شوند و یا بین چندین صفحه تقسیم شوند؟
با استفاده صحیح از تگ کنونیکال تمامی این مشکلات حل خواهد شد. این تگ این امکان را به شما می دهد که به گوگل اعلام کنید که کدام صفحه را باید ایندکس و رتبه بندی کند و اعتبار لینک ها را به کجا انتقال دهد. اگر این کار را انجام ندهید، گوگل خود تشخیص محتوای اصلی را به عهده می گیرد. البته توصیه می شود که این کار را به گوگل نسپارید. زیرا ممکن است نسخه‌ای را به عنوان محتوای اصلی شناسایی کند که مد نظر شما نیست.
برای مشاهده تگ کنونیکال استفاده شده در هر صفحه میتوانید، صفحه را بازکنید و در مرورگر خود با فشار همزمان Ctrl+U سورس کد صفحه را مشاهده و تگ کنونیکال را مطابق تصویر زیر مشاهده کنید:
اگر سایت شما وردپرسی است، افزونههای سئو به‌طور خودکار برای هر صفحه تگ کنونیکال را اضافه میکنند و به همان صفحه ارجاع میدهند.
۵- مشکل در لینک‌های داخلی
لینک‌های داخلی (Internal Links) نقش مهمی را در ایجاد درک بهتر گوگل از موضوعات سایت و سلسله مراتب موجود ایفا میکنند. با ایجاد استراتژیک لینک‌های داخلی، درک گوگل از محتوای سایت بهبود می‌یابد.
سه مشکل اصلی ناشی از لینک‌های داخلی که باعث ایندکس نشدن صفحات سایت می‌شود در ادامه ارائه شده است:
لینک‌های داخلی دارای خصیصه نوفالو هستند: لینک‌های نوفالو اعتبار را انتقال نمی‌دهند، به این دلیل که به گوگل می‌گویند لینک را دنبال نکند. در صورت استفاده از لینک نوفالو داخلی ممکن است اقدام به نادیده گرفتن صفحه هدف کند و آن صفحه ایندکس نشود. پس اطمینان حاصل کنید که لینک‌های داخلی ارجاع دهنده به صفحاتی که ایندکس شدنشان مهم است، نوفالو نباشند.
صفحات به بیشتر از ۳ کلیک برای دسترسی نیاز دارند: اگر صفحه یا صفحاتی در سایت وجود دارد که برای دسترسی به آنها از صفحه اصلی سایت نیاز به بیش از ۳ کلیک وجود دارد، این احتمال وجود دارد که ایندکس نشوند. پس بهتر است لینک‌های داخلی بیشتری برای این صفحات ایجاد کنید.
صفحات یتیم در نقشه سایت: صفحاتی از سایت که هیچ لینک داخلی به آنها ارجاع نمی‌دهد را صفحات یتیم (orphaned pages) می‌گویند. این صفحات به ندرت ایندکس می‌شوند. لینک‌های ارجاع دهنده به صفحات یتیم را بیشتر کنید.
۶- محتوای ناقص و بدون کیفیت
هدف گوگل ارائه محتوای با کیفیت به کاربران در کمترین زمان ممکن است. پس بهتر است روی ارائه بهترین محتوا به کاربرانتان تمرکز کنید. با این کار شانس ایندکس سریع‌تر صفحات افزایش می‌یابد.
با ارزیابی‌های سخت‌گیرانه گوگل درباره محتوا و رقابت پایان‌ناپذیر سایت‌ها، تولید و بهینه‌سازی محتوای مفید امری است که متوقف نمی‌شود. جدای از تولید محتوای جدید، روی بهبود آنچه که در سایت وجود دارد تمرکز کنید. اگر تمامی موارد فنی که مانع از ایندکس شدن مطالب سایت می‌شوند را بررسی کرده‌اید و همچنان مشکل ایندکس شدن صفحات سایت دارید، به احتمال زیاد کیفیت پایین محتوا دلیل ایندکس نشدن صفحه یا صفحاتی از سایت است.
به همین دلیل ارزشش را دارد که صفحات سایت را بررسی کنید و از خود این سوالات رو بپرسید: آیا محتوای این صفحه ارزشمند است؟ آیا کاربر در این صفحه پاسخ سوالات و نیازهایش را پیدا میکند؟ اگر صفحه یا صفحاتی دارید که دارای محتوای قدیمی و بی‌کیفیت هستند، یا باید آنها را بروزرسانی کنید، یا باید آنها را حذف کنید و یا با استفاده از تگ نوایندکس یا تنظیمات فایل ربات از هدر رفتن وقت گوگل برای خزیدن این صفحات جلوگیری کنید.
خوب است بدانید:
به فرایند حذف محتوای بی‌کیفیت و تاریخ گذشته در سایت هَرَس محتوایی (Content Pruning) گفته می‌شود. با خلاص شدن از وزن مرده، راه را برای محتوایی که پتانسیل شکوفایی و جذب ترافیک از گوگل دارد باز می‌کنید. البته هرس محتوایی تنها شامل حذف محتوا نمی‌شود و میتواند شامل بروزرسانی مطالب قدیمی که پتانسیل جذب ترافیک دارند باشد. خوب است بدانید که بسیاری از فاکتورهای رتبه‌دهی گوگل وابسته به وضعیت کلی سایت هستند و وجود صفحات کم‌ارزش و بی‌کیفیت بر شانس کل سایت برای کسب رتبه اثر منفی می‌گذارد.
۷- محتوای تکراری
محتوای تکراری (Duplicate Content) عبارت است از محتوای بسیار مشابه و یکسان که در چندین صفحه در سایت شما یا سایر سایت‌ها ظاهر می‌شود.
بصورت کلی محتوای تکراری میتواند برای گوگل بسیار گمراه کننده باشد. محتوای تکراری یکی از مشکلات اساسی برای صاحبان سایتهای فروشگاهی است که باید راهی پیدا کنند تا به گوگل بفمانند کدام بخش از سایت را ایندکس کند و از کدام بخش صرف نظر کند. قرار گرفتن یک محصول در دسته‌بندی‌های مختلف یکی از اصلی‌ترین دلایل ایجاد محتوای تکراری در سایت فروشگاهی است. مثال دیگر محتوای تکراری در سایت فروشگاهی، وجود برخی محصولات با عنوان، عکس و توضیحات یکسان است. فیلترهای موجود در سایت فروشگاهی هم در صورت اضافه کردن پارامترها به انتهای آدرس، می‌توانند منجر به ایجاد محتوای تکراری شوند. محتواهای یکسان شانس ایندکس شدنشان کم است و در صورت ایندکس شدن، با یکدیگر رقابت خواهند کرد.
برای حل این مشکلات می‌توان از دستورات فایل ربات، تگ کنونیکال و بروزرسانی محتوایی استفاده کرد. در صورتی که نیاز به مطالعه بیشتر در مورد نحوه مدیریت چالش‌های سئوی سایتهای فروشگاهی دارید میتوانید مقاله آموزش سئوی سایت فروشگاهی را مطالعه کنید.
لینک سازی یکی از مهمترین اصول سئو است و بسیاری بر این باورند که لینک سازی موثر ۵۰ درصد موفقیت در سئوی سایت را تضمین میکند. به کمک لینک‌های ورودی یا آنچه که به آن بک لینک (Backlink) گفته می‌شود، گوگل میتواند صفحات سایت شما را کشف کند. از آنجایی که هر لینک مقداری اعتبار برای صفحه به ارمغان می‌آورد، در صورتی که لینک از یک سایت معتبر باشد، صفحه سریع‌تر ایندکس خواهد شد و تاثیر مثبتی روی رتبه‌ها خواهد گذاشت.
برای مطالعه بیشتر در مورد اصول لینک سازی و روش‌های دریافت بک لینک مقاله بک لینک چیست را مطالعه کنید.
سازگاری سایت یکی از مهمترین اصول در بهینه سازی موتورهای جستجو است و از آنجایی که اغلب کاربران از دستگاه‌های تلفن همراه برای بازدید سایت‌ها و جستجو در گوگل استفاده میکنند، سازگاری سایت با موبایل و ریسپانسیو بودن برای گوگل بسیار مهم است.
مهم نیست محتوای سایت شما چقدر مهم و با کیفیت است، اگر سایت شما برای نمایش در دستگاه‌های موبایل و تبلت بهینه سازی نشده باشد، رتبه خود را از دست خواهید داد.
برای بررسی این موضوع، آدرس صفحه یا صفحاتی از سایت که مشکل ایندکس شدن دارند را در ابزار Mobile Friendly Test گوگل وارد کنید. در صورت سازگاری سایت شما با موبایل پیغامی مشابه تصویر زیر دریافت خواهید کرد. در صورتی که سایت با موبایل سازگار نیست باید به فکر رفع مشکل باشید و از طراح سایت حرفه‌ای بخواهید این مشکل را برطرف کند.
۱۰- سرعت بارگذاری پایین سایت
سرعت سایت یک فاکتور مهم در رنکینگ سایت در گوگل است. همه ما تجربه کار با وبسایتهای کند را داریم. هدف گوگل نیز کسب رضایت کاربران است و به همین دلیل، به سایت‌هایی که نسبت به تعاملات کاربر واکنش سریع‌تری نشان بدهند، رتبه بهتری می‌دهد. از سال ۲۰۰۹ سرعت سایت رسما به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی وبسایت‌ها در گوگل اعلام شد. اگر سایتتان سرعت بارگذاری پایینی داشته باشد، ربات گوگل در هر بازدید، تعداد کمتری از صفحات سایت را بازدید و بررسی میکند و شانس ایندکس شدن صفحات سایت کمتر می‌شود. همچنین پایین بودن سرعت بارگذاری باعث کمتر شدن توجه گوگل به سایت شما خواهد شد و گوگل زمان بیشتری برای مشاهده تغییرات و بروزرسانی‌های محتوایی در صفحات سایت لازم خواهد داشت. پس توجه به بحث بهبود سرعت سایت حیاتی است.
برای بررسی سرعت سایت ابزارهای مختلفی وجود دارد:
ابزارهای تست سرعت سایت
برای بررسی سرعت وبسایت ابزارهای مختلفی وجود دارد، برای بررسی وضعیت سایت خود میتوانید به این سایت‌ها مراجعه کنید و با وارد کردن آدرس، سرعت سایت خود را بسنجید:
در ابزار بررسی سرعت Page Speed Insight، پیشنهاداتی برای بهبود سرعت وبسایت ارائه شده است که با بررسی و اعمال این پیشنهادات میتوانید سرعت وبسایت خود را بهبود ببخشید. کسب رتبه کامل توسط سایت نردبان در ابزار پیج اسپید اینسایت گوگلGTmetrix یکی از ابزارهای تست سرعت سایت است. سایت نردبان در تست جی تی متریکس در ۴ دهم ثانیه بارگذاری شد. برای تست سرعت سایت خود با جی تی متریکس اینجا کلیک کنید.
ترفندهای افزایش سرعت سایت
بهبود سرعت وبسایت کاری کاملا تکنیکال و فنی است و برای کاربران با دانش فنی اندک کسب نمره بالا در ابزارهای تست سرعت، سخت و دشوار است. اگر سایت شما یک سایت وردپرسی است، به سادگی و با استفاده از افزونههای افزایش سرعت سایت وردپرس نظیر WP-Rocket و Asset Clean Up میتوانید سرعت سایت خود را تا حد قابل قبولی افزایش دهید. در صورت نیاز به مشاوره و دریافت خدمات تخصصی افزایش سرعت بارگذاری سایت میتوانید با ما تماس بگیرید. در غیر این صورت با مطالعه نکات زیر میتوانید سرعت سایت خود را تا حد زیادی افزایش دهید:
انتخاب هاست مناسب: تاثیر هاست در سئو غیر قابل انکار است. استفاده از یک هاست سریع، مساله مهمی است که باید برای آن هزینه کنید. میزبانی سایت در یک هاست ارزان میتواند به قیمت هدر رفتن تمام تلاش‌های شما برای بهبود سئوی سایت تمام شود. در هنگام خرید هاست از خرید هاست‌های اشتراکی ارزان قیمت بپرهیزید و موقعیت مکانی سرور هاست را نزدیک به کاربرانتان انتخاب کنید.
قبل از اقدام به خرید حتما از اینکه هاست شما پروتکل HTTP/2 را پشتیبانی میکند اطمینان حاصل کنید. پشتیبانی از HTTP/2 تاثیر بسزایی در بارگذاری سریع‌تر سایت خواهد داشت. برای بررسی اینکه آیا هاست کنونی سایت شما از این پروتکل پشتیبانی میکند یا خیر به این لینک رفته و آدرس سایت خود را وارد کنید.
استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN): یکی دیگر از روش‌های افزایش سرعت بارگذاری سایت استفاده از CDN یا شبکه توزیع محتوا است. CDN مخفف عبارت Content Delivery Network به معنای شبکه توزیع محتوا می‌باشد و عبارت است از شبکه‌ای از سرورها در نقاط مختلف جغرافیایی که در کنار هم کار میکنند و هدف آنها ارسال محتوای سایت از سرور نزدیک‌تر به سمت کاربر به منظور افزایش سرعت بارگذاری سایت است.
ارسال سریع‌تر محتوا از سرورهای نزدیک به کاربر در شبکه توزیع محتوا (CDN) منجر به افزایش سرعت بارگذاری سایت خواهد شد
کاهش حجم تصاویر: یکی از روش‌های ساده برای افزایش سرعت بارگذاری سایت کاهش حجم تصاویر و استفاده از تصاویر با ابعاد متناسب با محل استفاده می‌باشد. برای مطالعه بیشتر درباره روش‌های کاهش حجم تصاویر و اصول سئوی تصاویر به مقاله سئوی تصاویر مراجعه کنید.
کم کردن حجم کدهای استفاده شده: با فشرده کردن فایل‌های css، html، js حجم آنها را کاهش دهید. کم شدن حجم این فایل‌ها منجر به بهبود سرعت بارگذاری سایت خواهد شد.
بررسی مداوم ریدایرکت ها: پردازش هر ریدایرکت ۳۰۱، چند میلی ثانیه زمان می‌برد. این عدد را در تعداد صفحات و لایه‌های ریدایرکت‌ها که ضرب کنید متوجه تاثیر ریدایرکت‌ها بر سرعت سایت خواهید شد.
مدیریت استفاده از افزونه‌ها (Plugins): افزونههای قدیمی اغلب دارای مشکلات امنیتی هستند که سایت را در معرض خطرات امنیتی و هک قرار میدهند. همواره سعی کنید پلاگین‌های مورد استفاده را بروز نگه دارید و تنها به استفاده از افزونههای ضروری بپردازید. همچنین بهتر است برای طراحی سایت، قالب اختصاصی خود را طراحی کنید و از استفاده از قالب‌های آماده بپرهیزید. چرا که قالب‌های آماده حاوی مقدار زیادی از کدهای غیرضروری هستند.
پرسش‌های متداول درباره ایندکس گوگل و ایندکس شدن سایت
در زیر برخی از پرسش‌های متداول کاربران درباره ایندکس شدن سایت، دلایل ایندکس نشدن سایت و برخی از خطاهای گوگل سرچ کنسول ارائه شده است.
زمان لازم برای ایندکس شدن سایت در گوگل چقدر است؟
طبق تجربه، تخمین ما به این صورت است: سایتهای با کمتر از ۵۰۰ صفحه ۳ الی ۴ هفته سایتهای با عداد ۵۰۰ الی ۲۵۰۰۰ صفحه، ۲ الی سه ماه سایتهای بالای ۲۵۰۰۰ صفحه، ۴ الی ۱۲ ماه زمان برای ایندکس شدن کامل لازم دارند. البته که هر سایت شرایط متفاوتی دارد و تخمین بالا دقیق نیست.
خطای Crawled – currently not indexed چیست؟
این خطا به این معنی است که گوگل صفحه مورد نظر را دیده است ولی هنوز تصمیمی برای ایندکس گرفتن آن نگرفته است و قانع نشده است که این یک صفحه مهم و مفید برای کاربران است. از دلایل این خطا می‌توان به لینک داخلی ضعیف، محتوای بی کیفیت و یا تکراری و یا بک لینک ضعیف اشاره کرد.
چگونه می‌توان از ایندکس شدن یک صفحه در گوگل جلوگیری کرد؟
برای جلوگیری از ایندکس شدن سایت در گوگل روش‌های مختلفی وجود دارد. میتوانید با اصلاح دستورات موجود در فایل ربات از ایندکس شدن یک صفحه یا کل سایت در گوگل جلوگیری کنید. روش دیگر استفاده از تگ نوایندکس در صفحات است. اگر برای حذف صفحات سایت از نتایج جستجوی گوگل عجله دارید میتوانید از قسمت indexing>removals اقدام به حذف فوری یک لینک از نتایج جستجوی گوگل کنید.
سخن آخر
ایندکس شدن سایت در گوگل (ثبت سایت در گوگل) نیازمند توجه به جنبه‌های مختلف سئوی فنی، محتوایی و حتی لینک‌سازی دارد و با الگوریتم ماه می سال ۲۰۲۰ ایندکس شدن صفحات سایت در گوگل پیچیده‌تر هم شده است. با یک استراتژی مشخص این امکان وجود دارد که گوگل اغلب بخش‌های مهم سایت شما را ایندکس کند. به خاطر داشته باشید که منابع گوگل محدود است و در بسیاری از سایت‌ها همه صفحات سایت ایندکس نمی‌شوند.
دو مشکل اصلی که باعث ایندکس نشدن صفحات سایت می‌شوند به شرح زیر است:
مشکلات فنی که از ایندکس شدن صفحات جلوگیری میکنند.
گوگل سایت شما را یک سایت بی‌کیفیت و بی ارزش برای کاربران می‌بیند.
این احتمال وجود دارد که سایت شما هردوی این مشکلات را داشته باشد. اما بنابر تجربه ما، غالبا مشکلات سئوی فنی است که منجر به ایندکس نشدن صفحات سایت می‌شوند. ضمن مطالعه موارد ذکر شده در این مقاله خواهید توانست مشکلات ایندکس شدن سایتتان را در ۹۰ درصد مواقع حل کنید. فقط به خاطر داشته باشید ایندکس شدن سایت با رتبه گرفتن در گوگل تفاوت دارد. جهت رتبه گرفتن در صفحات جستجوی گوگل برای کلید واژه های مهم، توجه به سایر جنبه‌های سئو هم بسیار حیاتی است. برای مطالعه بیشتر در مورد سئو میتوانید به وبلاگ نردبان سر بزنید.
شما در مورد ایندکس شدن سایت چه نظری دارید؟ آیا تا به حال به مشکل ایندکس شدن برخورده‌اید؟ برای حل مشکل ایندکس سایت چه اقداماتی کرده‌اید؟ سوالات و تجربیاتتان را برای ما بنویسید. خیلی زود پاسخ شما را خواهیم داد.
اگر به دنبال افزایش بازدید و فروش بیشتر از طریق گوگل هستید باید روی سئوی سایتتان سرمایه‌گذاری کنید. با تکیه بر تخصص و تجربه یک مشاور سئو، میتوانید علاوه بر پشت سر گذاشتن رقبا، بر دانش خود در زمینه سئو بیافزایید.
یادگیری و پیاده‌سازی جنبه‌های مختلف سئو امری زمانبر است. تخصص و تجربه یک مشاور سئو حرفه‌ای ضمن جلوگیری از اشتباهات مخرب به شما در اولویت‌بندی و اجرای درست تکنیکهای مختلف سئو کمک خواهد کرد.
عدم وجود استراتژی سئو
برای موفقیت در سئو باید نقاط ضعف و قوت رقبا را به دقت بررسی کرده و از داده‌های موجود در ابزارهای مختلف آنالیزِ وب، نظیر گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس نهایت استفاده را ببرید. یک مشاور سئو استراتژی شما برای استفاده از این ابزارها را تعیین میکند.
بودجه محدود
برون‌سپاری کلیه اقدامات لازم برای بهینه سازی سایت به یک شرکت سئو، هزینه‌ای دربردارد که خارج از توان بسیاری از کسب‌وکارهاست. با بهره‌گیری از دانش و تجربه یک مشاور سئو، خودتان میتوانید سئو سایتتان را مدیریت کرده و در هزینه‌ها صرفه جویی کنید.
تغییرات پیوسته در الگوریتم گوگل
الگوریتم رتبه بندی نتایج در گوگل دائما در حال تغییر است. با بهره مندی از خدمات مشاوره سئو نردبان از پیاده‌سازی به موقع تغییرات مطابق با بروزرسانی‌های الگوریتم گوگل اطمینان حاصل کنید. چنین اقداماتی تفاوت شما را با رقبا رقم می‌زند.
مهندس سلمان محمدی
متخصص و مشاور سئو
من سلمان محمدی مدیر گروه دیجیتال نردبان و کارشناس ارشد مهندسی برق از دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی هستم. سالهاست که با علاقه‌ی فراوان به پژوهش و فعالیت در حوزه سئو و بازاریابی موتورهای جستجو می‌پردازم. باعث افتخار است که تجربه‌ی ۷ ساله‌‌ام در زمینه سئو را با شما به اشتراک بگذارم. به این امید که کسب و کار شما از همه‌ی ابزارهای ممکن برای پیشرفت در فضای وب بهره‌مند شود. تمامی پروژه‌های مشاوره سئو زیر نظر بنده انجام خواهد شد. سابقه‌ی من طیف وسیعی از پروژه‌ها از سئوی فروشگاهی و سئو اینترنشنال گرفته تا سئوی کسب و کارهای کوچک، سئوی توریسم و گردشگری تا وبسایتهای B2B را شامل می‌شود. طراحی و پیاده‌سازی استراتژی‌ِ تولید محتوا و رفع مشکلات سئو تکنیکال در کنار بهبود تجربه کاربری و لینک‌سازیِ هدفمند راهکارهای مورد علاقه من برای بهبود سئو سایت است. تسلط همه جانبه بر این راهکارهاست که رتبه‌های برتر گوگل و در نتیجه افزایش بازدید را برای یک وبسایت ممکن می‌سازد. بی شک موفقیت در سئو نیازمند همکاری و ارتباط موثر با تیم‌های تولید محتوا و برنامه‌نویسی است. یک مشاور سئو خوب می‌داند موفقیت پروژه تنها به او وابسته نیست. از این رو تلاش من مدیریت تیم و برقراری ارتباط موثر با افراد دخیل در یک کسب و کار اینترنتی است.
استراتژی سئو هر سایت مختص همان سایت است. با بهره‌گیری از مشاوره سئو نردبان، تمام جوانب و زوایای الزامی برای بهینه‌سازی سئوی یک سایت پوشش داده می‌شود.
آنالیز سئو سایت
سایت شما به دقت توسط متخصصین سئو نردبان از جنبه‌های مختلف مورد ارزیابی خواهد گرفت و نقاط ضعف و قوت به اطلاع شما خواهد رسید. آنالیز سئو نردبان شامل سئو تکنیکال، توصیه‌های محتوایی، بهبود سرعت سایت، لینک‌سازی هدفمند و ساختار اطلاعاتی خواهد بود.
تیم مشاوره سئو نردبان با بهره‌مندی از ابزارهای مختلف اقدام به جمع آوری و اولویت بندی کلمات مختلف برای کارفرما خواهد کرد و به شما کمک خواهد کرد اهداف واقع بینانه و زودبازده برای کسب رتبه در کلمات کلیدی مختلف تعریف کنید.
طراحی استراتژی سئو
اطلاعات بدست‌آمده از آنالیز سئو و کلمات کلیدی سایت شما برای طراحی نقشه راه و استراتژی سئو استفاده خواهد شد. تیم ما مسیر پیشرفت شما را طرح ریزی میکند. گام اول بیشترین تغییر در کوتاه ترین زمان ممکن است. نقشه راه ما بر اساس اهداف شما و رتبه کنونی تان، پروژه های کوتاه مدت و بلند مدت سئو را تعریف میکند.
راهنمایی در پیاده‌سازی سئو
بخشی از خدمات مشاوره سئو نردبان راهنمایی درباره نحوه پیاده‌سازی نکات سئو در پلتفرم‌های مختلف است. مشاورین سئو نردبان برای پیاده‌سازی جنبه‌های مختلف سئو در کنار تیم طراحی سایت و برنامه نویسی شما خواهند بود. تغییرات انجام شده توسط برنامه نویسان توسط مشاورین سئو مورد بررسی و ارزیابی قرار خواهد گرفت.
آنالیز رقبا
آنالیز رقبا و اطلاع از نقاط قوت و ضعف رقبای برتر یکی از بخش‌های اصلی خدمات مشاوره سئو نردبان است. مشاورین سئو نردبان با بررسی جنبه‌های مختلف سئو از جمله سئو آن پیج، استراتژی محتوایی و لینک پروفایل رقبا به شما در بهره‌مندی از تجربیات آنها کمک خواهند کرد تا بتوانید جایگاه آنها در صفحات جستجو را تصاحب کنید.
مشاوره در بازطراحی سایت
تغییر ظاهر سایت فراتر از جنبه‌های بصری است. اگر قصد بازطراحی سایت را دارید باید از یک مشاور سئو کمک بگیرید تا از اشتباهات خسارت بار که منجر به از بین رفتن ترافیک سایت می‌شوند جلوگیری کنید. نردبان مشاوره لازم را بهبود نرخ تبدیل، حفظ جایگاه کنونی و اقدامات لازم برای بهره‌مندی حداکثری از سایت با طراحی جدید را خواهد داد.
جلسات مشاوره بدون آمادگی قبلی: در این حالت مشاور سئو در جلسه کارفرما حاضر شده و در جلسات با تایم مشخص به پاسخگویی سوالات کارفرما می‌پردازد. قیمت مشاوره سئو در این حالت ساعتی یک میلیون تومان است.
همراه با آمادگی قبلی: در این حالت کارفرما سوال خود را قبل از جلسه مشاوره برای نردبان ارسال میکند. تیم نردبان و مهندس سلمان محمدی به بررسی جنبه‌های مختلف مساله و سایت کارفرما خواهند پرداخت و با آمادگی کامل در جلسه کارفرما حاضر خواهند شد. قیمت این مدل جلسات مشاوره ساعتی یک میلیون و پانصد هزارتومان است.
در همکاری‌های بلندمدت هزینه مشاوره پس از ارزیابی سایت و برگزاری جلسات بریفینگ پروژه مشخص خواهد شد.
امروزه همه صاحبان کسب و کار در مورد اهمیت سئو سایت و کسب رتبه در گوگل آگاهی دارند. همه به دنبال رتبه‌های بهتر در گوگل هستند. چرا که بیشتر افراد رتبه گوگل را ملاک اصلی موفقیت یک سایت می‌دانند. اما ملاک دیگری هم هست که خیلی‌ها نادیده می‌گیرند و یا اطلاع چندانی از آن ندارند. رتبه‌ی الکسا! آشنایی با رتبه یا رنک الکسا و داشتن شناخت صحیح از چگونگی رنکینگ الکسا و نحوه بهبود رتبه الکسای سایت به صاحبان سایت کمک میکند وبسایت خود را بهبود بخشیده و ترافیک بیشتری جذب کنند.
الکسا یک سیستم جهانی رتبه‌بندی است که میلیون‌ها وبسایت را بر اساس میزان محبوبیتشان رتبه‌بندی میکند. رتبه‌ی هر سایتی در الکسا با بررسی تعداد متوسط بازدیدکنندگان آن در 3 ماه اخیر و تعداد دفعات بازدید هر کاربر از یک صفحه‌ی به خصوص از سایت محاسبه می‌شود. هرقدر یک وبسایت محبوب‌تر باشد و بازدید بیشتری داشته باشد، رتبه‌ی بهتری به آن اختصاص داده می‌شود. هرچه رتبه الکسای سایت شما عدد کمتری را نشان بدهد، سایت شما محبوب‌تر است.
اما داشتن رتبه الکسای خوب به چه معنی است؟ اهمیت رنک الکسا چیست؟ آیا رتبه الکسا سایت سنجه‌ی مناسبی برای بررسی وضعیت ترافیک وبسایت است؟ در این مقاله همه چیز راجع به رتبه الکسا را خواهید آموخت. نحوه محاسبه آن، روش‌های بهبود رتبه الکسا، سایتهای برتر در این رتبه‌بندی و بسیاری موارد دیگر.
رتبه الکسا چیست؟
الکسا یکی از زیرمجموعه‌های کمپانی آمازون است که تشابه اسمی با دستیار صوتی آمازون با نام الکسا نیز دارد اما در اینجا منظور ما سیستم جهانی رتبه‌بندی است که از داده‌های ترافیک وب استفاده میکند تا محبوب‌ترین وبسایت‌ها را رده‌بندی کند.
سمت راست لوگوی سایت الکسا که یک ابزار تحلیل آمار سایت است و سمت چپ لوگوی دستیار صوتی آمازون با نام الکسا است
الکسا میلیون‌ها وبسایت را به ترتیب محبوبیت رتبه‌بندی کرده است. هرچه عدد رتبه‌ی یک سایت پایین‌تر باشد (پایین‌ترین عدد رتبه ۱ است و متعلق به سایت گوگل)، میزان محبوبیت آن در میان کاربران بیشتر است. الکسا همچنین نحوه عملکرد هر سایتی را با سایتهای دیگر مقایسه میکند که باعث می‌شود به یک مقیاس و ملاک معتبر برای تحلیل‌های رقابتی تبدیل شود.
سایتت به سئو نیاز داره؟
هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.
رتبه الکسای هر سایت با توجه به ترافیک پیش‌بینی شده برای آن و میزان تعامل کاربران در سه ماه اخیر محاسبه می‌شود. ترافیک و میزان تعامل از داده‌های به دست آمده از نوار ابزار آن تخمین زده می‌شود. این نوار ابزار رفتار کاربر را بررسی و ثبت میکند.
اگر بخواهید در جمع‌آوری این داده‌ها کمک کنید، میتوانید نوار ابزار الکسا را دانلود و روی مرورگر خود نصب کنید. با استفاده از این نوار ابزار میتوانید رتبه هر سایتی که از آن بازدید می‌کنید را ببینید. در عین حال داده‌های ترافیکی شما نیز به سرور مرکزی الکسا ارسال می‌شود که برای رتبه‌بندی سایتهای مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد.
رتبه الکسای هر سایت چگونه محاسبه می‌شود؟
طبق اعلام سایت رسمی الکسا، رتبه هر سایت با توجه به ترکیبی از تعداد متوسط کاربران یکتایی که روزانه از آن سایت بازدید میکنند و تعداد دفعاتی که کاربر صفحه یا صفحات خاصی از سایت را مشاهده میکند محاسبه می‌شود.
داده‌های مورد استفاده توسط الکسا از ترافیکی که توسط پنل داده این شرکت جمع آوری می‌شود تامین می‌شود. این داده‌ها از تمام کاربرانی که افزونه الکسا را روی مرورگر خود(گوگل کروم، موزیلا فایرفاکس، مایکروسافت اِج و …) نصب کرده‌اند جمع‌آوری می‌شود. در سال ۲۰۱۸ الکسا اعلام کرد علاوه بر تولبار الکسا، این کمپانی از سایر افزونه‌ها در مرورگرهای مختلف برای جمع آوری اطلاعات نیز استفاده میکند.
الگوریتم رتبه‌بندی الکسا، یک سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد و فرکانس بازدیدهای کاربر از آن سایت را محاسبه میکند. اگر کاربری بیش از یک بار در روز سایتی را بازدید کند، تنها یک بازدید برای آن سایت ثبت می‌شود.
پارامترهایی که برای محاسبه میزان محبوبیت یک سایت و در نهایت رنکینگ الکسا استفاده می‌شود به شرح زیرند:
بازدیدکنندگان روزانه: تعداد کاربران مجزایی که روزانه یک سایت را بازدید میکنند
متوسط بازدید از صفحات: تعداد دفعاتی که یک کاربر صفحه‌ی خاصی از سایت را مشاهده میکند
بنابراین، هر سایتی که بیشترین تعداد بازدیدکنندگان و بیشترین تعداد مراجعه توسط کاربران را داشته باشد، رتبه 1 را به دست خواهد آورد. رتبه یک جهانی الکسا چندین سال است که در اختیار گوگل است.
کدام سایت‌ها رتبه‌های برتر الکسا را در اختیار دارند؟
الکسا لیست برترین سایتهای موجود در وب را به همراه اطلاعاتی همچون متوسط زمان سپری شده در هر سایت توسط کاربران، متوسط دفعات بازدید کاربران از یک سایت در یک روز، متوسط نسبت ترافیک جذب شده از طریق جستجو و متوسط تعداد سایت‌هایی که به آن سایت لینک میدهند منتشر میکند.
برترین سایتهای جهان طبق رتبه بندی الکسا در سپتامبر ۲۰۲۱ – برای مشاهده آخرین رتبه‌بندی الکسا ضمن روشن کردن قندشکن از اینجا اقدام کنید.
محبوب‌ترین سایت‌ها در ایران طبق آمار الکسا به شرح زیر است:
برترین سایتهای ایران طبق رتبه بندی الکسا در شهریور ۱۴۰۰ – برای مشاهده اطلاعات بروز پر بازدیدترین سایت‌ها در ایران طبق آمار الکسا ضمن روشن کردن قندشکن از اینجا اقدام کنید.
آیا رتبه‌بندی الکسا دقیق است؟
اگرچه رتبه الکسا میتواند ملاک خوبی برای مقایسه عملکرد سایتهای مختلف باشد، اما این شرکت لزوما دقیق‌ترین رتبه‌بندی را ارائه نمی‌کند.
بسیاری افراد الکسا را با داده‌های گوگل آنالیتیکس مقایسه کرده‌اند و به این نتیجه رسیده‌اند که الکسا به اندازه آنالیتیکس دقیق نیست. در موارد بسیاری، سایت‌هایی هستند که علیرغم داشتن بازدیدهای بیشتر در گوگل آنالیتیکس نسبت به یک سایت دیگر، رتبه الکسای بدتری دارند.
دلیل این امر هم واضح است. گوگل به داده‌های بسیار گسترده‌تری نسبت به الکسا دسترسی دارد. چرا که هرکسی نوار ابزار الکسا را روی مرورگر خود نصب نمی‌کند. بنابراین باید دقت داشته باشید که رتبه الکسا را صرفا برای داشتن یک مقایسه کلی و سریع در نظر بگیرید و نه برای داشتن تحلیلی دقیق و کامل از یک سایت.
بهره‌گیری از اطلاعات موجود در سایت الکسا
برای دیدن رتبه الکسای سایتتان کافی است به سایت الکسا و صفحه رسمی دیدن رتبه الکسا مراجعه کنید و آدرس سایت خود را وارد کنید و دکمه Find را بزنید.
اگر بخواهید رتبه و عملکرد چند سایت (حداکثر 5) را همزمان چک و با هم مقایسه کنید، میتوانید آدرس آنها را در این صفحه وارد کنید و دکمه Check Alexa Rank را بزنید.
بررسی اطلاعات سایت در الکسا میتواند اطلاعات مفیدی را درباره آمار سایت و کلمات کلیدی که کاربران برای پیداکردن سایت شما یا رقبایتان استفاده کرده‌اند در اختیار شما بگذارد.
علاوه بر این الکسا در مورد نحوه عملکرد سایت شما با سایتهای مشابه اطلاعات مناسبی می‌دهد. تحقیق کلمات کلیدی یکی دیگر از جنبه‌های کاربردی اطلاعات موجود در سایت الکسا است. کیورد ریسرچ یکی از مهمترین گام‌ها در تنظیم استراتژی سئو و بهبود سئو سایت است.
این ابزار در مورد کلمات کلیدی که پتانسیل جذب ترافیک دارند به شما اطلاعات می‌دهد. با ملاحظه الکسای سایتهای رقیب میتوانید پرترافیک‌ترین کلمات رقبا را شناسایی کنید و شما هم برای رقابت در آن کلمات برنامه ریزی کنید. در ادامه آمار موجود در سایت الکسا را برای سایت ورزش ۳ که یک رسانه ورزشی محبوب بین کاربران ایرانی هست را با هم بررسی خواهیم کرد:
نمایش میزان همپوشانی مخاطبین برای سایت ورزش ۳ در سایت الکسا
مقایسه ترافیک از موتورهای جستجو برای سایت ورزش ۳ و رقبا
وضعیت آماری سایت ورزش ۳ در ۹۰ روز گذشته
با خرید پلن‌های تجاری الکسا شما قادر خواهید بود آمار و اطلاعات کاملتری درباره سایت خود استخراج کنید.
بنا بر آنچه در Search Engine Journal نوشته شده، رتبه الکسای یک سایت را می‌توان دستکاری کرد. با اضافه کردن یک دستور جاوا اسکریپت به سایت که آرایه‌ای از صفحات را باز میکند، می‌توان به طور مصنوعی رتبه الکسا را بهبود بخشید. با اضافه شدن این دستور، آدرس‌های صفحات مختلفی از سایت باز می‌شوند که منجر به افزایش تعداد بازدیدها و در نتیجه بهبود رتبه می‌شود.
البته که این روش اصلا توصیه نمی‌شود، چرا که باعث ایجاد تجربه کاربری بسیار بدی می‌شود. برای همه ما بارها پیش آمده که در برخی سایت‌ها برای رسیدن به یک مطلب یا فایل به خصوص، باید چندین صفحه را بارگذاری کرده و روی چند دکمه کلیک کرد. چنین تجربه‌ای برای هر کاربری ناخوشایند است و باعث می‌شود دیگر به آن سایت برنگردد.
یکی دیگر از روش‌های افزایش رتبه الکسا نوشتن یک بات به کمک پایتون است. با نوشتن بات و بازکردن مکرر سایت با آی پی‌های مختلف رتبه الکسای سایت شما بصورت مصنوعی بهبود خواهد یافت.
اما روش‌های صحیح و اصولی مانند تولید محتوای با کیفیت و دیگر روش‌های سئو میتواند رتبه الکسای یک سایت را بسیار بهبود بخشد. دستکاری رتبه الکسا از راه‌های غیر اصولی و متقلبانه، تنها در کوتاه مدت باعث بهبود رتبه سایت می‌شود و بسیار زود اثرات آن از بین می‌رود.
خوب است بدانید:
در بسیاری از پروژه‌های سئو افزایش رتبه الکسا به عنوان یکی از مفاد قرار داد سئو ذکر می‌شود. آگاهی از روش‌های متقلبانه برای افزایش رتبه الکسا به شما کمک میکند که نسبت به قرارداده شدن اینگونه موارد در قرارداد سئو سایتتان حساسیت بیشتری داشته باشید. بطور کلی رتبه الکسا سنجه دقیقی نیست و بهتر است به آمار موجود در سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس برای بررسی پیشرفت سایت استناد کنید.
آیا رنک الکسا روی سئو سایت تاثیر دارد؟
بستگی دارد. اگر هدف شما کاهش رتبه الکسا با روش‌های معقول و منطقی نظیر تولید محتوای با کیفیت و بهبود تجربه کاربری باشد خود به خود سئو سایت شما هم بهبود خواهد داشت. بهتر است به رنک الکسا مثل یک رابطه علت و معلولی نگاه کنید، اگر شما روی سئو سایت سرمایه گذاری کنید رتبه الکسا سایت شما کاهش خواهد داشت.
مزایا و معایب رتبه‌بندی الکسا
تا اینجا درباره اینکه رتبه الکسا چیست، میزان دقیق بودن و نحوه چک کردن آن صحبت کردیم. اکنون نگاهی دقیق‌تر به الکسا و رتبه الکسا می‌اندازیم و مزایا و معایب رنکینگ الکسا را بیان خواهیم کرد.
مزایای رتبه‌بندی الکسا
رتبه الکسا در موارد زیر مفید و کارگشا است:
اگر سایت شما از طریق تبلیغات کسب و کارهای دیگر درآمدزایی دارد، داشتن رتبه الکسای خوب میتواند به شما کمک کند از مشتریانتان هزینه‌ی بیشتری بابت تبلیغات از جمله بنرهای تبلیغاتی و رپورتاژ آگهی دریافت کنید.
میتوانید تخمینی از وضعیت و ترافیک وبسایت رقبایتان به دست آورید و آن را با وضعیت سایت خود مقایسه کنید.
با داشتن رتبه‌ای خوب در الکسا میتوانید نویسنده‌های محتوای با کیفیت بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
از طریق رتبه الکسا میتوانید دیدی کلی از عملکرد سایتتان داشته باشید که به سئو و بازاریابی بهتر سایت کمک میکند.
معایب رتبه‌بندی الکسا
در یک سری موارد و به دلایلی مشخص رتبه الکسا نمی‌تواند کمک چندانی به شما بکند:
داده‌های موجود محدود به کاربرانی است که نوار ابزار الکسا را روی مرورگر خود نصب کرده‌اند. بنابراین ممکن است علیرغم داشتن ترافیک زیاد، رتبه خوبی کسب نکنید.
رتبه‌های الکسا را می‌توان به راحتی دستکاری کرد، بنابراین نمی‌توان روی آن به عنوان منبعی موثق و دقیق حساب کرد.
صفحات سایت و زیردامنه‌ها به طور جداگانه رتبه‌بندی نمی‌شوند و تنها دامنه اصلی است که رتبه به آن اختصاص داده می‌شود. در اینجا هم ممکن است اطلاعات نه چندان دقیقی به دست آید.
نمایش رتبه بر اساس مانگین بازدید ۹۰ روزه یک بازه زمانی طولانی است و مشاهده تغییرات نیاز به زمان زیادی دارد. بسیاری از ابزارهای رایگان آنالیز وب مثل گوگل آنالیتیکس به شما امکان بررسی و آنالیز وضعیت سایت بصورت لحظه‌ای را میدهند.
روش‌های بهبود رتبه الکسا (5 نکته اساسی)
همانطور که پیش‌تر گفتیم، می‌توان رتبه الکسا را با روش‌های اصولی و صحیح بهبود بخشید. در اینجا به 6 روش و نکته اشاره می‌کنیم که میتواند کمک شایانی به سایت شما بکند:
1. بهینه‌سازی داده‌های متا (Metadata)
درست مثل روش‌های صحیح سئو، در اینجا هم باید به صفحات سایتتان داده‌های متا (عنوان صفحه و توضیحات متا) اضافه کنید. به این ترتیب الکسا (و طبیعتا گوگل) خواهند فهمید که سایت شما در چه حوزه‌ای فعالیت دارد. و در نتیجه علاوه بر بهبود سئو سایت، رتبه الکسای آن نیز بهبود خواهد یافت.
2. محتوایی تولید کنید که کاربران به دنبال آن هستند
جذب مخاطبان به وبسایتتان از طریق ارائه‌ی محتوای باکیفیت بسیار مفید است. با این کار سئوی سایتتان را بهبود می‌بخشید، کاربران و ترافیک زیادی را به سایتتان جذب می‌کنید و میتوانید در کلمات کلیدی مهم و درآمدزا رتبه کسب کنید. همچنین میتوانید کاربران بیشتری با نوار ابزار الکسا به سایتتان جذب کنید که منجر به بهبود رتبه الکسای سایت خواهد شد. جالب است بدانید که 70 درصد از کاربران اینترنت ترجیح میدهند اطلاعات مورد نیازشان درباره محصولات مختلف را از طریق محتوای با کیفیت به دست آورند تا اینکه از روش‌های تبلیغاتی سنتی با آنها آشنا شوند.
3. سایتتان را به صورت مرتب به روز رسانی کنید
سایت خود را همواره با محتوای جدید و مفید به‌روز نگه دارید. فرقی نمی‌کند که بلاگر باشید، یا توسعه‌دهنده و یا صاحب یک کسب و کار. در هر صورت مهم است که میزان تعامل کاربران با سایتتان را با ارائه مرتب محتوای کاربردی افزایش دهید.
4. محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید
تولید محتوای مفید و با کیفیت برای سایت بسیار تاثیرگذار است، اما بهتر است این مطالب را در شبکه‌های اجتماعی هم منتشر کنید. بهترین رویکرد در این زمینه، به اشتراک گذاشتن چنین مطالبی در آن دسته از شبکه‌های اجتماعی است که مخاطبان هدفتان بیشتر در آنها عضویت دارند. شبکه‌های اجتماعی روزانه مجموعا بیش از 3.2 میلیارد کاربر دارند. جمعیت بسیار زیادی که بهتر است از توجه به آنها غافل نشوید.
5. ترافیک سایتتان را افزایش دهید
این کار از بقیه روش‌ها دشوارتر است. افزایش ترافیک ورودی به یک سایت، دستاوردی نیست که یک شبه به دست بیاید. برای این کار باید به صورت مداوم و مستمر محتوای باکیفیت تولید کرد، سلامت و کارکرد صحیح سایت را بررسی و حفظ کرد و بک‌لینک‌های خوب و باارزش برای آن به دست آورد. همچنین بهتر است مطمئن شوید که سرویس دهنده هاستینگ سایتتان قابلیت مدیریت کردن ترافیک بیشتر را داشته باشد.
۶- نصب نوار ابزار الکسا
در صورتی که صاحب یک کسب و کار هستید نوار ابزار الکسا را روی تمامی سیستم‌های موجود در شرکتتان نصب کنید. با این روش تعداد بازدیدهای شمرده شده توسط الکسا افزایش خواهد یافت و رتبه الکسای شما افزایش خواهد داشت.
توقف فعالیت سایت الکسا از اردیبهشت ۱۴۰۱
این سایت پس از ۲۵ سال فعالیت، بیانیه ای منتشر کرده که در آن آمده است: ۱ مِی ۲۰۲۲ (۱۱ اردیبهشت ۱۴۰۱) بازنشسته و از دسترس کاربران خارج می‌شود. الکسا در این بیانیه کوتاه دلیل اتخاذ این تصمیم را عنوان نکرده است. آمازون دیگر برای وبسایت الکسا کاربر جدید نمی‌پذیرد و اعضای دارای اشتراک تا ۱ مِی ۲۰۲۲ به اشتراک های خود دسترسی خواهند داشت و پس از آن دیگر دسترسی نخواهند داشت. خود وبسایت Alexa.com نیز تا تاریخ ذکر شده به کار خود ادامه می‌دهد و سپس از دسترس خارج می‌شود.
پرسش‌های متداول
پاسخ تعدادی از سوالات متداول درباره رتبه الکسا در این قسمت ارائه شده است. در صورتی که پاسخ سوال خود را پیدا نکردید، سوالتان را برای ما در قسمت نظرات بنویسید.
رتبه سایت من در الکسا نمایش داده نمی‌شود، مشکل از کجاست؟
احتمالا سایت شما یک سایت تازه تاسیس و یا با بازدید کم است. با نصب نوار ابزار الکسا روی سایتتان میتوانید آمار بازدید سایت خود را برای الکسا جهت نمایش ارسال کنید. لازم به ذکر است ۹۰ روز برای نمایش نتایج باید صبر کنید.
رنک الکسا چقدر واقعی است؟
بطور کلی رنک الکسا سنجه دقیقی نیست و به سادگی قابل دستکاری است. برای بررسی وضعیت پیشرفت سایت بهتر است از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.
نتیجه‌گیری و جمع‌بندی
می‌توان گفت رتبه الکسا مشخصه‌ای مهم است و اطلاعات مفیدی برای مقایسه وبسایت‌ها فراهم میکند. اما دقت داشته باشید که حساب زیادی روی آن باز نکنید و استراتژی‌های بازاریابیتان را حول آن تنظیم نکنید.
به خاطر داشتبه باشید که رتبه الکسای سایت تنها معیاری نسبی از میزان محبوبیت سایت را ارائه می‌دهد. الکسا اطلاعات خود را از نوار ابزارهای نصب شده در مرورگرهای مختلف جمع آوری میکند در نتیجه آمار الکسا از نظر دقت و صحت اعتبار کمتری در مقایسه با گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول دارد. میتوانید رتبه الکسا را به عنوان یک مشخصه تکمیلی برای استراتژی سئوی سایتتان در نظر داشته باشید.
علیرغم وجود نقص‌هایی که به رتبه الکسا وجود دارد داشتن رتبه الکسای بالا به شما کمک میکند بابت تبلیغات داخل سایتتان هزینه بیشتری طلب کنید. همچنین اطلاعات موجود در صفحه الکسای سایت، به شما دید خوبی برای تنظیم استراتژی سئو و تحقیق کلمات کلیدی خواهد داد.
نظر شما درباره رنک الکسا چیست؟ برای بهبود رتبه الکسای سایت خود کاری کرده‌اید؟ بهبود رتبه الکسا چقدر اهمیت دارد؟ سوالات و نظرات خود را برای ما بنویسید.
طراحی سایت یک امر پیچیده است. امروزه داشتن یک وبسایت زیبا، کارآمد و حرفه‌ای یکی از الزامات حضور فعال کسب و کار شما در فضای دیجیتال است. داشتن وبسایت به شما کمک میکند مشتریان بیشتری جذب کنید و فروش بیشتری داشته باشید. شما به دنبال یک سایتی هستید که مشتریانتان دوست داشته باشند اما امکان اینکه چندین ماه وقت و انرژی بگذارید را ندارید و از طرفی دوست ندارید برای اعمال تغییرات جزیی هم دست به دامان یک برنامه نویس شوید. اگر اولین بار است که به فکر طراحی سایت افتاده‌اید احتمالا اسم وردپرس به گوشتان خورده است. احتمالا اطلاعات کافی درباره وردپرس ندارید و مطمئن نیستید که آیا طراحی سایت با وردپرس پاسخگوی نیازمندی‌های شما خواهد بود یا خیر و همچنین از نقاط قوت و ضعف وردپرس اطلاعی ندارید. نگران نباشید، در این مقاله پاسخ همه این سوالات را خواهیم داد.
وردپرس چیست؟
وردپرس (WordPress) یک پلتفرم رایگان و اوپن-سورس برای ایجاد وبسایت است. اگر بخواهیم فنی‌تر بگوییم، وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا (Content Management System) است که با زبان PHP نوشته شده و از دیتابیس MySQL استفاده میکند. اما به زبان ساده، می‌توان گفت امروزه وردپرس آسان‌ترین و قدرتمندترین ابزار برای ایجاد وبلاگ و وبسایت است. بیش از ۴۰ درصد از سایتهای موجود در اینترنت با وردپرس طراحی شده‌اند. وردپرس به افراد کمک میکند بدون نیاز به دانش برنامه نویسی و کدنویسی سایت، فروشگاه اینترنتی و یا وبلاگ خود را طراحی کنند.
سیستم مدیریت محتوا چیست؟
سیستم مدیریت محتوا (CMS) یک ابزار است که بارگذاری و انتشار محتوا را تسهیل میکند. به کمک یک سیستم مدیریت محتوا بدون نیاز به دانش برنامه نویسی میتوانید بخش‌های مختلف سایت را تغییر دهید و مطالب جدید منتشر کنید.
وردپرس بیش از ۶۰ درصد بازار سیستم‌های مدیریت محتوا را در اختیار دارد.
تاریخچه وردپرس
داستان وردپرس از سال 2003 آغاز شد که در آن مایک لیتل و مت مالن‌وگ کدهای یک ابزار ایجاد وبلاگ کمتر شناخته شده به نام B2/Cafelog را دریافت کردند و با هدف ایجاد یک پلتفرم بهتر با امکانات بیشتر این کدها را دستکاری کرده و ارتقا بخشیدند. نتیجه این کار، وردپرس شد. ابزاری که در ابتدا تنها با هدف ایجاد وبلاگ به وجود آمد و به شهرت رسید.
سایت وردپرسی چیست؟
هر سایتی که از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای خود استفاده کند یک سایت وردپرسی است. وردپرس هردو جنبه اصلی یک سایت را مدیریت میکند. یعنی بک‌اند (Backend) که همان محیطی است که کاربر میتواند وارد آن شود و محتوای مورد نظرش را به سایت اضافه کند یا چیزی را تغییر دهد. و فرانت‌اند (Frontend) که در واقع همان بخشی از سایت است که بازدیدکنندگان با مراجعه به سایت می‌توانند مشاهده کنند. به کمک وردپرس بدون نیاز به دانش برنامه نویسی میتوانید سایت طراحی کنید.
با وردپرس چه سایت‌هایی می‌توان ساخت؟
سال‌ها پیش وردپرس تنها یک ابزار برای ساخت وبلاگ بود. امروزه با توسعه بیشتر هسته وردپرس و افزایش کاربران این پلتفرم، قالب‌ها و افزونههای زیادی به اکو سیستم وردپرس اضافه شدند و شما این امکان را دارید که هر نوع سایتی با وردپرس بسازید. با استفاده از وردپرس طیف گسترده‌ای از انواع وبسایت‌ها را می‌توان ساخت که به چند مورد از آنها اشاره می‌کنیم:
وبلاگ: یک وبلاگ در واقع سایتی است که برای به اشتراک گذاشتن نوشته‌ها، عکس، مطالب آموزشی، دستورالعمل‌ها و بسیاری محتواهای دیگر استفاده می‌شود. معمولا در وبلاگ‌ها جدیدترین مطالب منتشر شده در ابتدای سایت نمایش داده می‌شوند.
چطور یک سایت محتوا محور موفق در وب فارسی است. این سایت با وردپرس طراحی شده‌است.
سایت فروشگاهی: سایت فروشگاهی سایتی است که در آن می‌توان کالا و یا خدماتی را به فروش رساند و هزینه آن را به صورت آنلاین دریافت کرد. شما میتوانید افزونه (Plugin) مخصوص سایتهای فروشگاهی که معروفترین آنها ووکامرس است را روی وردپرس نصب کنید تا با استفاده از آن فروشگاه آنلاین مد نظرتان را بر بستر وردپرس ایجاد کنید.
ایران باتری یکی از سایتهای فروش اینترنتی باتری ماشین است که توسط نردبان و با استفاده از وردپرس توسعه داده شده است.
سایت شرکتی: بسیاری از شرکت‌ها و کسب و کارها می‌توانند از داشتن یک وبسایت که معرف آنها در فضای وب باشد بهره ببرند. اگر کسب و کاری دارید که نیاز به شناخته شدن دارد و می‌خواهید در آن خدمات، نمونه‌کارها یا محصولاتتان را به مخاطبانتان معرفی کنید، وردپرس یک گزینه‌ی بسیار عالی برای کار شما است. مشتریان شما می‌توانند از طریق سایت به شما دسترسی پیدا کنند، خدمات و نمونه کارهایتان را بررسی کنند، قرار ملاقاتی تنظیم کنند، مشاوره دریافت کنند و خیلی امکانات دیگر.
ایکاس یک سایت شرکتی است که توسط نردبان و با استفاده از وردپرس توسعه داده شده‌است.
سایت عضویتی: با داشتن یک سایت عضویتی میتوانید مطالب و یا محتواهایی را در ازای دریافت هزینه به مخاطبانتان عرضه کنید. کاربران سایت شما باید با ورود به حساب کاربری خود، هزینه‌ی دسترسی به این محتواها را پرداخت کنند. برای ساخت چنین سایتی بر پایه وردپرس، باید افزونه مخصوص این کار را دانلود و نصب کنید.
سایت آموزش آنلاین: اگر دانش یا مهارتی دارید که می‌خواهید به صورت آنلاین به مخاطبانتان آموزش دهید، میتوانید با وردپرس یک سایت آموزش آنلاین ایجاد کنید. دانش‌آموزان شما می‌توانند دوره‌های مورد نظرشان را ببینند، روند پیشرفتشان را پیگیری کنند، منابع مورد نیازشان را دانلود کنند و بسیاری امکانات دیگر. برای راه‌اندازی یک سایت آموزش آنلاین، باید افزونه‌ی LMS را روی وردپرس خود نصب کنید.
افزونه وردپرس چیست؟
یک افزونه وردپرس یا پلاگین (Plugin) در واقع پکیجی از کد است که می‌توان روی سایت نصب کرد تا از امکانات و قابلیت‌های آن استفاده کرد. هسته اصلی نرم‌افزار وردپرس را می‌توان با استفاده از افزونه‌ها گسترش داد. افزونههای وردپرس در حقیقت نرم‌افزارهای کوچکی هستند که به سایت اضافه می‌شوند تا قابلیت جدیدی را به آن بیافزایند. قابلیت‌هایی چون فروشگاه آنلاین، سئو، بکاپ،درگاه پرداخت، فرم تماس و غیره. هزاران افزونه وردپرسی رایگان با قابلیت‌های مختلف بر روی مخزن وردپرس در Worpress.org موجود است و صدها افزونه قدرتمند دیگر که برای استفاده از آنها نیاز به پرداخت هزینه خواهید داشت.
افزونه‌ها را می‌توان از منوی مربوط به افزونه‌ها (Plugins) در نوار ابزار کنار نرم‌افزار وردپرس دانلود و نصب کرد. در این قسمت میتوانید افزونههای رایگان موجود در WordPress.org را جستجو و نصب کنید. افزونه‌ها را همچنین می‌توان در قالب یک فایل فشرده Zip به سایت اضافه کرد.
با جستجو در قسمت plugins وردپرس میتوانید از تعداد بی‌شماری از افزونههای رایگان موجود در مخزن وردپرس بهره‌مند شوید.
در این میان افزونه‌هایی وجود دارند که داشتنشان برای هر سایتی الزامی است. به عنوان مثال داشتن یک افزونه برای سئو در وردپرس اهمیت بسیار زیادی دارد. معروفترین افزونه‌ها برای سئو وردپرس یوست سئو و رنک مث هستند که هرکدام مزایایی نسبت به یکدیگر دارند و از بین آنها باید یکی را روی سایتتان نصب کنید. همچنین داشتن افزونه‌ای برای مدیریت بکاپ‌های سایت، مسائل امنیتی و فرم‌های تماس کاربران مواردی هستند که برای هر سایتی لازمند. در تصویر زیر برخی از افزونههای ضروری برای وردپرس نمایش داده‌شده‌است:
علاوه بر این‌ها، با توجه به نوع سایت و کاربردی که دارد، ممکن است به افزونههای دیگری نیاز پیدا کنید. از جمله افزونه‌ی مخصوص ایجاد فروشگاه آنلاین و افزونه‌ی مخصوص ایجاد حساب کاربری برای کاربران سایت.
قالب وردپرس چیست؟
پوسته‌ها (Themes) یا قالب‌های وردپرس، طراحی ظاهری و لایه‌های سایت شما را فراهم میکنند. می‌توان تنها با یک کلیک، ظاهر یک وبسایت را به کلی تغییر داد. تغییری که با اعمال یک پوسته جدید به وجود می‌آید. برخی پوسته‌های پیشرفته‌تر امکان ایجاد تغییرات بیشتر و سفارشی‌سازی بیشتر را برای کاربران فراهم میکنند. قالب وردپرس، همانطور که از اسمش پیداست چارچوب کلی سایتتان را برای نمایش به کاربران فراهم میکند. تقریبا تمام قالب‌های وردپرس به صورت پیشفرض این موارد را در اختیار کاربر قرار میدهند:
طراحی کلی سایت (ظاهر و رابط کاربری سایت)
فونت‌های کلی استفاده شده در سایت
پالت رنگی به کار گرفته شده در طراحی سایت
طراحی ظاهری نوشته‌ها(پست‌ها)ی سایت
طراحی کلی صفحات سایت
ابزارک‌های کاربردی
جزئیات ظاهری بیشتر (مانند هدر و فوتر سایت)
بعضی از قالب‌های وردپرس، صفحه ساز دارند که باعث می‌شود کاربر بتواند صفحات مورد نیازش را به صورت سفارشی و طبق سلیقه و نیازش طراحی کند. بدون نیاز به نوشتن کد.
برای مشاهده قالب‌های رایگان وردپرس به این آدرس بروید.
قالب‌ها را می‌توان از دشبورد وردپرس، قسمت نمایش > پوسته‌ها دانلود و نصب کرد. در این قسمت میتوانید از بین قالب‌های موجود در سایت WordPress.org قالب مورد نیازتان را جستجو کرده و بیابید. برای سایتهای فارسی و با توجه به اینکه زبان فارسی از راست به چپ نوشته می‌شود، باید قالب‌های ترجمه شده و مخصوص زبان فارسی را روی سایتتان نصب کنید. سایتهای متعددی قالب‌های فارسی را ارائه میدهند که بعضی از آنها رایگان و بعضی پولی هستند. برای نصب این قالب‌ها میتوانید فایل فشرده آن را دریافت و از طریق نرم‌افزار وردپرس سایتتان نصب کنید.
مزایای وردپرس چیست؟
وردپرس پلتفرم مورد علاقه بسیاری از کسب و کارها، طراحان سایت و تولیدکنندگان محتوای متنی است. در ادامه مزایای وردپرس را برخواهیم شمرد:
۱- وردپرس متن باز است
وردپرس یک پلتفرم متن باز (Open Source) تحت لیسانس GNU است. این بدین معنی است که هرکسی میتواند کد منبع وردپرس را ویرایش کند و مجددا آن را منتشر کند. این ویژگی باعث می‌شود همه افرادی که از این سیستم استفاده میکنند ایده‌هایشان را با هم به اشتراک بگذارند که نتیجه آن پویایی پلتفرم و هرچه بهتر شدن وردپرس در طول زمان است. به طور کلی اوپن-سورس بودن یک نرم‌افزار به معنی ارتقای مستمر آن، قابل اعتماد بودن و استفاده رایگان از آن است.
۲- استفاده از وردپرس برای افراد مبتدی آسان است
برای کار با وردپرس شما نیاز به مدرک لیسانس مهندسی کامپیوتر ندارید. هدف از ساخت وردپرس در حقیقت کاربری ساده برای افراد با دانش فنی کم است. رابط کاربری وردپرس ساده و قابل فهم است. برای تغییر ظاهر و طراحی سایت تنها کافیست یک قالب جدید دانلود و نصب کنید. برای اضافه کردن یک قابلیت جدید به سایت نظیر یک فرم تماس میتوانید از افزونههای مختلف استفاده کنید. امور مختلفی که قبلا برای انجامشان ساعت‌ها زمان صرف می‌شد اکنون در چند دقیقه قابل انجام است.
صفحه انتشار پست در وردپرس: انتشار محتوا در وردپرس آسان است و نیاز به دانش فنی ندارد.
۳- وردپرس با سئو سازگار است
ساخت سایت و نمایش محصولات و خدمات به تنهایی کافی نیست. مشتریان باید بتوانند سایت شما را از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو ببینند و از محصولات و خدمات موجود در سایت بازدید کنند. سئو باعث می‌شود محتوای سایت در صفحات جستجو به کاربران نمایش داده شود و این برای هر سایتی حائز اهمیت زیادی است. بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو، جنبه‌های فنی زیادی دارد و وردپرس توانسته بستر بسیار مناسبی برای سئو فراهم کند، به طوری که تا حد ممکن نیاز به شناخت دقیق جزئیات فنی کاهش یابد.
در انتشار محتوا در سایت وردپرسی‌تان محدودیتی در استفاده و انتشار محتواهای مختلف نظیر متن، ویدیو و تصاویر نخواهید داشت. در دنیای امروز برای جلب توجه کاربران باید از پلتفرمی استفاده کنید که به شما در خلاقیت آزادی بدهد. وردپرس یک کتابخانه پیشفرض دارد که کاربر میتواند فایل‌های مختلف خود را در آن بارگذاری کند و از آنها در مطالب و صفحات سایت خود استفاده کند. حتی امکان اعمال تغییرات ساده بر روی عکس هم در این کتابخانه وجود دارد.
۵- وردپرس امن است
امنیت یکی از نگرانی‌های اصلی بسیاری از کسب و کارهاست. با افزایش حملات اینترنتی و اخباری که همواره از لو رفتن اطلاعات کاربران می‌شنویم، طبیعی است که امنیت داده‌های شما و مشتریانتان برای شما حیاتی باشد. تا زمانی که افزونه‌ها، قالب سایت و هسته وردپرس را بروز نگه دارید و از پسوردهایتان به خوبی نگهداری کنید، وردپرس یکی از امن‌ترین و مطمئن‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا است.
۶- استفاده از وردپرس رایگان است
استفاده از وردپرس رایگان است و شما بابت نصب و استفاده از وردپرس هزینه‌ای نباید بپردازید. البته همچنان باید بابت استفاده از افزونههای تجاری، قالب‌های تجاری و دامنه و هاست هزینه کنید.
معایب وردپرس
وردپرس در کنار همه مزایایی که دارد، نقاط ضعفی هم دارد:
۱- نیاز به نصب افزونههای مختلف و نگرانی‌های امنیتی
ممکن است وردپرس نتواند به تنهایی نیازهای شما را برآورده کند و مجبور شوید سراغ افزونه‌ها و قالب‌های دیگر بروید. افزونههای وردپرس توسط افراد مختلف نوشته شده‌اند و ممکن است حاوی کدهای مخرب باشند. البته این مشکل را با نصب افزونههای مطمئن و اورجینال می‌توان مرتفع نمود.
۲- نیاز به بروزرسانی مکرر
با نصب افزونههای مختلف باید جهت اطمینان از سازگاری افزونه‌ها و قالب‌ها و همچنین تضمین امنیت سایت، نسبت به بروزرسانی مکرر آنها اقدام کنید. همه این موارد زمان زیادی را از شما خواهد گرفت.
سایتهای معروفی که با وردپرس ساخته شده‌اند
خیالتان راحت، اگر وردپرس را به عنوان پلتفرم انتشار و محتوای وبسایت خود انتخاب کرده‌اید، انتخاب درستی کرده‌اید. بسیاری از بلاگ‌ها و سایتهای معروف از وردپرس استفاده میکنند. از میان این سایت‌ها می‌توان به سایت گروه موسیقی RollingStones، وبلاگ رسمی مایکروسافت، سایت رسمی کاخ سفید و صدها سایت معروف دیگر اشاره کرد. برای دیدن لیست کامل‌تر سایتهای معروفی که با وردپرس ساخته شده‌اند میتوانید به نمایشگاه سایت وردپرس مراجعه کنید. البته که سایت نردبان هم با وردپرس ساخته شده و مدیریت می‌شود.
استفاده سایت رسمی کاخ سفید از سیستم مدیریت محتوای وردپرس خود بیانگر امنیت بالای وردپرس است.
خوب است بدانید:
برای اینکه بدانید یک سایت با وردپرس ساخته شده یا خیر کافی است آدرس آن سایت را در https://www.isitwp.com وارد کنید.
تفاوت WordPress.org با WordPress.com
اگر قصد دارید کار با وردپرس را آغاز کنید و تجربه کمی در این زمینه دارید، بهتر است چند نکته مهم را به شما گوشزد کنیم. ابتدا، باید فرق WordPress.com را با WordPress.org بدانید. تفاوت این دو سایت ممکن است برای کسانی که در ابتدای راه هستند کمی گیج کننده باشد. اگر در گوگل WordPress را سرچ کنید با دو گزینه مواجه خواهید شد WordPress.org و WordPress.com.
WordPress.com
WordPress.com نسخه‌ی میزبانی شده‌ی وردپرس است. یعنی کاربران می‌توانند با مراجعه به این سایت، برای خود سایت یا بلاگی طراحی و اجرا کنند که روی سرورهای WordPress.com میزبانی می‌شوند.
به صورت پیشفرض، سایتی که در WordPress.com ساخته و منتشر می‌شود دارای پسوند .Wordpress.com در آدرس خود خواهد بود. مثلا: nardeban.wordpress.com
با پرداخت هزینه، میتوانید آدرس دلخواهتان را داشته باشید، فضای بیشتری در اختیارتان قرار خواهد گرفت و قادر خواهید بود که قالب‌ها و افزونههای مورد نظرتان را نصب کنید.
WordPress.com متعلق به شرکتی به نام Automattic است که توسط یکی از سازندگان اصلی وردپرس، یعنی مت مالن‌وگ اداره می‌شود.
WordPress.org
اما WordPress.org جایی است که میتوانید نرم‌افزار وردپرس را از آن دانلود کنید و روی سرور یا هاست سایت خود نصب کنید.
نرم افزار وردپرس اوپن-سورس است، بنابراین میتوانید به صورت رایگان آن را دانلود و روی سایت خود نصب کنید.
برای استفاده از نرم افزار وردپرس که در سایت wordpress.org قابل دانلود کردن است، باید یک دامنه و هاست مخصوص به خودتان تهیه کنید.
بیشتر شرکت‌های ارائه دهنده خدمات میزبانی وب، گزینه نصب سریع وردپرس را به کاربران ارائه میدهند تا کسانی که نمی‌خواهند درگیر روند نصب وردپرس روی سایتشان شوند بتوانند به راحتی کارشان را آغاز کنند.
سایت WordPress.org بخشی از شرکت Automattic است که هیچ سود مالی برای آنها ندارد.
پرسش‌های متداول درباره وردپرس
آیا وردپرس امن است؟
بله، در صورت بروزرسانی مستمر افزونه‌ها، قالب و هسته وردپرس وردپرس یکی از امن‌ترین سیستم‌های موجود برای طراحی سایت است.
آیا یادگیری وردپرس آسان است؟
با توجه به گستردگی کاربران وردپرس منابع آموزشی فراوانی برای آموزش وردپرس در اینترنت وجود دارد. شما ظرف نهایتا یک ماه خواهید توانست اصول وردپرس را بیاموزید. اما باید بدانید صرف یادگیری وردپرس از شما یک طراح سایت نخواهد ساخت.
سخن آخر
بدون شک امروزه وردپرس محبوب‌ترین راه ساختن یک سایت زیبا و کاربردی است. دلیل این امر مشخص است. شما هر نوع سایتی که نیاز داشته باشید، میتوانید بدون نوشتن کد و با یادگیری مقدمات اولیه در زمینه وردپرس، سایت مورد علاقه خودتان را طراحی و منتشر کنید.
فقط یادتان باشد که تفاوت اساسی میان wordpress.com و wordpress.org وجود دارد. در بیشتر موارد بهتر است که دامنه و هاست مورد نیازتان را خریداری کنید و بعد با استفاده از نرم‌افزار وردپرس که در WordPress.org موجود است سایت خود را منتشر کنید. به این صورت، مالکیت کامل سایت در اختیار شما خواهد بود و دستتان برای پیاده‌سازی قابلیت‌های مختلف بسیار بازتر خواهد بود و در نتیجه سایت موفق‌تری خواهید داشت.
اگر قبلا با اصطلاح سئو محلی مواجه شده‌اید و از خودتان پرسیده‌اید «سئوی محلی چیست؟» و نسبت به این موضوع کنجکاو هستید و می‌خواهید اطلاعاتتان در این زمینه را کامل‌تر کنید، این مقاله برای شماست. در این راهنمای جامع سئو محلی با تمام ریزه‌کاری‌ها و نکات سئو محلی آشنا خواهید شد. سئو محلی یک از جنبه‌های سئو سایت است که به کسب‌‍وکارتان کمک خواهد کرد در جستجوهای محلی گوگل رتبه کسب کنید. تا انتهای این نوشته همراه ما باشید تا ببینید سئوی محلی چطور میتواند به کسب و کار شما کمک کند، جستجوی محلی چیست؟ مخاطبان هدف در سئو محلی چه کسانی هستند و چه ترفندها و تاکتیک‌هایی لازم است تا در این زمینه موفق شوید.
بخش اول: اصول سئو محلی
در این بخش به پاسخ سوال «سئو محلی چیست؟» می‌پردازیم و به بررسی اجزای اصلی صفحه نتایج جستجو در گوگل در جستجوهای محلی خواهیم پرداخت. در طول این بخش از راهنمای جامع سئو محلی با مقدمات و اصول سئو محلی آشنا خواهید شد. در این بخش پاسخ این سوالات را ارائه خواهیم داد: سئو محلی (لوکال سئو) چیست؟ لوکال سئو چه کسانی را جذب میکند و چه مخاطب هدفی دارد؟ Local SERP چیست؟
سایتت به سئو نیاز داره؟
هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.
سئوی محلی یا لوکال سئو (Local SEO) به مجموعه‌ای از اقدامات و استراتژی‌ها گفته می‌شود که منجر به بیشتر دیده‌شدن یک کسب و کار در گوگل و یا سایر موتورهای جستجو نظیر بینگ می‌شود. البته اینجا منظور جستجویی است که:
توسط کاربرانی صورت می‌گیرد که از لحاظ موقعیت جغرافیایی به مکان آن کسب و کار نزدیک‌اند.
توسط کاربرانی صورت می‌گیرد که به دنبال محصول یا سرویسی در یک شهر و یا مکان خاص می‌گردند.
برای شفاف‌تر شدن موضوع سئو محلی و نتایج جستجوی محلی در گوگل یک مثال می‌زنیم. فرض کنید یک کاربر که در تهران است، می‌خواهد پیتزا سفارش دهد. چنین فردی در تلفن همراه خود جستجو میکند «بهترین پیتزای تهران» یا جستجو میکند «پیتزا نزدیک من». در اینجا استفاده از سئوی محلی به سایت پیتزا فروشی x کمک میکند که در جستجوی چنین فردی به نمایش درآید و در نتیجه او را به رستوران خود جذب کند. گوگل با استفاده از موقعیت مکانی دستگاه مورد استفاده نتایج در اطراف کاربر را نشان خواهد داد.
شاید بپرسید که گوگل از کجا متوجه می‌شود ما کجاییم که نتایجی به ما نشان دهد که نزدیکمان باشد؟ گوگل در واقع با استفاده از GPS دستگاه و یا آی پی، موقعیت شما را ردیابی میکند و با توجه به موقعیت مکانی شما نتایج مرتبط را نمایش می‌دهد. کافی است به انتهای صفحه نتایج جستجوی گوگل بروید، در آنجا میتوانید مکانی که گوگل برایتان تخمین زده است را ببینید.
گاها ممکن است مکان تعیین شده دارای خطا باشد. به عنوان مثال در صورت روشن بودن وی‌پی‌ان مکان تخمین زده شده توسط گوگل متناظر با ای‌پی سرور وی‌پی‌ان خواهد بود.
تا اینجا در مورد سئو محلی برای کسب و کارهای نزدیک به موقعیت کاربر صحبت کردیم. همانطور که در ابتدای این بخش گفتیم ممکن است کاربر به دنبال یک سرویس در یک شهر خاص بگردد و لزوما خود کاربر در همان شهر نباشد. مثلا ممکن است کسی در تهران باشد و قصد سفر به قشم را داشته باشد. در این صورت ممکن است به دنبال یک محصول یا خدمات خاص در قشم باشد و قبل از سفر بخواهد بهترین مکان برای هدفش را پیدا کند. مثلا جستجو کند:«بومگردی قشم»، «رستوران در قشم». در اینجا هم سئو محلی تاثیر به سزایی در دیده شدن یک کسب و کار محلی خاص میتواند داشته باشد.
نتایج جستجوی محلی در تلفن همراه
اهمیت سئو محلی در چیست؟
هزاران کسب‌وکار مشابه برای جذب بیشتر کاربران با هم رقابت میکنند. اقداماتی نظیر بهینه سازی سایت، تولید محتوا، اضافه کردن کسب و کار به نقشه گوگل، اضافه کردن کسب و کار به نقشه مسیریاب بلد، اضافه کردن کسب و کار به نقشه مسیر یاب نشان، ساخت پروفایل در سایتهای محبوب مخاطبان مثل Foursquare و تلاش برای دریافت دیدگاه از کاربران (Review) در سایتهای فهرست‌کننده کسب‌وکارها نظیر تریپ ادوایزر، Trustpilot و دریافت بک لینک، همه در جهت افزایش بازدید سایت و تقویت حضور سایت در فضای آنلاین صورت می‌گیرد. اما چرا موفقیت در گوگل اهمیت بیشتری دارد؟ دلیل این تمرکز چیست؟
در ابتدای سال ۲۰۲۲ گوگل با دارا بودن سهم بازار ۹۲ درصدی بین موتورهای جستجو محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان است. تخمین زده می‌شود که گوگل در هر ثانیه ۶۳۰۰۰ جستجو در سراسر جهان را پردازش کرده و نتایج را به مخاطبانش ارائه می‌دهد. از همه مهمتر اینکه یکی از افراد گوگل در سال ۲۰۱۸ اعلام کرد که ۴۶ درصد از جستجوهای انجام شده در گوگل دارای نیت محلی هستند. نیت محلی یعنی اینکه کاربر به دنبال یک سرویس یا محصول در یک محدوده مشخص جغرافیایی بوده است. این آمار خود بیانگر اهمیت کسب جایگاه در نتایج جستجوی محلی گوگل برای کسب‌وکارها دارد.
۴۶ درصد از تمام عبارات جستجو شده در گوگل دارای نیت محلی هستند و ۲۹ درصد از صفحات نتایج جستجو در گوگل حاوی جعبه نقشه محلی یا (Local map pack) هستند.
سئوی محلی برای چه کسانی است؟
سئوی محلی برای تمام کسب و کارهایی که در یک مکان فیزیکی ثابت به مشتریان خود خدمات میدهند و یا در یک محدوده جغرافیایی مشغول به خدمت رسانی هستند لازم است. کسب و کارهایی مانند رستوران‌ها، کافه‌ها، سوپرمارکت‌ها، خشکشویی‌ها، مطب پزشکان، دفاتر حقوقی و تمام مغازه‌ها و فروشگاه‌هایی که در مکانی ثابت به مشتریانشان خدمات ارائه میکنند برای موفقیت بیشتر به سئوی محلی نیاز دارند.
علاوه بر این‌ها، کسب و کارهایی که در یک محدوده مشخص به خدمات رسانی مشغولند، مانند لوله‌کش‌ها، کلیدسازها و بقیه خدماتی که برای انجام خدمات باید به محل مورد نظر مشتری مراجعه کرد نیز باید توجه جدی به سئوی محلی داشته باشند. قطعا این لیست به مواردی که ذکر کردیم محدود نمی‌شود. به طور کلی هر کسب و کاری که به صورت محلی به مشتریانش خدمات ارائه میکند، میتواند از سئوی محلی و مزایای آن بهره‌مند شود.
مزایای سئوی محلی برای کسب‌وکارها
همانطور که گفتیم، اگر کسب و کاری محلی دارید، مثلا یک رستوران در شمال تهران، یک ساعت‌فروشی در سنندج و یا یک سوپرمارکت در فولادشهر، سئوی محلی میتواند نقشی حیاتی در فروش بیشتر و در نهایت موفقیت شما ایفا کند. در فضای موجود فعلی که غول‌های فروش آنلاین مانند دیجیکالا و اسنپ مارکت و امثال آنها یکه تازی میکنند، ممکن است کسانی که یک کسب و کار محلی دارند، از انگیزه لازم برای تقویت کسب و کار خود در فضای آنلاین برخوردار نباشند.
اما خبر خوب این است که به کمک سئوی محلی می‌توان حتی در رقابت با این غول‌ها به موفقیت دست یافت. سئوی محلی هدفش کمک به کسب و کارهای کوچکتر است تا بتوانند با رقیبان بزرگتر خود رقابت کنند.
کسب و کارهای محلی نه تنها برای عموم مردم از اهمیت برخوردارند، بلکه گوگل هم نگاه ویژه‌ای به این کسب و کارها دارد. در واقع گوگل ملاک‌هایی اختصاصی برای رتبه‌بندی محلی دارد که با استفاده از آنها به کاربرانی که در یک محدوده مشخص به دنبال خدمات مشخصی هستند بهترین نتایج را نشان خواهد داد.
این بدان معنی است که نباید از رقابت با شرکت‌ها و هولدینگ‌هایی که سایتهای فروشگاهی بسیار بزرگی دارند بترسید. همیشه افرادی هستند که ترجیح میدهند در نزدیکی خود و به صورت حضوری نیازشان به یک محصول یا خدمات را برآورده کنند.
نتایج تحقیقاتی که توسط موسسه Access انجام شده نشان می‌دهد که مسافت فیزیکی، اهمیت بسیار زیادی برای مشتریان محلی دارد. به طوری که بیش از 92 درصد از افراد برای خرید مایحتاج روزانه خود مسافت‌های کمتر از 20 دقیقه‌ای را می‌پیمایند. بنابراین، هر کسب و کاری باید تلاش کند تا مشتریانی را که در همان نزدیکی هستند به خود جلب کند.
سئوی محلی تمرکزش روی جذب مشتریانی است که در یک محدوده جغرافیایی مشخص و نزدیک به کسب و کار مورد نظر هستند. سئو محلی راهکار مناسبی برای کسب و کارهایی است که قصد دارند میزان مراجعه به فروشگاه، دفتر یا غیره خود را افزایش دهند. برای بسیاری از کسب و کارها، مشتریان محلی بهترین مشتری هستند. چرا که اولا دسترسی به آنها راحتتر است. و دوما، این دسته از مشتریان وفادارترند و اگر از سرویسی که به آنها داده می‌شود راضی باشند، باز هم باز خواهند گشت.
می‌توان گفت امروزه بیشتر کسب و کارها دو مغازه برای مدیریت‌کردن در اختیار دارند. یکی مغازه فیزیکی و حقیقی که مشتریانشان به صورت حضوری به آن مراجعه میکنند و دیگری مغازه مجازی یا وبسایت آنها. سئوی محلی ابزار قدرتمندی است که باعث می‌شود وبسایت شما بیشتر به چشم بیاید و در نتیجه مشتریان بیشتری به سمت شما هدایت شوند. علاوه بر این سئوی محلی فواید دیگری هم دارد:
ایجاد امکان رقابت کسب و کارهای کوچکتر با شرکت‌های بسیار بزرگ فروشگاه آنلاین
جلب بیشتر مشتری‌های حضوری به فروشگاه‌ها و مراکز خدمات
افزایش بازدیدهای وبسایت
افزایش تعداد تماس‌ها، ایمیل‌ها، رزروها و سرنخ‌های فروش
ایجاد اعتماد و اطمینان بیشتر نزد جستجو کنندگان
خوب است بدانید:
بزرگترین تفاوت سئوی محلی با سئو این است که در سئوی محلی، مکان جغرافیایی اهمیت بسیار زیادی دارد. به این معنی که سئوی محلی به شدت وابسته به این است که کاربران به دنبال چیزی در یک مکان یا محدوده جغرافیایی به خصوص باشند. به طور کلی می‌توان گفت سئوی محلی هدفش این است که یک کسب و کار در نتایج جستجوی کاربرانی که نزدیک‌اند نمایش داده شود. اما سئو در حالت عمومی‌اش به دنبال این است که سایت شما در جستجوی تمام افراد در سراسر جهان به نمایش درآید.
منظور از Local SERP چیست؟
در قسمت قبل دیدیم منظور از جستجوی محلی چیست. اما سِرپ محلی چیست؟ اصطلاح SERP مخفف کلمات «Search Engine Results Pages» است. یعنی صفحات نتایج موتورهای جستجو. بنابراین سرپ محلی به صفحات نتایج یک جستجوی محلی گفته می‌شود.
صفحات نتایج جستجوی محلی می‌توانند بسته به عبارت جستجو شده تفاوت‌هایی با هم داشته باشند، اما به طور کلی چنین ساختاری دارند:
چنین صفحاتی معمولا یک نقشه و لیستی از مکان‌ها را در خود دارند، و حتی در برخی موارد ممکن است بعضی صفحات دارای محتوای غنی (rich results) باشند.
منظور از Rich Results چیست؟
ریچ ریزالت به تمام حالت‌هایی گفته می‌شود که گوگل یک نتیجه را به صورتی غیر از حالت سنتی (یک لینک آبی به اضافه توضیحاتی زیر آن) نمایش می‌دهد. مانند کروسل تصاویر، ویدیوها، کارت‌های پاسخ، استوری‌ها، بخش «People Also Ask» و غیره.
پکیج نقشه محلی در برابر نتایج ارگانیک
یک کسب و کار محلی برای بیشتر دیده شدن باید سعی کند راه خود را به آنچه پکیج نقشه محلی یا Local Pack نامیده می‌شود پیدا کند. این پکیج در واقع بلوکی از مکان‌هایی است که به صورت لیست در زیر تصویری از نقشه منطقه مورد نظر نمایش داده می‌شود و با نتایج یک جستجوی معمولی در گوگل تفاوت دارد.
به عنوان مثال، ساعت کاری، اطلاعات تماس و میانگین امتیاز هرکدام از این مکان‌ها در این بخش نمایش داده می‌شود. با کلیک کردن روی هرکدام از آنها هم می‌توان اطلاعات و موارد بیشتری مانند تصاویر و نوشته‌های آن مکان مشاهده کرد.
حالا این سوال پیش می‌آید که گوگل تمام این اطلاعات را از کجا می‌آورد؟ با اینکه در سالیان اخیر گوگل بسیار باهوش‌تر شده، اما هنوز نمی‌تواند این اطلاعات را به صورت خودکار از طریق سایتتان به دست آورد.
تقریبا تمام اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده می‌شود، توسط کاربران نقشه گوگل و یا از حساب Google My Business استخراج می‌شود. یکی دیگر از ابزارهای گوگل که متاسفانه در ایران قابل دسترس نیست.
الگوریتم محلی گوگل چگونه کار میکند؟
برنامه‌ی کامپیوتری که تصمیم می‌گیرد چه نتایجی به کاربر نمایش داده شود را الگوریتم می‌نامند. بیشتر جستجوها توسط الگوریتم اصلی گوگل یا همان الگوریتم ارگانیک مدیریت می‌شود. اما زمانی که یک جستجوی محلی انجام می‌شود، قضیه مقداری متفاوت است و گوگل باید فاکتورهای بیشتری را برای تصمیم گیری در نظر داشته باشد.
با هم نگاهی می‌اندازیم به آنچه در یک جستجوی محلی برای گوگل اهمیت دارد. الگوریتم محلی گوگل به صورت کلی بر ۳ فاکتور اصلی استوار است:
مرتبط بودن: آیا کسب و کاری که کاندید نمایش داده شدن است به اندازه کافی به آنچه کاربر جستجو کرده مرتبط است؟
برتری: آیا کسب و کار مدنظر نسبت به رقیبانش در این زمینه برتر است؟
نزدیک بودن: آیا این کسب و کار در نزدیکی کاربری است که جستجو را انجام داده؟
حالا نگاهی دقیق‌تر به این 3 مورد می‌اندازیم.
مرتبط بودن
مرتبط بودن، یکی از ملاک‌های کلیدی الگوریتم محلی و همچنین الگوریتم اصلی و ارگانیک گوگل است. به طور کلی از آنجا که گوگل می‌خواهد کارش را به درستی انجام دهد، پس طبیعتا نباید نتایج غیر مرتبط به کاربر نمایش دهد. برای اینکه مطمئن شوید گوگل کسب و کار شما را به عنوان یک نتیجه مرتبط خواهد دید، باید سعی کنید کلمات و موضوعاتی را هدف قرار دهید که فکر می‌کنید مشتریان بالقوه شما آنها را جستجو میکنند.
برای مثال، اگر در تهران پیتزا می‌فروشید، بهتر است مطمئن شوید گوگل کسب و کار شما را با کلیدواژه‌هایی مانند «پیتزا تهران» و «بهترین پیتزا» و یا اگر مایل باشید «پیتزای ارزان» مرتبط تشخیص دهد. برای این کار می‌توان از تاکتیک‌های زیر استفاده کرد:
انتخاب دسته‌بندی صحیح برای کسب و کار خود در هنگام ثبت در نقشه گوگل
به کار بردن کلمات کلیدی مناسب کسب و کار در توضیحات و نوشته‌ها در سایت
تولید محتوای مرتبط با کسب و کار
استفاده از برچسب‌های عنوان و توضیحات متا حاوی کلمات با نیت محلی
استفاده از برچسب‌های اسکیما (داده‌های ساختار یافته)
لینک گرفتن از وبسایتهای مرتبط و محلی دیگر
اگر فکر می‌کنید این روش‌ها برایتان ناآشنا یا گنگ است نگران نباشید. در ادامه بیشتر آنها را برایتان توضیح خواهیم داد. اگر اقداماتی را که معرفی کرده‌ایم انجام دهید، گوگل را به خوبی متقاعد خواهید کرد که کسب و کار شما را به عنوان یک کسب و کار قابل اعتماد بشناسد.
برتری
برتری را می‌توان توانایی یک کسب و کار در خودنمایی و متمایز بودن از رقبا تعریف کرد. در اینجا باید به گوگل نشان داد که میتواند به کسب و کار شما اعتماد کند. اعتماد به دقیق بودن اطلاعات شما و اینکه این کسب و کار ارزش بررسی دارد. هرچقدر که گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند شما را بهتر ارزیابی کنند، نتیجه بهتری خواهد داشت.
برندهایی که برتری و تمایز بیشتری در دنیای آنلاین دارند، نزد الگوریتم گوگل از اعتبار و اعتماد بیشتری برخوردارند. می‌دانیم که موتورهای جستجو و خصوصا گوگل داده‌های مورد نیازشان را از سراسر وب جمع‌آوری میکنند. بنابراین اگر برندتان در وب حضور داشته باشد، گوگل تلاش خواهد کرد اطلاعاتی به دست آورد تا بتواند مطابق این اطلاعات و میزان برتری آن، رتبه مناسبی را به برند شما اختصاص دهد. اما اگر نتواند برندتان را پیدا کند و یا نشانه‌های کمی مبنی بر برتری شما به دست آورد، به احتمال زیاد رتبه خوبی برایتان در نظر نمی‌گیرد.
راه‌هایی برای ایجاد و اثبات برتری یک کسب و کار در وب هست:
ایجاد لینک‌های محلی
تولید و اشتراک گذاری مقالات و محتوای مرتبط
قرار گرفتن در لیست مشاغل مرتبط
به دست آوردن ارجاعات آنلاین بیشتر به کسب و کارتان
ایجاد یک پروفایل قوی از نظرات کاربران
داشتن حساب‌های فعال و قوی در شبکه‌های اجتماعی
ارجاع گرفتن از رسانه‌های محلی
نزدیک بودن
واضح است که وقتی کسی جستجوی محلی انجام می‌دهد، میزان نزدیکی کسب و کار به آن شخص مهم است. اگر قرار باشد گوگل نتایجی را به کاربر ارائه دهد که در شهری دور باشد فایده‌ای برای آن کاربر نخواهد داشت. از این نقطه نظر می‌توان نزدیکی را مهمترین فاکتور رتبه‌بندی تلقی کرد. همچنین این تنها فاکتوری است که تنها در رتبه‌بندی برای جستجوی محلی موثر است. برتری و مرتبط بودن در سئوی عادی هم موثر است، اما یک سایت شرکتی یا یک فروشگاه آنلاین لازم نیست حتما از لحاظ جغرافیایی به مکان کاربر نزدیک باشد.
سه راه برای انجام جستجوی محلی وجود دارد. جستجو با ذکر محل مورد نظر، بدون ذکر محل مورد نظر و جستجوی «نزدیک من» یا همان near me. برای اینکه بتوانید همواره اطلاعات کامل و مناسب از مکان کسب و کار خود در اختیار گوگل قرار دهید بهتر است برای هر سه حالت جستجوی محلی آماده باشید. متاسفانه علیرغم اینکه مهمترین ملاک در جستجوی محلی، مکان فیزیکی یک کسب و کار است، اما این فاکتوری است که نمی‌توان تغییرش داد. بنابراین مهم است که بتوانید به خوبی به گوگل نشان دهید که دقیقا کجا هستید و در چه محدوده‌ای میتوانید خدماتتان را به مشتریان ارائه دهید.
برای رسیدن به این هدف کارهای مختلفی می‌توان انجام داد. از گرفتن ارجاع‌های محلی گرفته تا تولید محتوای محلی، دریافت لینک محلی، محلی کردن نقدهای دریافتی و بسیاری اقدامات دیگر.
تمام ترفندها و اقداماتی که در این راهنما به شما خواهیم آموخت، به کسب و کارتان کمک میکند که در یک یا چند مورد از فاکتورهای برتری، مرتبط بودن و یا نزدیک بودن بهینه‌سازی لازم انجام شود. اکنون که با سئو محلی و جزئیات آن آشنا شدیم، می‌توانیم به قسمت کاربردی و هیجان انگیزتر کار برویم: چطور می‌توان در رقابت موجود برنده شد؟!
بخش دوم: تحقیق کلمات کلیدی
در این بخش در مورد نحوه انجام فرایند تحقیق کلمات کلیدی در سئو محلی خواهیم پرداخت. خوشبختانه تحقیق کلمات کلیدی با هدف بهبود سئو محلی اقدامی است که لازم است تنها یک بار انجام شود. برخلاف سایر بخش‌های سئو نظیر سئو محتوا نیاز نیست دائما به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشید. این بدین معنی نیست که تحقیق کلمات کلیدی در جستجوهای محلی اهمیت ندارد.کلمات کلیدی در جستجوی محلی اهمیت بسیاری دارند و همه آنچه شما نیاز دارید یک لیست کوتاه از کلمات کلیدی است که افراد برای پیدا کردن کسب و کار محلی شما استفاده میکنند.
تحقیق کلمات کلیدی یکی از بنیادی‌ترین کارهایی است که باید برای سئو محلی انجام دهید و قبل از هرگونه بهینه‌سازی یا به کارگیری استراتژی‌های سئو، کلمات و عباراتی را که در آنها باید رتبه بگیرید بشناسید.
دلایل زیادی را می‌توان برای تاکید روی اهمیت تحقیق کلمات کلیدی نام برد:
ایجاد صفحات فرودی که تمرکزشان روی کلمات و عبارات پر جستجو است
به دست آوردن شناخت کافی از رفتار کاربران در هنگام جستجو و به طور کلی شناخت مناسب از مخاطبان هدف
یافتن بازارهای مرتبط و گسترش بازار فعلی و ایجاد استراتژی مناسب برای فروش محصولات و خدمات
کشف راه‌های بیشتر برای جذب مشتریان هدف (از طریق پاسخ دادن به نیازهای آنها)
شما باید به طور دقیق بدانید که چه کلمات و عباراتی جستجو می‌شوند تا بتوانید زمینه‌های مرتبط با کسب و کارتان را شناسایی کرده و هدف قرار دهید. برای مثال تصور کنید که یک رستوران گیاهی دارید و می‌خواهید پیتزای گیاهی بفروشید. اما شاید مشتریان بالقوه شما لزوما «پیتزای گیاهی» را جستجو نکنند. بلکه عباراتی چون «پیتزای وجترین» یا «بهترین پیتزای بدون گوشت» یا «رستوران گیاهی» را جستجو کنند. پس لازم است که پرجستجوترین کلمات را در زمینه کاری خود شناسایی کرده و خود را با آنها وفق دهید.
در این بخش شما را با بهترین تکنیک‌ها و ترفندها برای اجرای هرچه بهتر تحقیق کلمات کلیدی محلی و یافتن کلیدواژه‌های مناسب آشنا خواهیم کرد.
شناسایی عبارات کلیدی پایه
اولین منبع موجود برای شروع کار، تجربه و دانش شما به عنوان صاحب کسب و کار است. محصول یا خدماتتان چیست؟ شما اگر به جای مشتری بودید، چه کلمه یا عبارتی را جستجو می‌کردید؟ به عنوان مثال اگر یک رستوران گیاهی هستید که پیتزای بیرون‌بر می‌فروشید، همین میتواند یکی از عبارات کلیدی پایه باشد.
پیتزا تهران
پیتزای بیرون بر در تهران
قیمت پیتزا تهران
خرید پیتزا تهران
بهترین پیتزا در تهران
رستوران گیاهی
رستوران گیاهی در تهران
بهتر است اسم جمع کلمات کلیدی که به نظرتان مهم است را هم بررسی کنید. مثل «رستوران های گیاهی تهران»
برای ساخت لیستی از کلمات کلیدی پایه، میتوانید گوگل را باز کرده و عبارتی را که فکر می‌کنید مشتری شما جستجو میکند وارد کنید. اینجا میتوانید با بررسی کلمات و عباراتی که رقیبانتان در عنوان‌های نتایج جستجو قرار داده‌اند، به نتایج مفیدی برسید.
با وارد کردن کلمه کلیدی رستوران گیاهی به مشخص کردن سایر کلمات کلیدی مرتبط پرداختیم.
بخش جستجوهای مرتبط در صفحه نتایج گوگل برای کلمه رستوران گیاهی، سایر کلماتی که کاربران بدنبال آن بوده‌اند را نمایش می‌دهد و یک منبع خوب برای انتخاب سایر کلمات کلیدی است.
با انجام این کار خواهید دید که کلمات و عبارات استفاده شده تنوع بسیار زیادی دارند. چه کلماتی که صاحبان کسب و کارها به کار برده‌اند و چه کلماتی که مشتریان آنها در قسمت نظرات و نقدها استفاده کرده‌اند. چنین جستجوهایی کمک میکند درک بهتری از عباراتی که رقبایتان برای جذب مشتری به کار می‌برند کسب کنید.
گسترش دایره کلمات کلیدی به کمک ابزارهای مرتبط
قدم بعدی، یافتن کلمات و عبارات بلندتر است که اصطلاحا به آنها کلمات کلیدی دم دراز (Long tail keywords) گفته می‌شود. محتواهایی که برای این دست از کلمات کلیدی بهینه شده‌اند می‌توانند تا 19 درصد کلیک بیشتر نسبت به کلمات کلیدی کوتاه به خود جذب کنند.
با این کار میتوانید استراتژی تولید محتوای خود بر اساس کلمات کلیدی را متنوع‌تر و گسترده‌تر کنید و از فرصت‌های موجود در کلمات کلیدی‌ای که رقابت کمتری در آنها وجود دارد استفاده کنید تا مشتریان بیشتری را به کسب و کار خود هدایت کنید.
راه‌های متنوعی برای یافتن این کلمات وجود دارد. اولین و ساده‌ترین آنها جستجوی گوگل است. شما میتوانید کلماتی را که در قسمت قبل به دست آوردید جستجو کنید و ببینید که رقبایتان از چه عباراتی استفاده کرده و در آنها رتبه کسب کرده‌اند. همچنین میتوانید نقدهای کاربران را بخوانید و قسمت مخصوصی را که گوگل با عنوان People Also Ask ایجاد میکند بررسی کنید و از آنها کلمات جدیدی استخراج کنید.
منظور از People Also Ask چیست؟
این قسمت که در بیشتر نتایج جستجوی گوگل ایجاد می‌شود، یکی از قسمت‌های ویژه نتایج گوگل (Rich Result) است. در این بخش سوال‌ها و جستجوهای مرتبط با آنچه کاربر جستجو کرده است، با توجه به آنچه پیش‌تر کاربران دیگر جستجو کرده‌اند نمایش داده می‌شود.
به طور خلاصه می‌توان گفت تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی را می‌توان به این صورت انجام داد:
تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی حول سه محور انجام می‌شود: کلمات کلیدی پایه، ابزارها و روش‌های گسترش این کلمات و عبارات، و موقعیت مکانی شما
شناسایی کلمات کلیدی پایه بر اساس شناخت شما از کسب و کار خود و نتایج جستجوهای گوگل صورت می‌گیرد
تولید و شناسایی کلمات کلیدی دم دراز به کمک صفحه نتایج گوگل یا ابزارهای مخصوص این کار میتواند انجام شود
مرتب کردن لیست کلمات و عبارات کلیدی بر اساس میزان اهمیت و ارتباط با کسب و کار
بخش سوم: نقدهای آنلاین
احتمالا پیش‌تر با انواع نقد برخورد داشته‌اید. حتی ممکن است خودتان قبلا نقد یا پیشنهادی را نوشته باشید. اما در سئوی محلی چه نوع نقدی مهم است؟
مشخصا، کسب و کارهایی که قصد دارند در جستجوهای محلی رتبه کسب کنند، باید روی نقدهای آنلاین درباره کسب و کارهای محلی تمرکز کنند. دقت داشته باشید که این نقدها با نظرات و نقدهای موجود در سایت‌هایی مانند دیجیکالا تفاوت دارند. در سئوی محلی، تمرکز ما روی نقدهایی است که محتوای آنها درباره محصولات و خدماتی است که کسب و کارهای محلی ارائه میدهند. مانند رستوران‌ها، لوله‌کشی‌ها، نجاری‌ها، دفاتر حقوقی و غیره. یکی از نظرات، نظرات نوشته شده در نقشه گوگل است.
استفاده از کلمات کلیدی در نقدهای نوشته شده توسط کاربران اهمیت زیادی دارد.
چرا کسب و کارهای محلی به نقدهای آنلاین نیاز دارند؟
بسیاری از کسب و کارها، تمایل چندانی به دریافت نقد و بررسی از سوی کاربرانشان ندارند. چرا که می‌ترسند نتوانند به خوبی از عهده این کار برآیند و یا تلاششان به دریافت نقدهای منفی منجر شود. اما واقعیت این است که دریافت نظرات و نقد مشتریان میتواند باعث کسب رتبه‌های بهتر در جستجوی محلی شده و میزان اعتماد مخاطبان را افزایش دهد.
البته که بهتر است قبل از اینکه اقداماتی برای دریافت نقد از سوی کاربرانتان انجام دهید، مطمئن شوید محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید از کیفیت قابل قبولی برخوردار است و میتواند نظر کاربران را به خود جلب کند. هرچند که بهترین کسب و کارها هم ممکن است چند نقد منفی معدود دریافت کنند. اما واقعیت این است که اگر محصول یا خدمات شما کیفیت پایینی دارد، بهتر است خیلی به فکر نقد و نظرات کاربران نباشید.
در سئوی محلی، نقدهای آنلاین سه کار انجام میدهند:
کسب رتبه‌های بهتر در جستجوهای محلی
تبدیل مشتریان بالقوه به خریدار، با جلب اعتماد آنها
نشان دادن اهمیتی که برای مشتریانتان قائلید (با پاسخ دادن به نظرات و نقدهایشان)
بر کسی پوشیده نیست که داشتن نقدهای خوب برای هر کسب و کار محلی مفید است. شهرت و شناخته شده بودن در فضای آنلاین به سرعت به یکی از فاکتورهای حیاتی کسب و کارها تبدیل شده است.
نقدهای آنلاین جای معرفی‌ها و پیشنهادهای سابق را که افراد به یکدیگر می‌کردند گرفته‌اند. امروزه کاربران انتظار دارند که یک کسب و کار تعداد قابل قبولی از نقد و بررسی‌های آنلاین داشته باشد تا بتوانند به آنها اعتماد کرده و از آنها خرید کنند.
زمانی بود که داشتن چند ستاره در نقدهای گوگل کافی بود تا نظر کاربران را به خود جلب کنید. اما امروز باید تلاش بیشتری بکنید و فاکتورهای بیشتری را در نظر بگیرید:
کلمات کلیدی: مطالعات نشان میدهند که در صورت استفاده کاربران از کلمات کلیدی مناسب در نقدهایی که برای یک کسب و کار می‌نویسند، گوگل بسیار بهتر میتواند آن کسب و کار را به یک حوزه کاری مشخص مرتبط کند. بنابراین بسیار مهم است که افرادی که برایتان نقد و بررسی می‌نویسند از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنند.
تازگی: بیشتر کاربران توجه چندانی به نقدهایی که بیش از 6 ماه پیش نوشته شده‌اند ندارند. پس بهتر است به طور مستمر توسط کاربرانتان نقد و بررسی نوشته شود.
امتیاز ستاره‌ای: تنها 53 درصد از کاربران به کسب و کارهایی با امتیاز کمتر از 4 ستاره اعتماد میکنند.
پاسخگویی: بیشتر کاربران تمایل دارند در صورتی که نقدی می‌نویسند و یا سوالی می‌پرسند، پاسخشان را از طرف آن کسب و کار دریافت کنند. حتی کاربرانی که خودشان نقدی نمی‌نویسند، با مطالعه نقدهای یک کسب و کار ترجیح میدهند ببینند که به نقدها پاسخ مناسب داده شده است.
طبیعتا هیچ کس تمایل ندارد که یک نقدی منفی درباره کسب و کارش را ببیند و یا به آن پاسخ دهد. اما بررسی و پاسخگویی مداوم به نقدها، امری کلیدی در کسب رتبه در جستجوهای محلی و در نتیجه فاکتوری مهم در سئوی محلی به شمار می‌رود.
چطور می‌توان نقدهای بیشتری دریافت کرد؟
حالا که به اهمیت داشتن نقد و بررسی‌های آنلاین برای یک کسب و کار پی بردیم، باید دید چگونه می‌توان کاربران و مشتریان را به نوشتن نقد تشویق کرد.
راه‌هایی برای این کار وجود دارد که وجه مشترک بین تمامشان این است که باید از مشتریانتان درخواست کنید به شما امتیاز داده و برایتان نظر یا نقدی بنویسند. راه‌هایی همچون درخواست مستقیم در هنگام فروش، فرستادن ایمیل(در صورتی که به ایمیل مشتریانتات دسترسی داشته باشید)، ارسال پیامک، و یا حتی قرار دادن یک لینک یا QR Code روی کارت ویزیت یا بسته بندی محصولاتتان که به صفحه‌ای هدایتشان کند که برایتان نقد بنویسند. مطالعات نشان میدهند که بیش از 76 درصد کاربران، تنها در صورتی اقدام به نوشتن نقد برای یک کسب و کار میکنند که از آنها خواسته شود این کار را بکنند.
در عین حال باید دقت کنید که برای گرفتن نتیجه دلخواه، باید درخواستتان را محترمانه، حساب شده و کوتاه مطرح کنید. همچنین میتوانید با ارائه گزینه‌های مختلف برای نوشتن نقد، پروفایل متنوع‌تر و گسترده‌تری از نقد و بررسی‌ها برای خود ایجاد کنید.
برخی از مهمترین سایت‌هایی که کاربران امکان ثبت نقد آنلاین کسب و کارها را دارند به شرح زیر است. لیست زیر تنها شامل گزینه‌هایی است که برای کاربران ایرانی در دسترس هستند.
ارجاع (سایتِیشن Citation) عبارت است از استفاده از نام کسب و کار، شماره تلفن و آدرس سایت شما در سایتهای دیگر. بطور خلاصه به این سه مورد «نشا» می‌گوییم. نشا حاوی اطلاعات مهمی درباره کسب و کار شماست و تنها چیزی است که کاربران برای بازدید از محل کسب و کار شما نیاز دارد.
تحقیقات نشان داده‌است که توجه به صحت نشا در داخل سایت و سایتهای ثالث اهمیت زیادی در سئو محلی در سال‌های اخیر پیدا کرده است. صحیح بودن نشای کسب و کار شما در اینترنت مزایای زیر را برای شما به همراه خواهد داشت:
ارسال سیگنال اعتماد به موتورهای جستجو
ساده‌کردن برقراری ارتباط مشتریان با کسب و کار شما
اطمینان از گمراه نشدن کاربران با ارائه اطلاعات متناقض و نادرست در مورد کسب و کار
نکته مهم:
بهتر است نام کسب و کار، آدرس و شماره تلفن را در فوتر سایت قراردهید تا در همه صفحات نمایش داده شود. همچنین میتوانید آدرس را به نقشه گوگل مپ لینک کنید. وجود سازگاری و یکسان بودن اطلاعات کلیدی کسب و کار در سایت و سایر سایت های نقد انلاین اهمیت زیادی دارد.
بخش چهارم: سئوی آن-سایت
اگر دقت کرده باشید، تمام نکات و اقداماتی که تا اینجا مطرح کردیم، در سایت‌هایی به جز سایت خودتان باید انجام شوند. به این تاکتیک‌ها، تاکتیک‌های آف-سایت(off-site) سئوی محلی گفته می‌شود.
اما اقداماتی نیز باید روی سایت خودتان انجام دهید که به آنها آن-سایت(on-site) گفته می‌شود. به دو دلیل عمده، داشتن یک سایت مناسب، زیبا و به‌روز در سئوی محلی اهمیت دارد:
بر اساس مطالعات انجام شده، کاربران هنوز هم به خود سایتهای کسب و کارهای محلی بیشتر توجه میکنند تا نظرات و نقدهایی که در سایتهای دیگر مانند گوگل نوشته شده‌اند. بنابراین اگر سایتتان عملکرد قابل قبولی ندارد، استفاده از آن سخت است و یا ظاهر دلچسبی ندارد، بهتر است هرچه زودتر به فکر بهبود آن باشید. چرا که حتی داشتن تعداد فراوانی از نقدهای مثبت هم نمی‌تواند مشتریانتان را وادار به خرید از شما بکند.
اگر کاربر ببیند نقدها و نظرات مثبتی درباره کسب و کار شما وجود دارد، به احتمال زیاد تصمیم می‌گیرد سری به سایتتان بزند. اما اگر با سایتی مواجه شود که با آنچه در گوگل درباره‌اش نوشته‌اند همخوانی ندارد، قطعا ناامید شده و سایتتان را ترک خواهد کرد.
در ادامه روش‌هایی را برای بهینه کردن سایت یک کسب و کار برای داشتن سئوی محلی بهتر معرفی خواهیم کرد.
بسیاری از تکنیکهای سئو آن پیج در اینجا هم کاربرد دارند نظیر:
قراردادن کلمه کلیدی در عنوان صفحه (title)
قراردادن کلمه کلیدی در توضیحات متا (meta description)
قراردادن کلمه کلیدی در تگ h1
استفاده از کلمه کلیدی در آدرس صفحه و کوتاه بودن آدرس صفحه
برای کسب رتبه در کلیدواژه «خرید قهوه تهران» بهتر است این کلمه کلیدی را بصورت طبیعی در المان‌های مختلف صفحه استفاده کرد.
اما برای موفقیت در سئو لوکال این کافی نیست. در ادامه سایر تکنیکهای سئو آن پیج برای بهبود سئو محلی را با هم مرور خواهیم کرد.
محلی سازی سایت
منظور از محلی سازی این است که نام شهر، کشور یا منطقه‌ای که قصد دارید در آن شناخته شده و رتبه کسب کنید را به شکلی طبیعی و منطقی در سایت خود استفاده کنید. کسب و کارهایی که در مکان‌های مختلفی فعالیت میکنند، می‌توانند صفحات مختلفی برای هر منطقه داشته باشند. مثلا اگر صاحب یک هتل زنجیره‌ای در شهرهای مختلف ایران هستید میتوانید صفحات زیر را برای شهرهای شیراز، تهران و اصفهان ایجاد کنید:
nardebanhotels.com/tehran
nardebanhotels.com/isfahan
nardebanhotels.com/shiraz
نکته مهم:
درایجاد صفحات مختلف برای مکان‌های مختلف زیاده‌روی نکنید. تنها برای مکان‌هایی که در آنجا دفتر یا شعبه دارید صفحه ایجاد کنید. همچنین از ساختن صفحات مختلف برای یک مکان به منظور کسب رتبه در کلمات کلیدی مختلف خودداری کنید. مثلا اگر صاحب یک سایت خدمات باربری در تهران هستید از ایجاد صفحات مختلف برای کلمات کلیدی «باربری شرق تهران»، «باربری غرب تهران» و «باربری شمال تهران» خودداری کنید.
برای تولید محتوای مناسب و با ارزش برای داشتن سئوی محلی بهتر، میتوانید گزینه‌های زیر را در نظر داشته باشید:
اطلاعاتی درباره فعالیت‌های محلی موجود در محل خود کسب کرده و راجع به آنها بنویسید.
محتوای مفیدی برای کسانی که قصد بازدید از شهر یا محل شما دارند تولید کنید. محتوایی که میتواند به آنها کمک کند. این مطالب می‌توانند ربط چندانی هم به حوزه کاری شما نداشته باشند.
میتوانید با پرسیدن سوالاتی از مشتریان راضی خود، داستان‌ها و مطالب جذابی تولید کنید که کمک زیادی به جا افتادنتان در سئو محلی میکند.
اگر محصول یا خدمات جدیدی برای ارائه دارید، محتوای مناسبی برای معرفی آن تولید کنید تا مشتریانتان از آنها باخبر شوند.
اگر قصد دارید تخفیف یا فروش ویژه‌ای داشته باشید، در یک پست خبری در وبلاگ سایتتان این خبر را به گوش کاربران برسانید.
به این فکر کنید کاربران اطراف شما چه چیزی ممکن است سرچ کنند؟ مثلا اگر در میدان انقلاب هستید، یا در شرق تهران یا در غرب تهران. همه این موارد ممکن است بر نحوه جستجوی کاربر هدف شما تاثیر بگذارید. پس بهتر است از این عبارات در جای مناسب در محتوای خود استفاده کنید.
بهینه سازی برای موبایل
اگر می‌خواهید سئو محلی موفقی داشته باشید، به طور قطع باید حساب ویژه‌ای روی نسخه موبایل سایتتان باز کنید. دلیل این امر این است که کاربران محلی، معمولا از موبایل خود برای انجام جستجو استفاده میکنند و در صورت ورود به سایت شما، باید تجربه دلچسبی داشته باشند. در غیر این صورت به سرعت سایتتان را ترک کرده و در آینده نیز به آن مراجعه نخواهند کرد.
بهترین راه برای مطمئن شدن از این که سایتتان روی موبایل به درستی کار میکند این است که با گوشی خود وارد سایت شده و همچون یک مشتری، به دنبال محصول یا خدماتی باشید که در سایت ارائه می‌شود. آیا سایتتان به سرعت بارگزاری می‌شود؟ اندازه عکس‌ها و نوشته‌ها از تناسب خوبی برخوردار است؟ اطلاعات تماس به راحتی پیدا می‌شود؟
نه گوگل و نه کاربران، سایت‌هایی که دیر بارگزاری می‌شوند و یا گیج کننده هستند را دوست ندارند. پس اگر سایتتان روی موبایل ایراداتی دارد بهتر است سریع‌تر دست به کار شوید و آن را بهینه‌سازی کنید. برای کشف ایرادات احتمالی میتوانید از ابزار مخصوص تست سازگاری با موبایل گوگل هم استفاده کنید.
بهینه سازی سرعت سایت
سرعت همواره یکی از مهمترین فاکتورها در سئو سایت است. با بروزرسانی سنجه‌های حیاتی وب (Core Web Vitals) در سال ۲۰۲۰ اهمیت این موضوع بیشتر هم شد. برای بررسی وضعیت سرعت سایت خود کافیست به Google page Speed insight سر بزنید و آدرس سایت خود را وارد کنید. این ابزار ایرادات موجود در سایت شما را نشان خواهد داد.
بهینه سازی سرعت سایت یکی از جنبه‌های تکنیکی و فنی سایت است. در صورتی که در این زمینه نیاز به کمک دارید میتوانید افزایش سرعت سایت خود را به گروه نردبان بسپارید.
بخش پنجم: لینک‌سازی محلی
این نوع از لینک‌سازی که متفاوت از لینک‌سازی عمومی برای یک وبسایت است، کاملا وابسته به جوامع محلی است و همچنین برخلاف لینک‌های استاندارد، نباید لزوما dofollow باشند تا تاثیر مثبت خود را بگذارند.
تفاوت لینک فالو و نوفالو چیست؟
وبسایت یک کسب و کار محلی برای داشتن وجه‌ای بهتر باید از دیگر وبسایتهای محلی لینک داشته باشد. اتفاقی که میتواند در یک شهر یا محلی به سادگی بیافتد. کسب و کارهای مختلف آن شهر یا محل می‌توانند به شناخته شدن بیشتر یکدیگر در فضای آنلاین کمک کنند.
نکته‌ای که باید به آن دقت داشت این است که دریافت لینک از سایتهای محلی برای سایتهای بسیار بزرگ غیرمحلی کار دشواری است. چرا که بیشتر کسب و کارهای محلی ترجیح میدهند به همسایگان و دوستان محلی خود کمک کنند تا یک غول فروشگاهی آنلاین. اما این کار غیرممکن هم نیست. می‌توان با ارائه پیشنهادات مناسب برای همکاری، از کمک این کسب و کارهای محلی هم برای داشتن سئوی محلی قوی‌تر بهره برد.
سایتهای محلی دیگر می‌توانند به معرفی کسب و کار شما بپردازند و لزوما نباید سایتهای معروف و پر ترافیکی باشند. با این کار شما به گوگل ثابت خواهید کرد که در یک منطقه یا شهر حضور دارید و سایر کسب و کارهای موجود در شهر به شما اعتماد دارند. این مساله خود بر اعتبار کسب و کار شما نزد گوگل و در الگوریتم جستجوی محلی گوگل خواهد افزود و منجر به افزایش رتبه سایت شما خواهد شد.
بخش ششم: نتیجه گیری
در دنیای امروز که همه‌چیز وابسته به اینترنت و فضای مجازی است، حتی کسب و کارهای کوچک محلی هم نیاز به حضوری قدرتمند و پررنگ در اینترنت دارند. اما تنها داشتن یک صفحه در اینستاگرام یا یک سایت کفایت نمی‌کند. یک وبسایت خوب برای بیشتر دیده شدن نیاز به سئوی محلی دارد. این‌ها تکنیک‌ها و راهبردهایی هستند که منجر به کسب رتبه در جستجوهای محلی می‌شوند. سئوی محلی باعث می‌شود سایت شما به افرادی که به دنبال یک محصول یا خدمات مشخص در یک شهر یا محدوده مشخص هستند معرفی شود.
اما سئو محلی و کسب رتبه‌های برتری در جستجوهای محلی کاری زمانبر است که نیاز به صبر و ممارست دارد و بهتر است که تحت هدایت متخصصین سئو انجام شود. این راهنما میتواند به شروع راه درازی که در پیش دارید کمک زیادی بکند. با به کارگیری نکات ارائه شده در این مقاله به طور قطع شانس بیشتری در کسب رتبه برای جستجوهای محلی خواهید داشت.
تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) سنگ بنای یک استراتژی سئوی موفق است. علیرغم همه تحولات در تکنیکهای بهینه سازی موتورهای جستجو، فرآیند کیورد ریسرچ یا جستجوی کلیدواژه همچنان یکی از مراحل اساسی سئو سایت است و از اقداماتی است که تمامی متخصصین سئو در سطوح مختلف باید برای هر وبسایت انجام دهند. تحقیق کلمات کلیدی یا جستجوی کلیدواژه در واقع پیدا کردن کلماتی است که برای یک وبسایت اهمیت بیشتری دارد. اگر کسی به دنبال کلمات و موضوعاتی که شما برایشان محتوا تولید کرده‌اید نباشد و جستجویی برای محتوای موجود در وبسایت شما انجام نشود، وقتتان را هدر داده‌اید. اینجاست که فرآیند تحقیق کلمات کلیدی اهمیت می‌یابد.
این مقاله برای همه افرادی که علاقه‌مند به کسب اطلاعات بیشتر درباره مفهوم تحقیق کلمات کلیدی، نحوه انتخاب کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی هستند مفید خواهد بود. با مطالعه‌ی این مقاله شما قادر خواهید بود برای وبسایت خود کیورد ریسرچ انجام دهید و استراتژی سئو خود را بر اساس اطلاعات حاصل از فرآیند تحقیق کلمات کلیدی که انجام دادید، پیاده سازی کنید. برای مطالعه نسخه کامل این مقاله به وبلاگ نردبان مراجعه بفرمایید.
نردبان حاصل یک رفاقت چندین ساله است. رفاقتی که از دانشگاه آغاز شد و در محیط‌های کاری تهران گسترش پیدا کرد. شوق ورود به بازار کار در کنار حفظ روابط دوستانه، باعث شد رویای همکاری در سر بپرورانیم. امید داشتیم بتوانیم ارتباط سالم و سازنده‌ای که در فضای دوستی برقرار کرده‌ایم، در یک محیط کاری نیز ایجاد کنیم. محدودیت‌های مختلف مانع از این شد که همکاری به سرعت محقق شود. شاید تقدیر این بود که سال‌ها در فضاهای متفاوت کار کنیم، تجربه‌های تلخ و شیرینی را پشت سر بگذاریم، تخصص‌های متنوعی کسب کنیم و آنگاه با اندوخته‌ای کامل‌تر گرد هم بیاییم. این چنین گروه نردبان با انگیزه‌ای واقعی شکل گرفت. اکنون پنج سال است این اعضا مرحله‌ای دیگر از رشد را در کنار هم تجربه میکنند.
صمیمیت در فضای کار افسانه است؟!
گروه نردبان مجموعه‌ای از آدم‌های تحصیل‌کرده است که شوق زندگی و کار دارند. ما با دورهمی‌هایمان شناخته می‌شویم. با بُردگِیم و در اولین فرصتی که دست دهد سفر به دامان طبیعت و کمپینگ. با کار گروهی ملال را از محیط زدوده و مرزهای کار و رفاقت را کمرنگ کرده‌ایم. امید داریم رابطه با مشتری نیز رنگ رفاقت و همکاری به خود بگیرد.
وجه تمایز ما
علاقه به فضای وب و چالش‌های آن باعث شده همیشه به‌روز بمانیم. کار و مطالعه را با هم پیش ببریم و پیگیر آخرین پیشرفت‌های وب،طراحی سایتسئو و تکنولوژی باشیم.
ما به پیشرفت‌تان تعهد داریم زیرا رشد شما، بر اعتبار ما می‌افزاید. اما وسعت کار، چالش‌ها و تغییرات مداومِ فضای وب باعث می‌شود خدمات ما همواره بیش از توافق اولیه باشد. از این رو شفافیت برای ما تنها یک شعار نیست بلکه ضرورت است.
ارتباط صمیمانه با مشتری به ما کمک میکند شناخت بهتری از کسب و کار او پیدا کرده و نتیجه بهتری رقم بزنیم.
نردبان قصد دارد به شکلی حرفه‌ای، جایگاه مشتری را در فضای وب دگرگون کند. می‌خواهیم با طراحی وبسایتهای کاربرپسند، تولید محتوای مفید و خدمات سئو حرفه‌ای به فضای وب فارسی نیز خدمتی کرده باشیم. امیدواریم این نگاه حرفه‌ای به رقابتی سالم دامن بزند که در نهایت به پیشرفت فضای وب فارسی منجر شود.
